有望重現44年前輝煌，2028洛杉磯奧運會預期盈利10億美元

記者 | 羅盈盈

“這個機會是空前的，從來沒有一個主辦地用11年時間來準備奧運會，”洛杉磯獲得2028年奧運會舉辦權時，奧組委發言人如此說道，他們擁有足夠的時間進行商業開發。

2019年6月25日，洛杉磯市長埃裡克·加塞蒂（Eric Garcetti）在出席當地一場體育峰會時表示，作為2028年夏季奧運會主辦城市，洛杉磯獲得的利潤將至少達到10億美元。

“利用洛杉磯現有的體育場館可以降低成本，贊助商銷售已經超過目前的預期，將幫助洛杉磯避免像其他主辦城市那樣陷入奧運債務的陷阱，”埃裡克·加塞蒂說道。

2017年9月，國際奧委會宣佈，法國巴黎與美國洛杉磯分別成為2024年與2028年奧運會的主辦城市，這次雙黃蛋凸顯奧運會無人競標的尷尬局面。

由於奧運週期延後，洛杉磯獲得一系列獎勵措施——國際奧委會單獨提供來自贊助商和媒體版權的資金約20億美元，以支持洛杉磯開展長期的市場宣傳活動和青少年體育項目。此外，洛杉磯還有權尋找國際奧委會指定贊助商以外的合作伙伴。

洛杉磯在1932年和1984年曾舉辦過奧運會，2028年將是這項體育盛會第三次落戶此地。

“1932年我們賺了100萬美元，1984年賺了2.5億美元。我認為，到2028年，我們將至少賺得10億美元，”洛杉磯市長埃裡克·加塞蒂說道。

由於比賽場館以原有設施翻新為主，加上奧委會的鉅額補貼，還有奧運會期間的各種門票和商業收入——提前11年開始籌備賽事的洛杉磯，被認為會重現1984年奧運會的輝煌，獲得較大額度的盈利。

實際上，1984年洛杉磯曾開創奧運會商業運作的先河。在那屆賽事上，奧運會首次與企業集團訂立贊助協議，首次出售電視轉播權。

與此同時，洛杉磯利用現有設施，儘量不修建體育場館，不新蓋奧林匹克村，租借兩座大學宿舍供運動員住宿，招募志願者義務工作，讓瀕臨破產的奧運會重新煥發生機。除了直接經濟效益，奧運會為洛杉磯創造就業機會2.5萬個。

進入2000年之後，歷屆奧運會逐步從虧損走向輕微盈利的路上。如果洛杉磯能收穫10億美元以上的利潤，將創造奧運歷史上最大規模的盈利。

洛杉磯市長埃裡克·加塞蒂表示，這筆利潤款項計劃在未來數十年用於支持本地青少年體育發展。

商業贊助收入是促使2028年洛杉磯奧運會實現盈利的主要因素。為了奧運市場開發價值最大化，洛杉磯奧組委早早開啟贊助商權益銷售。

早在2018年8月，在洛杉磯奧組委主席凱西·沃瑟曼（Casey Wasserman）的主持下，專門負責奧運贊助商事宜的組織成立。洛杉磯奧組委隨即推出招商營銷計劃，目標是本土贊助收入達到25億美元。

今年3月，《體育商業日報》消息稱，耐克已經完成洽談，成為2028年洛杉磯奧運會第一家官方贊助商。由於裝備贊助商涉及的商品和授權範圍廣泛，這份合同的價值預計超過2億美元。

目前，雙方的條款尚不清晰，消息人士透露，作為協議的一部分，耐克將成為美國奧運代表團的裝備贊助商——這是一項涵蓋美國運動員和志願者的條款，品牌將為他們提供統一的鞋履和服裝。

與此同時，2028年奧運會史上首次將官方贊助與電視廣告投放打包出售。洛杉磯奧組委首席營收官凱西·卡特（Kathy Carter）透露，贊助商矩陣中最高級別的“創始合作伙伴”，將擁有奧運會官方市場權益和NBC電視臺廣告資源。

由於市場權益空前，知情人士透露，“創始合作伙伴”的簽約價位將高達4億美元。對於贊助價格，洛杉磯奧組委方面暫時拒絕置評。凱西·卡特表示，這筆收入將由洛杉磯奧組委和NBC各分一半。

除此之外，洛杉磯市長埃裡克·加塞蒂表示，由於洛杉磯是美國最大的體育市場之一，體育商業文化濃厚，因此他對奧運門票銷售感到樂觀。

最近，洛杉磯體育委員會發布的洛杉磯體育產業報告顯示，2018年全年，當地體育產業產生63億美元的經濟效益，為州和地方政府帶來3.27億美元的稅收，同時支持近4萬個就業崗位。