近日，馬雲大手一揮，韓都衣舍、妖精的口袋等多家女裝淘品牌被迫而撤出了京東平臺，這也意味著之前鬧得沸沸揚揚的天貓“二選一”事件被正大光明的擺在檯面上進行。
對此有業內人士認為：如此大規模的淘品牌被迫撤出京東是因為近幾年天貓多個品類的市場份額均被京東趕超，服飾尤其是女裝品類是天貓如今的最後一道“護城河”，若天貓女裝品類市場份額再次被京東超過，那麼天貓在國內電商的優勢就將不復存在！
天貓逐漸被用戶拋棄，其客單價遠低於京東
前段時間互聯網研究諮詢機構RedTech Advisors發佈了《2017年第一份電子商務消費者調查研究報告》，其數據顯示：在電商平臺的偏好度上，有53%的用戶偏好到京東上購物，而天貓僅有47%，並呈下降趨勢；而具體到城市表現上，京東在一線城市的受消費者的喜好度高於天貓達16個百分點，在二三線城市也同樣保持領先。
此外在人均客單價方面，京東人均客單價超過300元的訂單佔總單數的45%，而天貓的僅有38%。
天貓市場B2C市場份額遭京東蠶食
根據易觀近日發佈的《網上零售B2C市場季度監測分析2017年第2季度》數據顯示，天貓今年2季度的市場份額為51.3%，京東為32.9%，天貓仍大於京東；然而今年1季度的數據顯示：天貓1季度市場份額為55.8%，而京東為26.7%，兩者一對比可以看出，天貓一個季度下降了4.5%，京東上漲了6.2%，同時京東也是第二季度國內網絡零售B2C市場份額唯一上漲的電商企業，並且上漲的份額大部分來自主要的競爭對手天貓。
而具體到各個品類上，京東均也是以碾壓之勢壓制天貓
3C數碼品類中，根據GFK數據顯示，京東目前以48%的3C數碼市場份額壓制天貓與其他電商37%的總額；
家電零售中，《2017年上半年家電網購分析報告》數據顯示：目前京東在家電市場的零售份額已超6成，而天貓的份額未達3成；
線上商超中，近日京東官方宣佈今年第二季度，不管是銷售額還是增速，京東超市都超越了線下商超，成為真正的國內線上線下全渠道第一超市；此外截止到目前，京東超市的男士護膚、白酒、牛奶、食用油、水飲、咖啡、糖巧、餅乾和膨化品等品類的線上市場份額均為第一，奶粉、尿褲、進口牛奶、衝飲穀物等品類則是全渠道市場份額第一，京東超市第一，那麼天貓超市第幾還重要麼？
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當然，天貓也並不是一無是處。目前在服裝品類上，天貓仍以80%以上的市場佔有率保持著頭把交椅，原因是因為天貓依靠著早期消化國內服裝產業的過度產能，培養了一大批的淘品牌，也率先開啟了服裝品類電商化的浪潮，因此天貓在服飾品類上取得如此的成績也並不讓人意外，天貓也明白自己的優勢所在，同時借“逼淘品牌撤出京東”的機會，切斷京東服飾品牌的來源，靠著這得天獨厚的優勢，與京東放手一搏，從而收復自己在其他品類上的失地。
然而京東也明白了自己的弱勢所在，竭盡全力地去彌補自身的短板。近年來京東也不斷在服飾品類上發力，如成立服裝事業部，贊助設計師走秀並聯合舉辦時裝週；劉強東還親自到國際上站臺招募國際大牌入駐，同時收購奢侈品電商平臺Farfetch；此外推廣京東服飾自營，京東自營服飾無論是在品質質量還是物流保障上都是天貓平臺的第三方賣家所不能相比的。
雖然現在京東服飾品類落後於天貓事實，但隨著京東其他品類壓制天貓同時京東在該個品類上逐漸發了，在未來鹿死誰手還不得而知。
精如馬雲可能也得感嘆世事變化無常，或許他怎麼也想不到當初那個自己眼中“怕被賴上、必死”的京東竟能發展到今天還壯大到多品類都壓制天貓的地步！
