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最近越來越多的動畫公司和平臺開始發掘女性IP，而愛奇藝自制動漫作品《邪王追妻》就是其中最成功的一個。
近年來，隨著中國隨著女性經濟和社會地位提高，“她經濟”在中國文娛市場上的位置已經愈加重要。但相比女性市場的快速崛起，主打女性受眾的女性向動漫依然在國漫市場中相對比較匱乏。可以說，在傳統男性向市場高度飽和的現狀下，“女性向”已經成為國產動漫行業中最不能忽視的前景方向，女性向市場也將會是未來國漫產業的重要發力點。
於是，最近越來越多的動畫公司和平臺開始發掘女性IP，而愛奇藝自制動漫作品《邪王追妻》就是其中最成功的一個。
《邪王追妻》中的蘇落就採用了“大女主”的屬性，用堅忍不拔、頑強的精神和勇於追逐夢想的身姿，吸引到了新生代的年輕女性用戶。愛奇藝副總裁楊曉軒表示：“不同於市場上傳統女性向題材內容，《邪王追妻》在製作過程中，通過對人設和劇本的反覆打磨，意圖樹立一位有獨立思想和自我選擇的現代女性，也希望通過人物的塑造，能夠給予年輕觀眾更多價值觀傳達和思考。”在動畫故事中，女主角蘇落獨立自主而不成為任何男人的附庸，從一個被無人看好的修煉廢小姐，一步步成長最終逆襲為女神，整個故事充滿了勵志向上的基調。
今年4月11日，《邪王追妻》在無數粉絲的依依不捨中迎來了第一季大結局。在播出期間，《邪王追妻》在愛奇藝平臺內歷史最高熱度達到3952，佔據了愛奇藝風雲榜動漫飆升榜第一名的位置，還曾連續五天霸佔百度搜索風雲榜動漫榜第一名。可以說是今年最成功的女性向爆款動畫。
作為愛奇藝自制動漫作品，《邪王追妻》不僅成功讓這一IP更加深入觀眾內心，更是填補了中國市場上大IP大製作女性動漫的空缺，對中國女性向動漫市場進行了深入挖掘。
截至目前，《邪王追妻》微博同名話題#邪王追妻動畫#閱讀量已達到1231.5萬，獲得了觀眾的廣泛好評。泡泡評論中隨處可見催更之聲，觀眾們紛紛表示：“太蘇了，超好看”、“電子書，實體書，動畫內容，一個沒錯過”、“期待第二季的落落和流雲”。
而粉絲製作的動畫片段剪輯甚至被傳播到了海外視頻網站，由中國動漫IP所帶來的獨特文化魅力引發了海外用戶的關注和熱議，成功讓一群外國迷妹每週敲完等更新。《邪王追妻》的成功出海也再一次印證了優質國漫在拓展海外市場上的潛力，同時也為海外觀眾瞭解中國提供了重要的文化通道。
那麼，《邪王追妻》到底是如何打動觀眾的呢？
人美、畫美、情更美，《邪王追妻》以高品質突圍
《邪王追妻》是一部古風玄幻言情類系列動畫，改編自閱文白金作家蘇小暖所著的高人氣同名小說。原作小說從2013年在雲起書院連載至今將近1000萬字，常年雄踞包月書銷售榜第一名，人氣暢銷榜單第一名，月票榜第一名，單訂銷售總訂閱超3億，擁有基數龐大的高黏性女性用戶群。
由小說改編後的動畫作品主要講述了一名碧落大陸蘇將軍府的修煉廢柴四小姐，與晉王南宮流雲相遇相知，最後逆襲成女神的情感+勵志故事。作為一部充滿新意的女性向動畫，《邪王追妻》充分滿足了女性用戶的需求，在保持高內容品質的基礎上還進行了一些突破，自然從眾多國產作品中脫穎而出，受到大量關注。
首先，精美的畫風是《邪王追妻》能夠脫穎而出的基礎。
相比男性觀眾對炫酷打鬥的熱衷，女性觀眾通常更加感性，更注重視覺上的審美。一部能夠吸引女性觀眾的動畫，在視覺上要給人一種很自然的美的感覺，既要有美型靈動的人物，還要有美輪美奐的場景。角色的顏值高才能承載女性的情感投射，畫面要精美女性才有截圖髮圈的慾望。
人物設計上，《邪王追妻》在堅持"美型"高要求的同時，設計出了符合不同的人物身份、性格的獨特造型。女主角是一名來自二十一世紀的金牌女殺手蘇落，被青梅竹馬的戀人背叛跳崖後卻意外重生為架空大陸上蘇家的四小姐。因此，她的造型設計雖然整體上借鑑了古代傳統服飾，但颯爽的髮型和裙襬則凸顯了她個性特立獨行的現代的一面，對傳統和現代元素進行了比較好的融合。粉色調則突出了人物的少女感，顯得惹人喜歡。
而男主角南宮流雲身為晉王，同時身具黑暗血脈，因此雍容華貴、俊美不凡的外形中帶有一絲邪氣。製作組用“美型”的畫風，成功激發了無數女性觀眾的少女心。
原作作者蘇小暖在專訪中說道：“看動畫的時候我第一反應也是為什麼蘇落不是原作中鵝黃色的衣服，後來瞭解一下動畫製作，鵝黃色的衣服飽和度太高了，和場景無法和諧，於是在動畫中將服裝改成了少女粉色，我覺得是很可愛的”。
而色彩明豔靚麗、處處古意盎然的場景設計也充分發揮了“唯美”的表現力。相比男性觀眾偏愛的陰暗凝重氛圍，女性觀眾更偏好明亮輕快的色調，《邪王追妻》充分滿足了女性觀眾的浪漫幻想，讓觀眾能夠完全沉浸於故事中的世界。
不過《邪王追妻》更打動觀眾的地方，還是在於其跌宕起伏的故事和人物的糾葛情感。
故事中的女主角蘇落由於是修煉廢柴，世人皆避之不及，唯獨晉王南宮流雲對她另眼相看窮追不捨。而前世情傷讓蘇落不願再輕易陷入愛情，於是南宮流雲這位邪王就開始了他八十一難都不止的追妻人生。
《邪王追妻》承製公司——廣州大火鳥文化傳媒有限公司動畫導演李凱傑說：“故事中有一方面是蘇落和南宮流雲以及南宮師妹李瑤瑤的三角關係，在情感方面重點在描繪三個人的感情上，蘇落在被男人不信任的時候遇到南宮流雲，她是處於對男人不信任的時候遇到男主，她是如何轉變心態接受南宮流雲的呢？而就在她對南宮流雲感情剛剛有轉變的時候遇到了感情對手李瑤瑤，她漂亮溫柔能力強並且和男主是青梅竹馬，這樣的一個強勁對手蘇落又是如何可以處理三人的感情也是一個看點”。
每一次虐的壓抑後都是為了更甜的“發糖”，在反覆的虐心和甜戲交錯中讓無數觀眾欲罷不能。
畫美、人美、情更美，《邪王追妻》通過唯美精緻的畫風、出彩的人物設計和超高甜度的纏綿愛情，牢牢抓住了女性市場，成為爆款。
女性向動畫大有可為，《邪王追妻》精準抓住女性需求
隨著女性消費力的提升，以女性為中心的新型消費模式成為了新的趨勢，娛樂方式的多元化、內容產業的擴大和細分，帶動著這股風潮蔓延到了文化娛樂市場。
根據QuestMobile發佈的最新調查《“她經濟”洞察報告》顯示，中國移動互聯網女性人群佔全網46.9%，整體消費能力曾現爆發式增長。據統計表明，在網劇領域裡，女性以68%的比例佔據壓倒性優勢；在網文核心付費用戶群體中，女性用戶以56%的佔比勝過男性的44%。去年全年的電視劇收視率和播放量top10中，女性向題材佔據了7部之多，其中又大多根據女性向文學IP改編。
毫無疑問，崛起的"她經濟"已經讓女性向作品迎來黃金時代。
而根據極光大數據的統計結果，截至18年5月份，女性用戶在動漫應用中的佔比達到67.3%，遠超過男性用戶。但相比網絡文學和影視領域內女性向題材的炙手可熱，動畫領域裡女性向題材仍處於蓄勢待發的狀態。目前國產動畫網播劇仍以男性向作品為主流，女性向作品的產能尚不能滿足女性向市場的巨大空缺。
因此，女性向動漫市場尚存在巨大的潛力有待挖掘。近年來，愛奇藝深入洞悉女性用戶對動漫內容的娛樂訴求，深耕女性向動漫題材，持續產出優質女性向動漫作品滿足期待，《邪王追妻》也由此誕生。
根據愛奇藝指數數據顯示，《邪王追妻》女性用戶佔比達到55%，35歲以下用戶佔比達到76%，24歲以下年輕用戶佔比超45%，即觀眾主體以年輕女性為主。對於任何作品來說，女性粉絲都是最好的粉絲。由於年輕女性用戶有著更高的消費能力和消費慾望，對喜愛事物的粘性也更高，讓女性向作品無論在宣傳推廣還是變現渠道上都更有挖掘空間。
例如，《邪王追妻》原作作為女頻大IP，具有大量高忠誠度的女性粉絲，她們更容易轉化為“自來水”，在各大社交網絡平臺自發進行安利和應援。所以相比少年熱血題材，女性向題材可以在粉絲協助作品推廣下獲得更好的反饋，打開網絡話題熱度。
同時，女性觀眾相比男性用戶也更為“博愛”。根據愛奇藝數據統計，看過《邪王追妻》的用戶，相比動漫內容，更偏好於綜藝、電視劇等品類。
這表明《邪王追妻》不僅收穫了二次元女性粉絲的喜愛，還吸引到的大量泛二次元、非二次元用戶。由此可見，女性觀眾更容易被跨媒介形式的優質作品挽留下，幫助平臺形成良好的多元化女性向作品生態鏈，完善自身內容題材矩陣。同時，女性向動漫作品還能夠極大拓展動漫本身的用戶群體，並激活潛在的泛二次元用戶。
巨大的女性向市場藍海吸引了不少動畫製作方和平臺踏入該領域，但創作出優質的女性向內容並不容易。
在傳統的女性向作品中，女主角往往都是以天真、善良、無害的“傻白甜”形象示人，成為“男主外女主內”的傳統社會模型中性別刻板印象的映射。但隨著近年來女性主體意識的覺醒，“傻白甜”型女主角開始被各有特色的女主角所取代，最近爆紅的女性向影視中，“大女主”已經成為了最受歡迎的一種角色設定。
《邪王追妻》中的蘇落就採用了“大女主”的屬性，用堅忍不拔、頑強的精神和勇於追逐夢想的身姿，吸引到了新生代的年輕女性用戶。不同於傳統女性向題材，《邪王追妻》動畫強調的是青春陽光的情感和女性不斷積極進取的品格。女主角蘇落獨立自主而不成為任何男人的附庸，從一個被無人看好的修煉廢柴，一步步成長最終逆襲為女神，整個故事充滿了勵志向上的基調。
市場上需要更優質的內容，不是自以為是的性別消費，而是滿足女性情感需求，完成女性情感投射，反應當下女性價值觀的作品。《邪王追妻》精準地抓住了當代年輕女性用戶的痛點，才得以從同質化的作品中突出重圍，贏得到大量女性觀眾。《邪王追妻》動畫是愛奇藝佈局自制動畫業務中的一環。一直以來，愛奇藝致力搭建更加完整的動漫IP開發鏈路，多元化滿足泛二次元用戶的內容訴求。《邪王追妻》龐大的粉絲基礎與優質的動畫質量為愛奇藝進行多維度IP開發提供了基礎，目前，《邪王追妻》互動小說已經上線，《邪王追妻》同名改編網大、真人劇以及遊戲也將於未來與用戶見面。
通過優秀的品質，精準抓取年輕女性用戶的需求，《邪王追妻》成功為國產女性向動畫樹立了一個好的標杆，也為女性向內容市場的開拓和深耕提供了思路。
《邪王追妻》製片人吳佩講到：“動畫第二季也已在趕製中，將會以加倍的時長和全新升級的故事迴歸。圍繞主人公蘇落一系列關於尋找自我、確認真愛、拯救同伴的旅程正式展開，她蛻變的越強大，卻越無法掌握自己的命運。邪王之愛，能幫助她找到答案，成為她的救贖麼？讓我們拭目以待。”
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