鬥魚上市一拖再拖:連虧三年,旗下主播頻頻被封殺

籌備赴美上市的直播巨頭鬥魚於7月2日更新了招股書,披露2019年一季度的部分財務業績。

鬥魚上市一拖再拖:連虧三年,旗下主播頻頻被封殺

更新後的招股書顯示,鬥魚一季度營收為14.89億元人民幣,相比上年同期的6.67億元增長123.24%;淨利潤為1820萬元人民幣,相比上年同期的虧損1.56億元增長111.67%。調整股權激勵費用後,調整後淨利潤3530萬元,較上年同期的調整後淨虧損1.50億元增長123.55%。

此前鬥魚已連虧三年,2016至2018年,鬥魚虧損分別為7.83億元、6.13億元和8.76億元,合計虧損22.72億元。

業內人士分析,鬥魚2019年Q1扭虧為盈主要得益於其用戶付費習慣的持續培育,以及付費用戶規模的增長。不過,對比虎牙一季度的數據來看,鬥魚的營收和淨利潤仍不敵虎牙(虎牙Q1營收16.315億元,同比增長93.4%;淨利潤為6350萬元,同比增長102.1%)。

據悉,鬥魚本次IPO募集的資金將用於提供更多優質電競內容,繼續增強技術和大數據分析能力,提升用戶體驗和運營效率,並加大營銷力度,以及日常營運資金需求和潛在的戰略收購。

上市時間撲朔迷離

從2018年年初至今,鬥魚的上市路可謂曲折。

今年4月底,鬥魚正式向SEC遞交招股書,預計融資規模5億美元,擬掛牌紐交所,交易代碼為“DOYU”。本以為經過1年的籌備,上市勢在必得。然而不久前據外媒報道稱,鬥魚原定於5月16日的上市計劃將推遲一週。如今期限已過,鬥魚還是沒有對外宣佈明確的上市時間。

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而與其同時期披露上市計劃的虎牙和映客,一個登陸紐交所,一個在聯交所上市。原本無論從融資次數還是融資規模,都遠高於虎牙,結果去年時不時有主播封禁、薪酬糾紛、違約跳槽各種事情冒出來絆鬥魚一腳,這一年,鬥魚的估值已經從40億美元一路縮水至25億美元,商業信息提供商Crunchbase給鬥魚的估值更低,只有約11億美元。

現在它和虎牙誰才是直播領域的老大,變得越來越難說了。

主播被封 損失慘重

鬥魚直播的收入主要都來源於打賞,所以拉攏人氣主播成為了鬥魚的必爭手段。

根據鬥魚的招股書顯示,截止2018年12月31日,全網人氣TOP10的主播,鬥魚簽下了8個;全網TOP100的主播,鬥魚則簽下了50個。2018年,鬥魚有50%以上的收入是由頭部主播帶來的。

但是過於倚靠頭部主播,缺點也非常明顯。

首先,是抗風險能力太弱。雖然人氣主播能夠保證流量,但把全部的賭注壓在了主播身上,一旦主播發生任何風吹草動,對於平臺的損失都是巨大的。

鬥魚上市一拖再拖:連虧三年,旗下主播頻頻被封殺

2018年,當紅主播盧本偉就因為其引導粉絲髮表不當言論,被官媒點名實施跨平臺封殺;作為鬥魚直播公認的“一哥”,盧本偉的倒下對鬥魚的打擊異常沉重。

除了盧本偉,鬥魚被封殺的其他主播也不在少數。據統計,鬥魚2017年的十大巔峰主播,其中有6位曾遭到官媒點名或封殺;其中包括馮提莫、蛇哥、B總001、七哥張琪格、陳一發兒和五五開。

同時,平臺之間相互挖角的手段競爭也越來越激烈。不久前,鬥魚主播神超和久哥(有“國服第一妖姬”之稱)均已跳槽虎牙,主播包子也離開了,短時間內失去重量級三位主播,意味著流量與用戶的流失。

其次,過高的簽約費用和收益分成,直接導致鬥魚自身盈利水平的下降。招股書顯示,2018年鬥魚在營收大增的背景下,營業成本也增長至35億元,其中分成費用及內容費用就達27.9億元。

想當年,頂著王思聰的光環呱呱墜地的熊貓直播如今也風光不再。22個月沒有資金的注入,主播和用戶們紛紛撤退,最後不得已關門。

事後有業內人士分析, 資金是直播行業的命門。缺少資本彈藥意味著主播會因缺少物質激勵“出走”,用戶便會流向其它平臺,自身營收將逐步下降,現金流轉便持續減少,這會使直播平臺陷入死亡循環,這也從側面反映出直播收益鏈條的薄弱之處。

直播行業漸入夕陽

除了直播行業內部的通病,在2018年短視頻新浪潮襲來之時,遊戲娛樂直播行業也無力阻擋。

短視頻App快速崛起分流了直播行業的大量粉絲。相對而言,短視頻的優點在於碎片化、低門檻、傳播性高,大家這麼忙,短視頻是更佳的選擇。

據悉,2018年,快手月活躍量已經超過2億,日活躍量超過1.5億。同年7月,抖音則宣佈全球月活躍用戶數已經超過5億。並且在下半年,抖音、快手、西瓜視頻將觸角伸向直播領域,不過抖音更偏向秀場,快手和西瓜視頻更偏向遊戲直播。

據艾瑞資訊調查發現,自2017年起,我國遊戲直播平臺用戶增速明顯放緩,預估2018年用戶增速將同比下降37.5個百分點。且流量獲取成本越來越高,研究顯示2019年3月全國互聯網流量價格相比去年同期上漲了10%。

鬥魚上市一拖再拖:連虧三年,旗下主播頻頻被封殺

幾年前,鬧得沸沸揚揚的“千播大戰”似乎畫上了句號。虎牙CEO董榮傑在接受媒體採訪也表示,中國的互聯網人口紅利及遊戲行業的人口紅利都慢慢在消退,行業已經經歷了一輪洗牌,馬太效應會加劇。

整體來講,直播行業已經不再是當初一片藍海的朝陽產業,而“趕了個晚集”的鬥魚如今上市,又能風光幾何呢?

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