在新媒體當道的時代背景下，觀眾的視界被逐漸放大，審美品味也在不斷提升，傳統影視的“扛把子”題材：諸如小成本喜劇、言情、青春、偶像等，再難滿足觀眾的要求。打破常規、突出亮點，成了當下劇集的圈粉利器。而罪案刑偵題材劇憑藉緊湊的節奏、燒腦的劇情和精良的製作，在一眾類型劇中殺出重圍。
數據顯示，2016年全網自制劇播放量TOP25中，懸疑類型以24%的份額高居第二。前有《心理罪》、《餘罪》在“刑偵入網”上做出開拓性探索，後有《滅罪師》、《法醫秦明》等在質量和口碑上樹立了網劇新標杆。今年國產罪案刑偵劇又迎來了又一波集中爆發，各大平臺相繼推出的《河神》、《白夜追凶》、《無證之罪》、《反黑》等作品，均在流量和口碑上取得了雙豐收。
其中，以優酷推出的一套“白（《白夜追凶》）＋黑（《反黑》）組合拳”最為典型。截止至收官，《白夜追凶》網絡播放量接近30億、豆瓣評分高達9.1分，而《反黑》的網絡播放量也突破11億，同時搭上新一季《爸爸去哪兒》的東風，“山雞變鳳凰”的話題持續徘徊在熱搜，無論品質還是熱議度，都將國產罪案刑偵劇推上一個新臺階。
從“網劇新寵”到“精品標杆”，
《白夜追凶》將罪案刑偵劇推向風口？
2014年，慈文傳媒推出的《暗黑者》橫空出世，正式扣響了懸疑網劇的大門。雖然披著傳統警匪劇的外衣，但融入了諸多網感十足的新元素，在插科打諢中埋進縝密的案件邏輯，利用“清奇”的畫風圈粉無數；2015年，以《心理罪》為開端，罪案刑偵劇開始走精品化路線，紮實的劇本和電影質感成為標配，出品方五元文化也藉此成為業界新標杆。
2016年，各大平臺相繼推出《十宗罪》、《滅罪師》、《法醫秦明》等作品，又將罪案刑偵題材在整個網劇市場掀起熱潮。這一時期，通過人物邏輯推理展開故事情節的“本格推理”也被普遍應用在劇集當中，承襲了日劇驚險離奇的情節和耐人尋味的詭計，在案件邏輯上更加驚豔出彩。此外，正反派角色的形象設置上也打破常規，告別了“臉譜化”。
謎團背後的真相與畫面中人物呈現的氣質往往存在巨大反差，看起來老實忠厚、木訥內斂的人實際有可能是心思縝密的罪犯；而一臉匪氣、玩世不恭的人也可能是恪盡職守的警察。去年新麗傳媒推出的《餘罪》，便憑藉這樣的套路成為了當年的爆款。不僅拿下30億的播放量，豆瓣評分更高達8.3分，同時也順勢捧紅了童星張一山。
這種人物形象上的顛覆除了給予觀眾足夠的新鮮感之外，還賦予了角色本身更多的人性思考與掙扎。
今年，優酷平臺自制的《白夜追凶》和《反黑》兩部大劇再次踩準風口，將罪案刑偵類型的火爆推向高潮。其中《白夜追凶》豆瓣評分9.1分，開創了國產網劇的新紀元，劇中主要演員的演技、劇本和案情設計以及畫面質感和鏡頭語言都受到業內和觀眾的高度好評，可以說是美劇節奏、日劇推理以及電影質感三方面優質結合的產物，堪稱近兩年國產罪案刑偵劇一個小量級的現象級案例。
“既不出位也不炫技”，
解碼《白夜》+《反黑》的選角成功學
既不出位也不炫技，用《白夜追凶》總製片人袁玉梅的話來說，取得這樣的成績是“情理之中”的事。值得一提的是，《白夜追凶》是國內第一部拿到發行許可證的涉案網劇，這與依靠博人眼球賺取短暫流量，隨後頻頻遭遇下架整改的作品相比，要領先一個階段，甚至可以看成是《白夜追凶》推動了罪案刑偵題材網劇整體向前邁進了一大步。
“紮實”，可以說是這部劇最大的特點。“光劇本就在外面漂了三年之久，很多平臺方都看過劇本，但都沒有發現‘爆款潛質’”，袁玉梅在接受《第一製片人》採訪時曾說道。在她看來，《白夜追凶》劇本成熟度高、人設創新性強，只欠缺一個與作品本身氣質匹配的團隊來打磨，於是她找到了弧光聯盟成員王偉和五元文化五百分別擔任這部劇的導演和監製。
事實也證明，自《心理罪》、《滅罪師》等作品的積累之後，五百以及五元文化在罪案刑偵題材的把控上越來越遊刃有餘，而剪輯師出身的王偉也將自身節奏感上的優勢在這部劇中發揮到了極致。關於主演的選擇，袁玉梅表示，即使按照木桶理論來說，潘粵明也是加分項。她深知一部戲的成功絕不依賴於流量明星，“好角色與好演員之間，從來都是match為大，彼此成全。”
同樣，這種成功學也被複制到了《反黑》當中，恰恰是包括陳小春、陳國坤、李燦森、吳孟達、陳惠敏等在內的一批與作品氣質極其匹配的老演員，成就了這部主打懷舊情結的純港劇。另外，這部講述上世紀90年代香港反黑組的劇集，可以說是香港類型劇網絡化的一個代表，憑藉成熟的製作模式和經驗優勢，迅速抓住目標觀眾群，並由小範圍向全民輻射。
而這樣的成績，自然離不開優酷平臺的支持以及阿里大文娛在宣發上的配合。
背靠阿里大文娛：
優酷正在題材探索和品質保證雙面發力
9月14日晚，《白夜追凶》更新當晚，#千萬別去淘寶搜白夜追凶#瞬間在各大社交平臺刷屏，在淘寶搜索劇名之後，彈出一通來自《白夜追凶》的FaceTime電話，接通電話後，潘粵明一記暖萌又搞笑的劇情安利讓人驚喜又“措手不及”。除此之外，潘粵明還為閒魚app的“閒魚拍賣”一欄貢獻了自己的畫作“鹹魚”，並與網友親切互動。
毫無疑問，阿里系的資源和數據體系、宣發能力，給《白夜追凶》提供了更多貼近用戶需求的機會。事實上，《白夜追凶》無論從類型製作還是協同宣發，都將成為一個經典案例，在一定程度上給了行業起到了參考作用。同時，我們也可以發現，從“冒險”押注《白夜追凶》，到重新挖掘港劇優勢，優酷正在投入更多的心血和精力在罪案刑偵類型上做出大膽嘗試。
觀察今年暑期檔陸續推出劇集就可以發現，優酷正在題材探索和品質保證雙方面共同發力。《鎮魂街》、《顫抖吧！阿部》走奇幻穿越的路線，在年輕觀眾群中打開了市場；而由吳秀波首任製片人、監製的大劇《軍師聯盟》則秉持“大事不虛、小事不拘”的原則以新時期正劇的姿態攻入“她”市場；另外包括張一山、周冬雨攜手主演的《春風十里不如你》直接以單劇53.23億的播放量，將優酷推上Q3平臺播放量榜首。
接下來在優酷陸續上線的作品，也同樣備受矚目。包括金馬影后馬思純和當紅小生盛一倫主演的《將軍在上》和《軍師聯盟2》。10月24日、25日兩天，優酷還將在上海舉行“秋集”發佈會，屆時將公佈下一年度的片單，除了已知的《贏天下》、《武動乾坤》、《尋秦記》、《大潑猴》、《長安十二時辰》等，未來優酷還會推出哪些高品質的超級劇集，值得期待。
可以看出，優酷強有力的整合營銷與組局能力和內容相互反哺，超級劇集在類型上的空間更待挖掘。
（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）
相關推薦
