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好人難做啊！恐怕此時的海信最能理解這句話的深意了。而現在回頭看，發生在去年年中郭臺銘向海信索要夏普北美品牌運營及11月份的富士康斷供三星減供海信面板一事也有合理解釋了。這一切，都是新夏普對海信不斷“遊擊式”騷擾的組成部分啊。

就在12日，《日經中文網》報道，郭臺銘掌管的新夏普於上週五向美國法院提交訴訟，起訴海信銷售低質、低價夏普產品，要求海信停止使用夏普品牌並賠償1億美金。

繼續騷擾海信，這也是一種戰術

雖然這事發生在美國市場，但海信是中國知名彩電品牌，夏普被郭臺銘旗下的鴻海收購後也注入更多中國元素。但是訴訟如此大事並沒有被中國媒體捕捉到，反而由《日經中文網》這家日本媒體率先報道。這本來就是一個疑惑！另外夏普聲稱海信銷售低質低價夏普產品，要求海信停止使用夏普品牌並賠償1億美金。這個理由貌似也站不住腳：

低價低質促銷，顯然不成立

首先要搞清楚海信會採取低價傾銷嗎？熟悉海信的消費者都知道，海信是中國知名彩電品牌，根據中怡康的數據監測，海信零售量連續14年排位中國第一，關鍵的是其零售額同樣排位第一。

隨著這兩年海信高端ULED和激光電視的加速普及，海信高端大屏的市場份額越來越高，帶動其零售額份額佔比更高，與第二名的差距也越拉越大。這顯示海信在國內紅海市場都拒絕採取低價搶規模的策略，怎麼會在相對高端的市場用低價低質的產品攪局呢？邏輯上說不通。

海信主推高端，當然也不會砸夏普

可以支撐的理由是，去年海信花巨資贊助歐洲盃，今年又宣稱讚助世界盃，並推出針對海外市場的高端電視系列。顯然，在國際市場上推廣高端戰略，才是目前海信主抓的工作之一。更何況在如此重要且注重生活品質的美國市場，海信怎麼會用低產品自毀品牌？

自牌不會，對夏普同樣也不會。因為北美市場夏普品牌交由海信運營，這事大家都知道，如果海信區別對待，無異於搬石頭砸自己的腳，這麼簡單的道理海信不會不懂。

品牌運營受法律保障，並非兒戲

再來看夏普方面要求海信停止使用夏普品牌一事。要知道，品牌運營這種大事並不是小孩過家家，今天是你的，明天是我的。這事是有法律保障的。

時間回到2015年7月，當時處於嚴重虧損不知道未來的夏普到處賣廠填補虧損。海信收購夏普墨西哥工廠全部股權及資產,同時獲得夏普電視美洲地區品牌使用權。

到了2016年4月2日，鴻海收購了夏普66%的股權並曲線收回歐洲品牌使用權。隨後夏普方面向海信提出過要收回北美夏普品牌使用權，但海信集團總裁劉洪新明確表示“按法律程序來”。

按法律辦，是對的

可能此舉激怒了夏普，要知道郭臺銘收購夏普後，實施了一系列復興計劃，品牌復興是重要組成部分。客觀說，郭臺銘的復興計劃在非北美市場還是獲得了很大成功，但在北美市場卻受挫，這對夏普來說就是如鯁在喉非常不爽，但因為海信的強勢，夏普似乎並沒有很好的解決之道。

於是11月底，出現富士康方面減供對海信的面板出貨一幕，以及今年6月12日，夏普起訴海信這一幕。

客觀說，有法律保障的品牌運營，應該尊重對方權益，合同履行完畢後順利交接，這種不斷騷擾式的做法，對品牌的傷害也是巨大的，即便拿回重建品牌要花費很長時間，更何況大概率是拿不回來。與其做無用功，倒不如想想品牌收回後該如何運營，那才是正道。

【附海信國際營銷副總經理朱聃針對此事的迴應】

1.惡人先告狀！這是富士康的“夏普”的恩將仇報！

2.2015年，經營艱難、虧損嚴重的夏普三番五次的拜訪海信，希望為“北美夏普”這個孩子尋找一個 最好的“人家”。就是在這個背景下，海信決定“解困”夏普北美市場：收購接手夏普墨西哥工廠，託管夏普北美品牌（2016年1月6日—2021年1月5日）銷售。

此後，我們選派精兵強將，重振工廠、恢復渠道，向研發幾近停滯的夏普注入海信ULED畫質技術，可以說，接手夏普以後，我們傾盡全力，付出了巨大心血：夏普產品的產品結構以及市場銷量、銷售額均得到明顯改善和提升，北美的夏普逐漸回到了正常的“經營之道”。

去年10月，來自富士康的夏普社長戴正吳到過海信，其來勢洶洶，海信拒絕了其理所當然要“拿回”夏普品牌的要求。海信的道理很簡單：履行合同，尊崇契約，誠信平等！但此後，戴先生通過臺灣媒體Technews公然宣稱：在鴻海的支持下，他要採取破壞式的行動，讓海信將“夏普”吐出來。此後，“破壞式行動”接連不斷：停止向海信供屏、在美國不斷碰瓷找茬、在美國違背合同向海信渠道串貨、向海信單方面發函：要求停止履行合同……其根本目的是干擾和破壞“夏普北美”正常的經營秩序。

3.海信接手後，美國市場主流的32寸、50寸、65寸電視，夏普品牌的價格指數均有較大幅度的增長。2016年CES期間，海信最新發布的夏普N7000系列電視產品也被美國Reviewed.com網站評選為“Editor’s Choice Award”。而夏普所謂的個別型號產品“質量問題”是碰瓷的藉口。

4.富士康的“司馬昭之心”很低級，是現實版的“農夫和蛇”的故事。人品即產品！海信將積極應訴。同時，完全遵守雙方之間的商標許可合同，繼續在北美生產並銷售夏普品牌電視產品。

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