豆瓣評分8.1的《我的前半生》和2.4的《深夜食堂》，兩者廣告的植入有什麼區別？ - 資訊定製

豆瓣評分8.1的《我的前半生》和2.4的《深夜食堂》，兩者廣告的植入有什麼區別？

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1/10 今年上半年有兩部電視劇很火，一部是靳東主演的《我的前半生》，一部是黃磊主演的《深夜食堂》，但是兩部的口碑截然相反，一部開播時豆瓣評分達到8.1，一部則是2.3。評分呈兩個極端的原因多種多樣，但是和其中的廣告植入，也有一定的關係。今天就來看一下，兩者在劇中品牌植入的方式。

2/10 《深夜食堂》中最引起網友吐槽的便是“老壇酸菜”廣告的植入，完全不合實際生活場景，中華幾千年的美食文化，誰會在深夜去食堂點一份泡麵？所以也就不難理解網友的反感。

3/10 《我的前半生》劇中，寶馬是第一大植入品牌，但是它的植入具有差異化，針對劇中收入、身份的不同，植入不同檔次的寶馬，符合現實生活的設定，所以幾乎沒有對觀眾產生負面的影響。

4/10 《深夜食堂》的牆柱上，粘貼與食堂、美食毫不相關的租房APP，與劇情、環境不搭，顯得莫名其妙。

5/10 《我的前半生》因為它的職場屬性，所以華碩電腦品牌的植入與職場相符合，而且幾乎每次出場都是在辦公或者會議中，在觀眾看來，很合理。

6/10 《深夜食堂》劇中面膜的植入是劇中角色的口播，或許是演技的原因，給人一種浮誇的感覺，廣告植入生硬。

7/10 《我的前半生》劇中伊利的植入，基於日常生活的需要，而放置在合適的地方。

8/10 類似於以上面膜的植入，蘋果酒的植入也稍顯誇張，植入生硬。

9/10 《我的前半生》劇中胃痛藥的品牌，植入的場景是陳俊生辛苦工作，胃痛發作時，凌玲遞來一支胃痛藥，恰到好處的植入，既植入了品牌，又不影響劇情。

10/10 總之，《我的前半生》和《深夜食堂》植入的品牌數目類似，但是前者幾乎都是在符合現實生活和劇情發展的基礎上，低調的植入；而後者的植入幾乎都是通過演員誇張的口播和不符合場景的生硬植入。所以在廣告植入這一方面，《深夜食堂》就失敗了。

2017-08-01

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