國土面積約10萬平方公里、人口不足5000萬的韓國，熱衷於舉辦世界體育大賽，以彰顯國力和大韓民族精神。如今，韓國已經成功舉辦了漢城奧運會和韓日世界盃，他們也即將迎來第三大國際體育賽事。2018年2月09日，第23界冬奧會將在韓國平昌舉行。為了能夠成功舉辦這次冬奧會，韓國方面可謂絞盡腦汁，場館建設、項目規劃耗費大量人力物力，以至於冬奧運虧損、負債的消息不斷傳出，預算已經超支4倍，接近30萬億韓元。隨著冬奧會的日益臨近，韓國奧委會方面籌備工作卻有點尷尬，冬奧會究竟能否順利舉行都成了未知數，就連最開始的奧運聖火採集環節也不順暢，令冬奧會前景蒙上一層陰影。10月24日，平昌冬奧會聖火採集儀式在位於希臘伯羅奔尼撒半島上奧林匹亞赫拉神廟舉行，這裡是奧運會發源地，象徵著冬奧會火炬傳遞征程正式開啟。
然而尷尬的是，由於天氣下雨的原因，需由特製的凹透鏡反射陽光點燃的奧運會聖火，自然沒辦法用到太陽的神聖能量，最終只能使用提前準備好的備用火種。在奧運歷史上，此前只有兩次火種沒有采集成功的先例，分別是1998年長野冬奧會和2000年悉尼奧運會，當時也都只能用提前取到的火種代替。沒曾想，平昌冬奧會開局不利，碰巧趕上了第三次。
事實上，平昌冬奧會的煩心事不止採集聖火這一件，他們各項的進展都不順利。由於北美NHL聯盟拒絕參加平昌冬奧會，導致冬奧會門票預售情況相當慘淡，本來預計能賣出107萬張，現在只賣出了30%左右，平昌殘奧會的門票至今共售出9000多張，為目標門票22萬張的5%，滑雪等九成冷門項目賽事的門票，幾乎就沒有賣出去。另一方面，門票的價格卻十分“高冷”，冰球決賽門票價格最高達到8000元人民幣，甚至高過了俄羅斯世界盃決賽最高票價。
儘管門票銷售慘淡，卻不妨礙韓國民眾提前打好如意算盤。據悉，平昌當地的住宿價格急速上漲，存在嚴重宰客問題，一家普通旅館單人床普通間，在冬奧會期間預售價高達40萬韓元，超過2400元人民幣。平時旅遊旺季裡，當地最好海景房也不過一晚15萬韓幣。雖然目前住宿預約率不超過10%，但住宿店老闆卻不肯調低價格，由於韓國方面也沒辦法強制調控，因此陷入僵局。
不過，韓國方面把拉動奧運消費的希望轉向中國市場，希望能夠吸引大量中國遊客前來韓國旅行消費，以帶動平昌周邊的經濟發展。在2016年，中國遊客佔韓國總遊客的25%，但2017年隨著中國遊客數量大幅度下降，導致韓國旅遊業損失慘重，為此韓國不惜為中國遊客開綠燈，出臺中國3人以上團體遊客可以免簽入境、可以在韓國停留15天等政策，甚至提議韓中日共同開發奧運會旅遊產品。
儘管優惠政策出臺，韓國冬奧會在中國方面卻依舊不怎麼受待見。一方面，韓國此前的一些行為令中國民眾十分不滿，比如當初在索契冬奧會閉幕式上，韓國平昌冬奧會8分鐘宣傳片裡，竟然公然向全世界宣稱“活字印刷術是韓國的”；今年由於中國國字號運動員缺席多項在韓國舉辦的重大比賽，令韓國媒體頗為不滿，韓國網民更是怒懟中國運動員：“有本事你們別來參加平昌冬奧會！”
從目前透露出的情形來看，可以預見的是，平昌冬奧會“遇冷”基本已經板上釘釘了，也令國際奧委會頗為擔憂。或許，等到北京—張家口冬奧會舉辦時，國際奧委會才能露出笑容吧。
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