近日，百麗從港交所退市，並私有化的消息在朋友圈刷屏了。市場普遍認為百麗因業績不佳，轉型困難才被私有化的，引起一片唏噓。
創始人、一代鞋王鄧耀套現退出，高瓴資本成為了百麗第一大股東。
很多80後的女同學可能對百麗如數家珍，其旗下擁有眾多品牌；Belle(百麗)、Teenmix(天美意)、Tata(她她)、Staccato(思加圖)、Joy & Peace(真美詩)等。
回到20年前，在大家有品牌意識時，百麗瘋狂跑馬圈地來到內地開店，在供求驅動型的消費市場，市面上的女鞋品牌屈指可數，百麗迅速俘獲眾多女性的芳心。
從2009年到2012年，百麗全年零售店鋪分別同比增長了443、2355、2983和2614家，百麗營收高至400億元人民幣。
然而，在電商和同質化競爭的夾擊下,2014財年第四季度以來，百麗同店銷售額錄得連續13個季度負增長，其大規模開店的路徑也戛然而止。
2015年以來，百麗每半天就關一家店，截止2017年一季度末，百麗自營零售網點總數為20841家。
百麗產品的市場佔有率自2014年開始下跌
百麗的困境也正是國內大部分女鞋品牌，甚至品牌服飾的困境。隨著消費升級，無法完成迭代更新的產品正在被市場淘汰。
當年頗受80後追捧的除了百麗，還有女裝艾格(德國創立、法國發家)。
艾格在以純、真維斯、美邦中，是個洋氣的品牌。
1994年艾格瞄準中國這塊大獵物，進軍中國，在上海開設了第一家門店，之後便一發不可收。10年間，艾格開設3083間門店，而艾格在全球也就4246家店，這意味著中國佔據了全球店鋪的3/4。
小通仍舊記得，2005年讀大學時，北京西單君太百貨，艾格兩層透明玻璃窗的旗艦店，人頭攢動。
1999年至2007年，艾格中國區業績呈兩位數增長，業績佔比直逼20%，鼎盛時期，營業額佔集團總業績的40%。
然而，就在大家認為艾格將打造出一個巨大帝國時，艾格隕落了。
2013年，艾格進入關店模式。2016年，關閉了281家店。2017年幾乎每天關閉一家店，截至2017年6月30日，艾格在中國一共關了1800間門店。
艾格財務數據顯示，2016年，艾格中國市場銷售額銳減12.3%，總虧損約合人民幣1.51億元。2017年第一季度，銷售額暴跌至23.9%至9300萬歐元，2017年第二季度，加劇惡化，銷售額暴跌28.7%至4840萬歐元。
如果說艾格一度想建立一個帝國，那麼寶潔是一個名副其實的日化帝國。
曾經一度，我們都是被寶潔武裝的一天，從頭髮到牙齒。
然而，來自歐睿國際的數據顯示，2009-2014年，在中國美容美髮和個人護理市場，寶潔的市場份額已從15.2%逐年下降至12.7%；在中國居家護理市場，2010-2015年，寶潔的市場份額從7.3%一路跌至6.6%。
寶潔2016年財報顯示，中國區銷售額同比下降5%。
今年6月16日，在法國巴黎舉行的德意志銀行全球消費者會議上，寶潔集團首席財務官Jon Moeller表示，寶潔過去在中國的定位和提供的消費品，跟不上這一市場快速高端化的趨勢，低端產品的銷量平淡甚至在持續下滑。
寶潔公司一直專注於佔據市場主導地位的低價產品，但對消費者需求轉向較高端產品的轉變毫無準備。
他同時表示，“我在上世紀90年代中期在中國生活和工作過，高端或超高端產品只佔到2%左右，但今天的佔比超過了50%。這是全世界最高端化的市場之一，這兩個佔比過半的價格層次的產品還在以兩位數的百分比在增長。”
對高端產品的擁簇，讓價格不菲的戴森(Dyson)成為了網紅。
從賣2990元的吹風機，到被朋友圈、知乎安利無數次的無繩吸塵器，戴森刷新了大家對小家電的認知。
數據顯示，2016年戴森全球營業額增長45%，達25億英鎊；利潤(息稅折舊攤銷前)增長41%，達6.31億英鎊；其中，中國市場營收增長244%。
老乾媽陶碧華的女神位置無人撼動？
曾經靠一首《愛情鳥》紅遍大江南北的歌手林依輪，帶著他的辣醬發起了挑戰。林依輪直言，要做的不只是辣醬，要做調味品消費升級這件事情。
林依輪的“飯爺”辣醬有好多款，其中，最貴的是乾貝瑤柱海鮮下飯醬，128元一瓶。
“飯爺”於2016年5月11號正式上線做宣傳，開賣2小時，賣出三萬瓶。現在，飯爺的辣椒醬已經成為不少小夥伴辦公室下飯必備。
正如海通證券所言，過去的二十年，我們走在品牌升級從無到有的路上。
現在，隨著中產階級的崛起，我們正在走的是品牌升級的另外一個方向即從有到優，從普通品牌向中高檔品牌的升級。
這在近年來多個消費品領域得到了充分驗證。
在百麗、艾格等中低端消費品乏力時，奢侈品在中國區的銷售數據卻穩步增長。
意大利奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)發佈的2017年上半年財報顯示，該公司實現銷售額7.18億歐元，同比微增1.1%；受益於中國內地銷量增長的推動，菲拉格慕在亞太地區的營業收入為2.71億歐元，同比增長6.1%。
Gucci的母公司、奢侈品行業巨頭開雲集團發佈的2017年第一季度財報顯示，亞太地區銷售額同比增長 63.1%。
法國奢侈品巨頭愛馬仕集團(Hermes)上半年銷售額同比增長9.7%，至27億歐元，公司在中國大陸的銷售額持續增長，幫助推動除日本以外亞洲地區的銷售額增長10.5%。
Gucci
A股市場上，茅臺、五糧液等高端白酒也出現恢復性增長。今日早盤，貴州茅臺股價一度到551.25元，再創歷史新高。
茅臺股價圖
或許商業模式會被顛覆，但做生意的邏輯不會變，誰能推陳出新滿足消費者越發刁鑽的口味，誰能品質高端穩定、誰能控制成本積累規模效應，誰就能成為贏家。
整個大消費行業變數很大，但毋庸置疑的是，市場空間也越來越大。
投資者不妨借道基金參與消費行業的升級。
融通新消費混合基金
聚焦消費升級
代碼：002605
截止10月10日，今年以來收益率19.85%(業績比較基準漲8.30%)，同期上證指數漲9.17%。
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