今天中午，有用戶爆料，曾經締造了微信電商神話的“環球捕手”公眾號疑似被封。

在點擊關注“環球捕手”公眾號時，會彈出“該賬號因違規無法關注”的提示，點擊公眾號歷史消息頁面也顯示該賬號涉嫌多級分銷違規行為。不過，據果醬妹觀察，“環球捕手”的最新推送停留在7月22日，目前在會話框仍可正常查看文章內容。

看樣子，果醬妹猜測“環球捕手”應該是被短期禁言了。近日，“環球捕手”的微信指數從7月21日開始也一路飆升，7月27日更是達到了450多萬，不知道是否是這次被封號的先兆。

　　一、號稱電商神話的“環球捕手”，到底是什麼？

很多人或許對環球捕手不算熟悉，環球捕手是一家美食生活電商平臺。據資料顯示，“環球捕手”微信公眾號於2016年4月10日正式上線，在不到兩個月的時間內迅速積累了兩百多萬用戶。據網上流傳的數據，目前環球捕手已擁有1200萬的用戶規模（是否單指微信用戶暫未得知）。

據果醬妹收集到的資料顯示，前期環球捕手的主要為“代言人”模式：通過在環球捕手上購買一定金額的零食，即可獲得專屬二維碼成為代言人，代言人通過分享專屬二維碼吸納新用戶，交易成功後代言人和用戶均可獲得豐厚獎金，然後以此類推，如下圖所示：

▲圖來自網絡

不過，果醬妹觀察到，打開環球捕手App在個人中心頁面可以看到環球捕手與千禧推廣聯盟合作在招募分享達人，還打出了“分享賺錢”的旗號：

據公眾號“灰產圈”在《重磅：環球捕手，捕獲的恐怕只是人心！》一文中透露，目前環球捕手的模式分為分享達人、經理、總監三級：

此外，還有網友晒出了分享達人模式的收益頁面：

用網友的話概括就是，直推拉人高額返利，一條線上的人拉人也有返利，躺著也能賺錢。話說到這裡，大家似乎也可以理解為什麼“環球捕手”的公眾號的違規理由是涉嫌多級分銷了吧。

　　二、那些年，微信打擊過的多級分銷

實際上，微信一直嚴厲打擊多級分銷行為。比如，1年內獲得3次融資（其中2016年獲得由騰訊投資的2000多萬元A+輪融資）、創下20天賣出23000條裙子紀錄的小黑裙今年就兩度因為涉嫌多級分銷被封。

1月6日，擁有700萬粉絲的公眾號“小黑裙SOIREE”因顯示“該公眾號已被屏蔽所有功能，無法使用”。

7月12日，用戶向“SOIREE奢瑞小黑裙訂閱號”發送消息時，提示“該公眾號已被屏蔽所有功能，無法使用”。

此外，4月6日，“故姐”就因涉嫌分銷被封號一個月。

實際上，微信對於多級分銷一直持“零容忍態度”：

如果你還抱著僥倖心理，依靠多級分銷賣貨的話，可要小心了。

　　三、不做三級分銷，微信電商還能怎麼玩？

微信大力整治多級分銷，意味著微信電商野蠻生長時代的結束。這也說明，要試水內容電商，需要往更規範的方向發展。

今年以來，不少公眾號開始進軍內容電商。比如：

• “羅輯思維”在今年5月8日開始不再直接發語音，而是發圖文信息，其中有兩條圖文為商品廣告。

• “咪蒙”在7月8日的招聘信息中有電商運營一職，疑似準備進入電商。

• “槽邊往事”和菜頭7月27日開通在線商城賣野生松茸，39分鐘售罄。

如此多的公眾號進軍電商，不做多級分銷，微信電商該怎麼活呢？

果醬妹在此前的文章多次提及，要做好內容電商，最重要的還是做好“內容+連接”。以“黎貝卡的異想世界”為例，其在聯名首飾和聯名包被搶購一空後，與MINI聯名推出100臺限量汽車，僅4分鐘後被全部搶空。其爆發力之所以如此強，就是其堅持輸出優質內容，堅持與粉絲互動並塑造獨特IP的綜合結果。

此外，小程序的出現或許能為為電商帶來新的變化。此前，有消息傳出，微信商品搜索功能內測，即在微信搜索商品可以直接看到相應的小程序，點擊進去就是詳細的商品詳情，若真如此，微信電商入口可以說就是非常直接了。

你對於此次環球捕手被封是怎麼看的呢？