寒風瑟瑟，今年的劇集市場也冷得讓人不停發抖。截至目前，今年唯一的全民爆款只出現了一部《延禧攻略》，雖然《鎮魂》也掀起了一股“鎮魂女孩”風潮，但口碑遠不如熱度。其他頭部劇集意外遇冷，聲量以及口碑都不盡如人意，大IP、流量明星、大製作統統失靈。
臨近年底，各家影視公司以及視頻網站紛紛拿出自家的劇集衝刺2018年最後的幾十天，希望給2018年畫上一個圓滿的句號，也為2019年討一個吉利的彩頭。
目前，一直被當做下一年市場風向標的Q4已經過去了一半的時間，當下的市場是何種局面？它將為冷清的2018年書寫怎樣的結尾，又將為2019年透露哪些市場風向？
Q3影視公司冰火兩重天,華策、慈文穩如山，完美、幸福藍海逆襲,中南、當代東方跨界虧損
前段時間，A股影視公司紛紛披露Q3財報，不少人又開始感嘆影視寒冬。為了更清楚地瞭解如今影視寒冬大環境下，影視公司們的具體現狀，《首席娛樂官》梳理了幾家有代表性的影視公司。
分析後發現，與電影行業大部分遭遇寒流不同，電視劇公司更像是冰火兩重天。而且明顯的是，行業正在重新洗牌，泡沫正在逐漸被擠出。
華策影視、慈文傳媒：業績平穩，缺乏亮點
根據華策影視Q3財報顯示，公司前三季度實現營收35.81億元，同比增長43.40%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤3.56億元，同比增長15.49%；實現歸屬上市公司股東扣非淨利潤3.04億元，同比增長24.62%。
其中，公司Q3實現營收13.9億元，同比增長86.84%；實現歸屬上市公司股東的淨利潤為0.66億元，同比增長99.87%。全網劇《橙紅年代》《蜜汁燉魷魚》以及電影《反貪風暴3》為華策Q3貢獻了主要利潤。
慈文傳媒的業績表現也不錯，公司前三季度營業收入1.3億元，同比增加136.57%；淨利潤2.45億元，同比增加64.19%。
不過，華策和慈文雖業績平穩，卻缺乏亮點：華策的《創業時代》《橙紅年代》《甜蜜暴擊》等劇集並不出彩，熱度和口碑上都稍顯疲態；傳聞12億元的《涼生，我們可不可以不憂傷》由慈文全投資，表現一般，沒有激起太多水花。
儘管沒能打造爆款、按部就班地產劇買劇，只要華策、慈文不像唐德一樣踩中地雷，這個冬天還是能安穩度過的。但當行業洗牌結束之後，華策、慈文依舊想要以穩立足，就需要多下功夫了。
完美世界、幸福藍海：爆款加持，逆襲成功
《香蜜沉沉燼如霜》雖不及《延禧攻略》的火爆，也為出品方帶來了可觀的收視和流量收穫。
完美世界Q3業績還是不錯的：營業收入為18.46億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤為5.36億元，較去年同期增長31.62%。
電視劇方面，除了《香蜜沉沉燼如霜》的雙豐收，《娘道》雖有爭議，收視卻不俗；電影方面，入圍12項提名的張藝謀執導的《影》拿下了第55屆金馬獎最佳導演等幾大獎項。完美世界的一番佈局名利雙收。
另一家出品方幸福藍海憑藉《香蜜沉沉燼如霜》的助力，也有亮眼的表現：前三季度營業收入13.65億元，同比增長25.52%；歸母淨利潤1.04億元，同比增長50.63%；扣非歸母淨利潤0.88億元，同比增長29.23%。其中，前三季度電視劇業務營收2.33億元，同比增長201.35%。
背靠江蘇衛視，以及整個市場趨向獻禮劇的大背景下，幸福藍海將推出《江河水》《當你老了》等一大批正劇。根正苗紅的現實題材路線有望繼續推動幸福藍海創造業績。
中南文化、當代東方：跨界併購影視公司虧損嚴重
相較於前幾年的順風順水，今年的跨界併購影視公司不再“躺贏”，遭遇了拐點。
雖然已有《熱血長安》等劇集播映，當代東方在電視劇上的疲軟開始顯現：Q3公司的扣非淨利潤直接虧損了1667.29萬元，同比下降516.23%。之前口碑上佳的《軍師聯盟》收視率並不高，《虎嘯龍吟》未上星播出；傳聞7億投資的《曹操》並未有更多消息傳出。
儘管聯合出品了《我不是藥神》，也推出了《情滿四合院》等劇集，中南文化的營收依舊虧損嚴重，不容樂觀：前三季度淨利潤虧損6200萬元，同比減少139%；Q3虧損7900萬元，同比減少298.24%。
此外，之前當代東方、中南文化等跨界併購影視公司過多依賴於對賭協議，對賭期一過也很大程度上影響了這些公司的營收。
可見，一味的併購、轉型並不是長久之計，完成對賭協議也不是萬能之法。對於跨界影視公司而言，它們應該努力去解決對影視行業把控等短板問題。
古裝主流改為大男主向、現實題材重點發力,電視劇公司難有力作誕生
Q4已經過去了一半，幾大電視劇公司的劇集陸陸續續上線了不少。根據《首席娛樂官》盤點的部分影視公司Q4劇集來看，古裝、現實題材的劇集仍受到影視公司的偏愛。
（2018年Q4影視公司部分劇集表格）
隨著《延禧攻略》《如懿傳》等劇集的播出，大女主題材劇集開始出現觀眾的審美疲勞，數量銳減。而《莽荒紀》《古劍奇譚2》《蜀山戰紀2》等玄幻劇，其模式化、固定化、套路化的短板直接導致了在今年劇集市場上的慘淡表現，沒能激起多少水花。
之前《琅琊榜》名利雙豐收，《軍師聯盟》收益幾乎比肩同期大女主戲，這樣的案例使得影視公司紛紛入局大男主戲和權謀戲，試圖複製成功個例。因此，當大女主戲和玄幻劇逐漸疲軟之後，幾大影視公司紛紛拿出以大男主戲、權謀戲為主的古裝劇，打算扭轉乾坤。
但今年的市場遇冷，《武動乾坤》《鬥破蒼穹》等大男主戲以及《三國機密》等權謀戲表現並不亮眼，甚至有些撲街。表現較好的“男性向”劇集《夜天子》《將夜》等雖然質量在線，但是熱度仍不盡人意。且劇集本身具有強烈色彩，導致受眾群體中男性較多，沒能實現較大突破。
目前，Q4已播和待播的《天下長安》《將夜》《大宋少年志》《火王之破曉之戰》等劇集均屬於“男性向”，而2019年即將播出的《曹操》《長安十二時辰》《鶴唳華亭》等劇集也都為大男主戲和權謀戲，數量明顯在持續增加。
但“男性向”劇集如果不能改善其模式化、套路化的弊端，平衡作品質量與熱度，仍無法獲得理想的市場反響。
此外，由於《人民的名義》《我的前半生》等火爆，現實題材成為影視公司另一重點發力的領域。但整體來看，2018年雖被稱為現實題材爆發年，並沒有一部力作誕生。
《談判官》《南方有喬木》等職場劇並未過多聚焦行業本身，先不說專業常識不足，大多都只為了談戀愛。《戀愛先生》《美好生活》等都市劇難免“懸浮劇”的問題，脫離現實生活，著重情感倫理。
Q4劇集名單中，待播的《幕後之王》聚焦綜藝製作人，《我在北京等你》關注律師和設計師行業，著眼點很新穎，看點十足。但國內職場劇一向缺乏優質劇本和優質編劇，且劇中摻雜了過多的愛情元素，劇集質量有些堪憂。
相較之下，《大江大河》等幾部現實題材劇集“正劇味兒”十足，保持了正午陽光一貫的“正派”風格。正午陽光口碑有所下滑，加上今年現實題材並未大爆，這幾部現實題材劇集能否獲得觀眾和市場的認可，是正午陽光本身和現實題材市場最關注的問題。
網劇垂直細分懸疑、犯罪、冒險等,劇二、三代和衍生劇也是發展重點
根據《首席娛樂官》的盤點，視頻網站Q4自制劇集就顯得更多元化，懸疑、犯罪、冒險等垂直細分領域佔據了半壁江山。同時，視頻網站正逐漸完善季播模式，嘗試一些劇二代、劇三代和衍生劇的開發。
（2018年Q4視頻網站部分自制劇集）
由於視頻網站的劇集限制相對較小，視頻網站的自制劇集在內容上較為創新，在影視公司不敢輕易觸碰的懸疑、犯罪、冒險等細分領域著重發力。像是去年，《白夜追凶》《河神》《無證之罪》等一系列自制劇便是視頻網站在這些細分領域打磨出的高質量作品。
今年，優酷的《瘋人院》雖不及《白夜追凶》《無證之罪》那樣口碑和熱度雙豐收，但也取得了相對不俗的口碑；愛奇藝的《悍城》則從黑幫題材入手，只不過未能獲得較高的熱度。這兩部自制劇是視頻網站在細分題材上的進一步突破，為傳統影視公司遭遇的創作瓶頸提供了借鑑意義。
目前，各大視頻網站幾乎都公佈了2019年片單。從2018年Q4和2019年片單來看，視頻網站還開始開發成功出圈的自制劇第二季、第三集以及衍生劇等，試圖完善季播模式。《雙世寵妃2》已經上線，《武動乾坤2》準備Q4上線，《河神》《白夜追凶》《老九門》等第二季也在佈局中。此外《法醫秦明》等的衍生劇也在進行發展。
總體來看，無論是視頻網站還是電視劇公司Q4的劇集名單中都缺乏重量級劇集，眾多重頭戲均被視頻網站和電視劇公司放到2019年上演，因此Q4能夠出現爆款的可能性並不大。
此外，視頻網站佈局的重量級IP改編作品的第二季、第三季將陸續在明年登場，2019年將會是劇二代、三代大展身手的一年。
同時，明年是建國70週年，為了順應國情，影視公司定會在現實主義題材上重點發力，主旋律劇將成“井噴”趨勢，獻禮新中國成立70週年。而受發展背景和政策趨勢影響，古裝劇數量會相對減少，強調精品、向頭部收緊。
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