蘋果發佈iPhone 8/8 Plus、iPhone X、Apple Watch3、4K Apple TV
9月12日上午10點（北京時間9月13日凌晨1點）蘋果公司舉行新品發佈會，這一次的發佈會地點是全新建造的史蒂夫·喬布斯劇院。這次新品發佈會，蘋果發佈了發佈十週年紀念款的iPhone X，iPhone 8、iPhone8 Plus，Apple Watch 3以及4K版Apple TV。
1.iPhone X
這個採取異形全面屏設計的iPhoneX，可以說近乎實現“真全面屏 ”，庫克稱之為迄今為止最棒的設計，喬布斯也會為之驕傲的產品。
iPhone X為5.8英寸超級ReTina屏幕，有太空灰和銀色兩種配色，取消了Home鍵，擁有全新的操作方式。iPhoneX的屏幕分辨率為2436*1125，ppi為458，使用的是OLED屏幕。
iPhoneX支持3D Touch、Dolby Vision、True Tone和HDR顯示技術，可以通過語音、邊側按鍵啟動Siri。
iPhoneX使用的是面部解鎖方式，蘋果把它命名為Face ID，iPhoneX的“劉海”上排布了密集的傳感器。
iPhoneX搭載A11神經處理引擎，面部識別相當準備，可以支持臉部支付，官方聲稱為一百萬分之一出現錯誤的機率，不會被照片欺騙，並且面部數據會由專門的安全芯片，不會發送至外部服務器。
蘋果還為iPhoneX帶來了全面的Animojis表情，非常生動。
iPhoneX使用了垂直雙1200W像素攝像頭，採用更大的傳感器，置攝像頭基本與 iPhone 8 Plus 一致，副攝光圈從 F2.8 提升到了 F2.4，主攝依舊是 F1.8，並且兩個攝像頭都配備了光學防抖，LED補光燈有四枚。除了出色的拍照功能外，AR功能也非常出色。iPhoneX的前置攝像頭也相當出色，支持人臉光線控制。
iPhoneX續航時間要比iPhone7長兩小時，也支持無線充電，兼容Qi充電器，可以與手錶等設備一起充電，這款充電座，蘋果稱之為Air Power。
iPhone X 提供64GB 和 256GB 兩個存儲版本，售價分別為8388元和9688元。iPhoneX 將於10月27日下午3點開啟預購，11 月 3 日正式開賣。
2.iPhone 8/iPhone8 Plus
這一次蘋果直接跳過了往年的 S 增強系列，直接推出了 iPhone 8/8 Plus。外觀的主要變化是後蓋更換為玻璃面板，提供金、銀、深空灰三色，背面鋼化玻璃由 7 層染色工藝完成；屏幕升級為 Retina HD 屏幕（原彩顯示技術），色域更廣並支持 iPad 上的 True Tone，支持 3D Touch。
iPhone8採用4.7英寸屏幕，iPhone 8 Plus為5.5英寸屏幕。搭載A11芯片，6核CPU，64位構架，全新的3核GPU，性能相比上代增強30%，可以說是當今最強大的手機芯片。
iPhone 8後置1200W像素攝像頭，支持光學防抖；iPhone 8 Plus則為後置雙1200W像素攝像頭，使用的全新的CMOS，光圈也都維持 F1.8+F2.8 的搭配不變，支持光學防抖（副攝沒有）。另外iPhone 8 Plus還獨享“人臉補光”功能。
在視頻拍攝上，可以拍攝4K 60fps和1080P 240fps的畫面，相當不錯。iPhone8在拍照方面可以使用許多AR功能，還可以進行AR遊戲 。
iPhone8支持LTE A和藍牙5.0技術，確認搭載無線充電，使用的Qi標準，與三星相似。
iPhone 8/8 Plus 取消了以往的 128G 選項，只提供了 64G 和 256G 兩個版本，iPhone 8 國行售價分別是 5888 和 7188 元； iPhone 8 Plus 兩個版本分別是 6688 和 7988 元。中國大陸是首發地區之一，將於 9 月 15 日接受預訂，9 月 22 日開賣。
3.Apple Watch Series 3
Apple Watch Series 3 內置 e-SIM 卡，用戶可以直接脫離手機講電話；可以和 AirPods 連接，在戶外能獨立聽歌；新的 W2 芯片，雙核處理器有 70% 性能提升；但外觀和體型與前代一致，只是多了個紅色錶冠，同時提供新的錶帶；配合 watchOS 提供更強大的心率跟蹤功能，新系統將在 9 月 19 號推送。
首發地區包括中國大陸，9 月 15 日開始預訂，22 日開賣。售價方面國行 38mm/42mm 無網絡版分別為 2588 元和 2888 元；38mm/42mm 蜂窩網絡版分別為 3188 元和 3488 元；Apple Watch Series 2 直接退市，Apple Watch Series 1 降到 1988 元。
4.4K版Apple TV
同樣獲得更新的還有 Apple TV，如傳聞一樣新增了 Apple TV 4K 版本，支持 4K 以及 HDR 10，蘋果 iTunes 商城自然會針對 4K HDR 的片源問題做出解決，並且價格與目前全高清的版本保持一致。
硬件上使用了與 iPad Pro 同款的 A10X 處理器，系統為 tvOS。
將會在 8 國首發，普通 32G 版定價 149 美元，4K 版本 32G 為 179 美元，64G 則是 199 美元；9 月 15 日開始預訂，22 日正式發售。（PS：似乎這個東東但與國內消費者沒啥關係）
蘋果這一回首次帶來了三款 iPhone，以及更新 Apple Watch Series 3 和 Apple TV，在硬件上相當豐富。你打算剁手買買買嗎？