​近日，陳冠希在微博上發佈了一個電子煙廣告視頻，其中的文案相當有吸引力：" 我走過很多路，包括彎路；我碰到了很多人，包括一些很壞的人；經歷過很多事情，包括一些糟糕的事情。但是我還是很開心，因為到現在，我還是我，還是我自己。有人說，我很野。其實沒有啦，可能一點點而已。不要那麼野，小野一下就好。"

這段話像是對自身經歷的一場笑談，又很好地帶出了這支視頻另一個主角——電子煙。

陳冠希桀驁不馴的氣質，與電子煙的定位倒真頗有些契合，視頻發出後，引起網絡上不小的討論。

目前電子煙雖圈內已經入局者無數，但仍尚屬小眾，且還在風口浪尖徘徊，未來能不能成氣候還難說，那這次有了陳冠希的加持，電子煙能在雲霧繚繞間突出重圍嗎？

定位尷尬

電子煙的存在一直有點尷尬，它誕生的初衷是為了幫助菸民戒菸，現在定位卻越來越模糊，更多變成了一種香菸的過渡型產品，自誕生就伴隨著爭議。

電子煙最模糊的地方在於，傳統香菸是全球公認的三大消費級癮品之一，香菸身上有許多“依賴性”的標籤，但對於成癮性不那麼強的電子煙來說，它不僅是一種消耗品，還更像一種新奇的“玩具”。

這樣的屬性，幫助電子煙吸引了不少年輕一代的消費者，加上這次陳冠希為電子煙產品發聲代言，讓電子煙莫名有了精神符號，容易被誤導的年輕人很容易會因為好奇想玩等心理因素產生“試一試”的想法，因為電子煙本身成癮力度並不強——但壞就壞在，一旦享受到了電子煙帶來的滿足感，年輕人（尤其是青少年）會不會像“高階”進擊，開始吸食香菸？

況且電子煙也沒有傳說中那麼“無害”。

除了眾所皆知對身體健康的影響外，據外媒最新報道，美國印第安納州有關部門宣佈，一名居民因吸電子煙引起嚴重肺損傷死亡，目前美國已經有5起與吸電子煙有關的死亡病例。

這背後又要延展到電子煙另一特點上去。電子煙之所以為“電子”，是因為其通過霧化器燃燒煙油，目前市場上煙油質量參差不齊，有許多不法人士甚至會利用電子煙吸食毒品，讓電子煙的危害更上一層。

目前，有關電子煙的監管政策還處於“正在批准”狀態，讓電子煙未來的走向更是加了一層迷霧。

渠道混亂

遲遲不到位的監管所導致的最大問題就是未成年人也能輕易買到電子煙“嚐鮮”，更多的，還有因暴利帶來銷售渠道上的混亂。

研究數據表明，全球菸草市場規模按7700億美元計算，在電子煙的市場滲透率為1.56%的情況下，電子煙的市場規模為120億美元。當電子煙進一步蠶食傳統菸草行業，滲透率達到3%時，市場規模為231億美元。

根據公開消息統計，截止今年7月，國內電子煙行業已經完成26起融資，總融資額超過13億元。在公佈數額的融資中，單筆融資額最高的達3億元人民幣，最少的也單筆達到1000萬元。

這樣一個潛力巨大的市場，自然吸引了許多人想要趁著監管“空白”時期大賺一筆，於是四到五倍的加價率是行業通行的慣例。

但在線下售賣中，經過經銷商層層分銷，售價的80%都讓給了渠道；線上的情況也不樂觀，由於傳統捲菸禁止在線上銷售，用戶線上購買電子煙的習慣也並未形成，觸達人群有限。

目前，電子煙品牌商的鋪貨重點仍在線下，在對渠道的爭搶過程中，一些品牌商拿出低於成本價的折扣力度，激發惡性競爭。

有電子煙創業者吐槽：“C端薅羊毛，B端拿補貼。我覺得電子煙這樣下去，最後會把一個很賺錢的行業，搞得大家都沒錢賺。”

如今電子煙品牌請了陳冠希來代言，噱頭有了，話題度有了，混亂卻一點不見減少。就算電子煙以後成為主流，這些渠道上的混亂不整治，也會成為其未來發展最大的絆腳石。