晉江打造網絡文化節品牌 網上網下同心圓 攜手傳播正能量

[泉州新聞-閩南網]

­ “爭做中國好網民，傳遞網絡正能量”——在近日舉行的晉江第四屆網絡文化節開幕式上，網民代表用蓋手印的形式進行“中國好網民”倡議接力，晉江“1+N”微媒體聯盟也正式成立，為晉江打造國際化創新型品質城市共同營造積極健康的網絡文化環境。

­ 當前，互聯網已經成為人們生活中不可缺少的重要組成部分，網絡文化的發展對於豐富群眾生活，促進社會和諧發展起到越來越重要的作用。

­ 近年來，晉江以舉辦網絡文化節為抓手，圍繞市委、市政府中心工作部署，從城市推介、產業提升、公益文明、民生福祉、傳統文化、人才吸引等多個角度致力於深耕網絡文化建設，著力培育打造獨具晉江特色的網絡文化品牌，在豐富群眾網絡文化生活，推動全市網絡文化繁榮發展，營造積極健康的網絡文化環境等方面發揮積極作用。

­ 作為全省唯一的縣級網絡文化節品牌，晉江網絡文化節自2014年舉辦首屆開始，就牢牢把握“互聯網+城市”的服務導向，堅持服務、創新、精品的理念，圍繞“弘揚價值觀、倡導文明風、傳遞正能量”主題策劃開展系列網絡活動，取得了豐富的實踐成果，受到廣大網民朋友的喜愛和歡迎。

­ 今年，晉江第四屆網絡文化節以互聯網為載體，以獻禮建黨96週年、迎接十九大為目標，圍繞“弘揚主旋律、助力世中運、倡導文明風、傳遞正能量”主線，結合線上線下互動，策劃開展系列網絡活動，豐富群眾網絡文化生活，推動網絡文化繁榮發展。

­ 網民代表用蓋手印的形式，進行“中國好網民”倡議接力。（楊穎聰 攝）

­ 四大篇章唱響網絡主旋律

­ 本屆網絡文化節活動分為晉精彩、晉人文、晉文明、晉分享4個篇章，共有33個誠意滿滿、樂趣多多、吸睛十足的配套項目。

­ 晉精彩篇章包括“追尋僑鄉印記，穿越智慧漁村”等多項攝影賽事、“晉江講古”系列專題片、“晉江，我還欠你一個故事”家鄉宣傳計劃、晒出你家的晉江製造、老外帶你遊晉江、“晉江，100個愛你的理由”徵集等活動。

­ 晉人文篇章包括晉江首屆殘疾人徵文、華夏閩臺情——首屆晉江市校園網絡美術等比賽，及“魅力磁灶 海絲名鎮”陶瓷文化剪紙活動等。

­ 晉文明篇章包括“中國好網民”倡議接力、“文明公約我踐行,爭做文明磁灶人”網絡點贊公益宣傳、第二屆“微心願 正能量”愛心義賣公益行動、志願晉江展廳VR展示、《阿菩阿蘭》文明宣傳動畫片展播等。

­ 晉分享篇章包括防詐騙系列徵集活動、“讓晉江紅遍網絡”網絡段子大賽、網絡安全大講堂、“律師幫幫忙”在線答疑、“助力世中運，走完N座安平橋”趣味挑戰等。

­ 打造晉江特色網絡文化品牌

­ 正確的輿論引導是構建和諧網絡文化環境的關鍵，也是網絡文化建設的重要部分。近年來，晉江網絡文化節通過組織開展“騰訊晉江政務講壇”“網絡法制道德教育”“青年網絡文明志願行動”“政務微平臺運維經驗分享會”等主題活動，進一步強化輿論引導力，積極建設繁榮健康的網絡文化環境。

­ 據統計，前三屆晉江網絡文化節累計策劃組織活動項目60餘個，在主題的選擇上，涵蓋文明素質、城市形象、產業提升、文化保護傳承等多個方面；在活動形式上，從線上向線下延伸結合；在活動對象上，包含新老晉江人群體，覆蓋所有年齡層。可以說，經過三年的深化和堅持，晉江網絡文化節已經達到活動量的積累持續促進品牌效應質的提升。

­ 當前，晉江網絡文化節已經形成一種文化品牌力，品牌知名度和影響力在全省乃至全國範圍內不斷攀升。比如“晉江·滑動精彩”微信“H5”頁面設計傳播大賽，創新結合“互聯網+城市宣傳”的思維，引導網民充分挖掘晉江宣傳素材，通過H5頁面的新興新媒體手段展示晉江城市形象，形成全民參與的“大宣傳”格局，2015年首屆大賽活動頁面首日點閱量即突破50萬次，累計點閱量突破200萬；與新浪網合作的雙微互動傳播活動——“奔跑吧，晉江”始終貫穿鞋博會、食品交易會、企業創新大會等近年來晉江各項重大主題活動，微博微話題累計閱讀量於2016年11月晉江文化產業週期間突破1億次。

­ “好的網絡文化，自然會生成濃厚的文化感染力。”這幾年的網絡文化節上，晉江精心策劃網民喜聞樂見的文化項目，既有刣獅、木偶、高甲戲等舞臺感染力強的傳統文化展示，也有猜燈謎和“傳統文化尋寶之旅”等貼近群眾的項目；既有網絡微型文學創作大賽、微電影大賽、“唱傳文化”快閃、微信表情包製作比賽、網絡主播大咖秀等網民喜愛的活動，又有新媒體創業大賽、防騙系列微電影推廣、“微心願 正能量”網絡公益行動等惠及民生的活動載體。

­ 同時，晉江還注重社會主義核心價值觀弘揚、正能量傳播，以晉江市樹菩提樹、市花白蘭花為元素，創作創建文明城市的形象代言人——阿菩、阿蘭動漫卡通，開展“阿菩阿蘭話文明”系列宣傳；依託閩南四句傳統形式，開展《晉江市民文明公約》和《晉江市民行為規範》宣傳；以“我在晉江挺好的”為主題，策劃明信片公益傳播行動，通過明信片的傳遞，宣傳“品質晉江”的人文風情、旅遊風光、產業經濟、城市發展、利好政策等，既擴大城市形象宣傳，又吸引人才集聚。

­ 有效凝聚網民向心力

­ 讓人可喜的是，通過網絡文化節的持續深耕，晉江極大地凝聚網民向心力。這幾年來，網絡文化節始終緊密結合晉江實際，緊扣網絡傳播特點進行項目策劃，注重互動性和貼近群眾，吸引網友積極參與。

­ 比如，結合2015年晉江市文化產業周，在全省範圍內首次舉辦文化惠民電子券大派送活動，通過政府資金啟動、商家資源讓利等相結合的形式，有效拓展了惠民資金來源和內容範疇，將活動平臺從線下向線上延伸。據不完全統計，活動歷時10天，20萬元的政府財政資金補貼，促成商家讓利數十萬元，拉動了上百萬元文化消費，直接惠及數千消費者，有效刺激了市民文化消費意願，拉動了晉江文化消費市場。

­ 此外，“發現晉江之美——網絡達人遊晉江”活動通過與泉州草根微博達人、屬地網站等群體合作，以體驗遊形式，感受晉江人文、晉江魅力，藉助達人影響力和網絡力量，引導更多人關注晉江，助力晉江城市形象宣傳；“‘拼·晉江’——微信花式拼圖大賽”“微心願·正能量”網絡公益行動、“微營銷大賽”“晉江人才地圖”等多項線上線下活動，也引起廣大網友共鳴，吸引廣大網友踴躍參與。（記者 黃祖祥 通訊員 林錦鑫）