《故事》NIKE不為人知的經典營銷-黑紅AJ1真的被禁穿嗎？

NortheastDunk

1/21 “在1985年9月15號，耐克創造了一雙革命性的籃球鞋，在1985年9月18號，NBA把它丟出了球場。幸運的是，NBA不能阻止你穿它。Air Jordan，Nike。”還記得這句經典的AJ1廣告語嗎？伴隨以禁穿主題呈現的Air Jordan XXXI的致敬發佈，時隔30餘年的經典“禁穿傳奇”又重新被帶回人們的視線。

2/21 據傳說：在那個只有黑白素色球鞋的年代，這雙特立獨行的黑紅AJ1，未免顯得太過高調，違反了當時NBA的“統一著裝規則”。NBA官方因此也對其進行了處罰，罰金高達$5000每場，儘管如此，依舊沒能阻止MJ穿著它帶來技壓群雄的表現。

3/21 這樣的故事對於有一位AJ愛好者應該再熟悉不過，但事實真的是這樣的嗎？

4/21 當時的NBA對於球員的著裝確實有著統一的規定，球員的球鞋要和他的球衣相配，另外還得和隊友的球鞋相稱。所以那時整個聯盟的球鞋都十分樸素，非黑即白。這樣一雙黑紅配色球鞋可謂是特立獨行的存在，違規確有其事。

5/21 另外這張當時NBA執行副總裁Russ Granik寫給Nike副總裁Rob Strasser的信件也披露了違規禁穿的事實，信中寫到：MJ在1984年10月18號穿著的Nike黑紅球鞋違背了聯盟的規定將被禁穿。

6/21 讓我們回到信件中提到的1984年10月18日，即MJ穿著黑紅球鞋比賽的那天。那天正值芝加哥公牛在麥迪遜廣場花園對陣紐約尼克斯，這張珍貴的海報正是那天MJ比賽的樣子，腳上的鞋款隱約可見黑紅配色和AJ1的輪廓，但內側中底的樣子卻揭示了這並不是AJ1。

7/21 這張賽前熱身照更是清晰可見球鞋輪廓。

8/21 有人說這是Air Ship（此圖），不過MJ上腳的鞋款，內側中底與Air Ship並不一致，但鞋面與Air Ship卻是相同的，只能說這是Air Ship的變種，但絕不是Air Jordan 1。

9/21 Air Ship

10/21 他本人一開始是不喜歡黑紅AJ1的設計的，當他第一次看到黑紅Air Jordan 1時，他說：“我不能穿那雙鞋，那是惡魔的配色。” 因為黑紅色讓MJ想起了北卡大學隊的死敵。

11/21 結果可想而知，喬幫主上腳黑紅AJ1的次數並不多，實際上可以說是屈指可數，在1985年的扣籃大賽以及同年11月的《Inside Sports》雜誌封面喬丹VS尤因上出現過。大多時候他還是喜歡穿著芝加哥配色，在85-86賽季，無論腳傷前後，一直穿著AJ1芝加哥配色。雖然現存關於黑紅AJ1的資料有限，但未免也太少了點吧。

12/21 禁穿時刻

13/21 傳說Nike因為堅持讓MJ穿著這雙違規的黑紅球鞋導致屢遭罰款，且罰款從開始的$1000逐漸提高到$3000，最後再到每場$5000。這樣的罰款傳說與Just For Kicks紀錄片（05年拍攝）內所闡述的一致，不過Nike對外的宣傳亦是如此，紀錄片內的闡述可能摘自Nike的宣傳廣告。

14/21 另外，最為重要的是紀錄片內出現的黑紅照片是被修改過的，那是在86年季後賽公牛對凱爾特人中拍攝的照片，那場比賽MJ穿著的是白紅芝加哥，並創下季後賽63分的最高得分記錄，至今無人能破。

15/21 且Nike與NBA並沒有對外提供罰款證據可以證明罰款事件的真實性，有的也只是禁穿的一封書信警告而已，是否存在罰款也只有天知道了。

16/21 Nike是否真的付了天價罰款？這個問題或許換個問法會更好些，天價罰單是否真的存在呢？雖然我們不得而知，但禁穿事件卻是真實存在的，不過主角並不是黑紅AJ1，而是一款形似Air Ship的鞋款，但Nike的營銷手段之高，將禁穿傳奇移花接木至黑紅AJ1身上，又造就了Air Jordan 1的一段經典商業傳奇。

17/21 聊完了背後的故事，我們再來簡單說說鞋款本身，相信大家對這雙黑紅AJ1是相當熟悉了，所以ND就不廢太多口舌進行全面的細節介紹了。這雙Air Jordan 1“Bred”黑紅配色從85年發售至今，總共有7次發售，16年9月1日發售的是第6次復刻。

18/21 七次發售分別是85年的首發，9年後的1994年迎來首次復刻，而後的2001年，2009年，2011年，2013年以及今年都迎來不同形式的復刻，其中09年是以Air Jordan 1 DMP套裝形式發出，2011年的復刻版本有禁穿後跟，而OG款是沒有的。

19/21 16年復刻的版本雖然並沒有禁穿後跟，但依舊將禁穿主題以全新的細節重新演繹了一番，鞋幫內襯隱藏的841018X字樣就代表了黑紅禁穿的當天日期，雖然被禁鞋款已知是Air Ship，但這段傳奇也由AJ1黑紅得到了延續。

20/21 另外16年的復刻版本採用更加精美的荔枝皮革打造鞋身，在延續黑紅裝扮的基礎之上，又讓經典得到了相應的質感升級。本次的發售相對於其他鞋款也較為特殊，中國大陸地區於16年9月1日發售，較北美及其他大洲提前兩天發售，售價￥1299人民幣，目前售價已然突破3000，且這款帶有多重意義的黑紅球鞋價格應該會持續走高。

21/21 AJ當家代言人威少上腳圖。部分素材文字來源於網絡，如有問題歡迎私信ND予以解決。

2017-11-06

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