北京時間6月23日，由派拉蒙出品的《變形金剛5：最後的騎士》正式登陸中國內地銀幕。作為好萊塢的頭部IP，“變形金剛”系列不僅在全球範圍內擁有眾多擁躉，更具有非常強大的吸金能力。

票房收割機來襲，砍下70.4%碾壓式排片

從排片數據來看，全國的影院經理今天在開畫日一共給《變形金剛5》安排了156,139場放映，佔全國總場次的70.4%，可以稱之為“碾壓式排片”。

6月23日全國排片數據

其實這不難理解，今年中國影市在春節檔之後，大盤就一直低迷不振，叫好又叫座的爆款屈指可數。

而綜合往年的票房成績來看，《變形金剛》在內地取得2.8億元人民幣票房，《變形金剛2》內地票房達到4.51億元，《變形金剛3》的內地票房躍至11億元，《變形金剛4》在內地拿下19.79億元。

《變形金剛5》海報

毫不誇張地說，變形金剛一直是“票房收割機”般的存在，影院經理們此次將《變形金剛5》視為救市之作，也就不足為奇了。

小鎮青年助陣，零點場票房十年翻40倍

果然，《變形金剛5》再一次展現出了強大的票房號召力，在23日零點場正式開映之前，官方就在微博宣佈：當晚“零點場預售票房破4000萬”。而四部前作的內地零點場成績分別是2007年《變形金剛》100萬元，2009年《變形金剛2》350萬元，2011年《變形金剛3》1200萬元，2014年《變形金剛4》2050萬元。隨著商業地產和城市影院的發展，“變形金剛”系列十年間在中國內地的零點場票房足足翻了40倍。

《變形金剛5》零點場票房4000萬

據初步統計，《變形金剛5》首日累計綜合票房（含零點場）達到3.23億元，其中分賬票房超過3億元，相較於前作1.95億的首日票房成績，大幅增長超過53.8%。

《變形金剛5》首日票房

從大數據的用戶畫像來看，《變形金剛5》的受眾中44.3%位於二線城市，20.2%位於四線城市，19.8%位於三線城市，一線城市僅佔15.7%。不難看出，二線及以下城市的小鎮青年是票房貢獻的主力軍。

《變形金剛5》用戶畫像

大片續集創新匱乏，美國觀眾不買賬

如果將目光轉向大洋彼岸，卻是另一道風景。

當地時間6月21日，《變形金剛5》正式在北美的4069家影院上映，首日票房為1500萬美元。對比下此前四部的開畫成績，《變形金剛》為2790萬美元，《變形金剛2》為6200萬美元，《變形金剛3》為3770萬美元，《變形金剛4》為4190萬美元，可以發現，《變形金剛5》創下了該系列在美國本土的最差開畫成績。

當然，續集票房越來越低，特效大片失靈，並不只是《變形金剛5》遇到的問題。《變形金剛4》《環太平洋》《魔獸》《敢死隊3》《終結者5》，中國已經多次超越其本土市場，成為不少影片的最大票倉。

這背後是好萊塢追求“大製作、大宣傳、高回報”種下的惡性循環。投資新片不一定對觀眾胃口，那就只好炒冷飯，“續集”“前傳”“重啟”，特效一部比一部牛，劇情一部比一部水，最終被越來越多的觀眾無情拋棄。

中國觀眾變聰明，以後圈錢更難了

於是，好萊塢在發現中國這個金礦市場之後，拼命地加入中國元素，吸納中國投資方，植入中國品牌的廣告，找華人明星打醬油，組織主創爬長城遊故宮，但就是沒把更多的心思和精力放在打磨電影這件事上。

上為範·迪塞爾遊故宮，下為湯姆克魯斯爬長城

所以我們會看到已經被洗禮多年的一線城市觀眾，對那種只有打打殺殺的傻大粗電影不再感冒，也看到國產片中那些靠流量明星撐起來的MV電影、PPT電影、綜藝電影不能再像以前那樣很輕鬆地搶錢了。

到了現在，如何正確地對待一部電影，美國人民和中國觀眾經歷了被騙和試錯，都在逐漸迴歸到應有的態度。而製片方們，顯然還沒調整好頭腦和步伐。