現如今，脫髮早已不是中老年人的專利，80後、90後，甚至00後也紛紛加入了“防脫髮”大軍。曾經火爆全國的“霸王防脫洗髮水”又一次被翻了出來，但這一次人們更多的是調侃，而不是對品牌的讚美。

成龍代言，霸王防脫洗髮水曾也是網紅產品

因快手、小紅書、抖音等社交短視頻的流行，網絡上到處充斥著讓消費者眼花繚亂的網紅洗護產品，三無產品、品牌正品傻傻分不清。凡事如果把時間往前倒推幾年，你就會發現最開始可以稱得上“網紅產品”的卻是曾經由成龍代言的霸王防脫洗髮水。

在霸王洗髮水的廣告中，成龍一句“DUANG、DUANG、DUANG”就讓霸王成為了網紅。但主打中藥成分的霸王，在2010年被媒體曝光產品含有對人體有害的“二惡烷”之後，品牌形象一落千丈，銷量更是慘不忍睹。

雖然2016年霸王起訴媒體誹謗的官司打贏了，也證實了自身產品的安全性，但是此時關於霸王洗髮水“有害、致癌”的輿論大戰已經持續數年，霸王要面臨的不只是挽回消費者信任的問題，還有市場佔有率下降，失去大量線下銷售渠道等直接影響企業經營的致命問題。

衛士藍高端獵頭獨家觀點認為，霸王集團歷時6年才為自己正名的結果，從側面表明其在危機公關以及品牌形象管理上有著很大欠缺。曾經耗費巨資做營銷廣告，內部卻連一個可以幫助企業力挽狂瀾、扭轉形象的高端公關人才都沒有，這也就解釋了為什麼霸王集團一直強調“王者歸來”的經營理念，卻在2018年如此低調。對霸王集團來說，重新規劃營銷人才隊伍，也許並不是一件壞事。

創始人夫婦內鬥結束，兒子接手霸王表示“好好地活下來”

“二惡烷”事件後，霸王集團可以說是傷痕累累，好不容易在2016年打贏官司，2017年乘著電商的東風扭虧為盈，其內部又出現了重大問題。

霸王集團由陳啟源與萬玉華夫婦二人共同創立，2009年霸王上市後夫婦二人及其7名子女共同持有霸王集團60.12%的股權。但2017年低，萬玉華宣佈正式上訴香港高等法院，稱因與丈夫兼合夥人、霸王集團主席兼執行董事陳啟源關係破裂，已申請離婚，並要求法院將霸王集團的控股公司FS清盤，把控股公司的資產變賣分發給股東。

該事件曝光當天，霸王集團的股價便從開盤的0.285港元一路暴跌30.88%至0.197港元。二人之間的鬥爭在霸王集團內部形成了非常大的消耗。2010年，霸王集團營業收入14.75億元，市值200億港元，而2018年其收入一路下滑至不到3億元，市值5.34億港元。

而在其2018年不到3億元的營收中，有54.42%來源於電商渠道。在陳啟源兒子陳正鶴走馬上任，擔任首席執行官之後，電商業務在逐漸被重視起來，從而發展到如今撐起霸王營收半邊天的規模。有知情人士向衛士藍高端獵頭透露，電商業務一開始在霸王內部並不受寵，甚至連專業的電商團隊都沒有組建，只安排了IT技術人員來管理。誰能想象，在電商行業飛速發展時，陷入常年持續虧損局面的霸王竟然沒有專業的電商團隊，來為自己增加收入？

世上並沒有後悔藥，即使陳正鶴對錯失的機遇遺憾不已，也仍要面對霸王集團2018年再度陷入虧損的局面。而“霸王防脫洗髮水創始人脫髮”這一吐槽熱梗也時刻對霸王集團的形象有著負面的影響。對此，陳正鶴曾對外表示，公司並不急於銷售的大幅增長，更不會激進冒險，只希望在現有環境下恢復生意，先把利潤做起來，好好地活下來，這是我們現在的狀態。

回顧霸王集團近些年的發展，其實並沒有坐以待斃，反而一直在多元化發展的道路上探索。比如曾以中藥世家為賣點推出霸王涼茶，中草藥護膚品牌本草堂，去屑品牌追風，以及小霸王系列嬰幼兒用品，但是收效甚微。

不管是因為缺乏高端管理人才，沒有可行的戰略規劃，還是因為多元化發展過於盲目，霸王集團走到今天，確實應該好好思考一下如何活著的問題了。