從看故事到體驗故事 知名IP主題展《愛有引力》6月1日將登陸成都

2019年剛過半，兩部來自海外的IP電影《復仇者聯盟》和《大偵探皮卡丘》就已從中國線下娛樂市場捲走了超過50億元人民幣的收入。而這背後是復聯創紀錄的接近45億票房以及皮卡丘從誕生至今,全球收入已超過900億美元這一令人咋舌的數字。另外，韓國IP品牌 Line Friends 去年也創造了接近2.8億美金的收入，這些文化產品的表現碾壓了中國A股絕大部分上市公司的業績，面對海外品牌的強勢衝擊，中國文化產業未來又該如何應對？

記者日前獲悉，6月1日起，一款名為《愛有引力》的中國獨立IP主題展將在成都大悅城開幕，主辦方分別是來自北京的悅誠科技和上海的晶雅藝術。前者負責IP版權和結合IP內容製作出炫酷的多媒體內容，後者負責童話世界設計並復刻到現實場景，最終實現線下落地。

值得一提的是，這一文化產品是由一箇中國團隊主導並構思，聯合全世界創意人才打造的。例如樂園中的整體色彩和圖形來自於日本著名插畫師內藤薰，電影海報及插畫設計來自於韓國視覺師Jinna，北京悅誠科技公司則運用了中國技術團隊位形空間獨特的算法進行創作。

圖為《愛有引力》成都展覽 多媒體區效果圖

基於大空間電影《The Apple》創作的沉浸式主題樂園

此前，由悅誠科技創作並出品的大空間電影《The Apple》獲得了第26屆英國瑞丹斯電影節VR最佳多人體驗獎，這也是中國VR電影第一次在國際主流電影節中摘得桂冠。在倫敦，最挑剔的歐洲評委們感慨，“我們創造了電影藝術，但從看故事到走入故事，這部作品把電影和遊戲進行了創造性的結合。”

“這不僅僅是一部創新性電影作品，更應該是IP產業結合視覺技術的一次突破。”該片導演、北京悅誠科技公司CEO顧斌表示，“未來我們百分之八十的收入將來自線下主題公園衍生品售賣以及跨界合作，我們的目標是讓以往叫好不叫座的沉浸式電影行業取得突破。”

圖為英國瑞丹斯電影節頒獎典禮現場

帶著這樣的想法，顧斌和他的團隊聯手上海晶雅藝術策劃了《愛有引力》主題展及周邊合作。據悉，《愛有引力》主題展正是基於電影《The Apple》發展而來，去年曾在上海舉辦過全球首展。很多觀眾體驗後表示，這既不是隻能拍照留影的網紅展，更有別於傳統商業美陳，更像是一個觀眾能在其中“玩耍”的沉浸式童話世界。

據主創團隊介紹，整個《愛有引力》展在設計之初就強調交互，因此遊客與IP內容的關係不僅是觀看，更是互動。同時期間產生的互動是利用視覺技術層次遞進的：觀眾先被夢幻般的實景搭建吸引，沉浸其中，接著通過AR技術與童話世界的主人公互動合影或者通過數字畫板來親手為珍貴的原創手稿上色，然後觀看沉浸式電影《哲學家的蘋果》，最後進入大空間體驗《The Apple》探索故事的發生地和自己對於生命不同階段的感受，最後走出故事進入周邊實體產品銷售區，挑選紀念品來保留這個屬於自己的獨特經歷。

“堅持IP的東方視覺符號和精神內核”

歐洲著名導演和策展人Barbara在《愛有引力》全球首展開幕致辭上說：“你們用最現代的視覺技術講述了一個東西方融合的浪漫故事和人生哲學，用作品征服了挑剔的倫敦人，今天在中國還建造了全世界第一座VR電影改造而來的《愛有引力》沉浸式主題樂園，這一創舉讓全世界的電影迷和科技迷無比興奮！”出席開幕式的國內外媒體記者也一致感嘆：這是他們所體驗過的沉浸式項目中，物理性還原故事場景最為出色和最具藝術性的。

據介紹，《愛有引力》主題展與眾不同之處在於場景不僅僅是虛擬的、視覺意義的，同時也是物理的、完美復刻現實場景。原創內藤薰在創作動漫時，色彩的靈感來源於佛教的曼陀羅和歐洲的彩繪手稿。因此整部作品在美術上既有東方審美神祕內斂的禪意，同時又不乏西方繪畫色彩，同時因為對比衝撞而讓人產生絢麗深刻的印象。而大空間電影的創作者又用不同的行走方式和節奏變化來強調東方文化中的成長理念。

“只有東方的才是世界的，我們應該把迪斯尼 皮克斯當作學習的榜樣和趕超的對手，而不是一味的膜拜模仿 ，這是沒有出路的。” 顧斌認為，堅持IP的東方視覺符號和精神內核是極其重要的，這也是趕超歐美動漫巨頭的根本和關鍵。

線下娛樂市場前景廣闊 未來行業有望出現商業獨角獸

從迪斯尼的數據來看，一個IP的線下門票和衍生品收入超過了總收入的百分之六十，而韓國IP Line Friends 在國內無法使用通訊工具的情況下更是依靠線下展覽和衍生品售賣異軍突起。

作為中國本土IP，相比同類線下主題樂園，《愛有引力》並不是依靠體驗的刺激程度和複雜程度取勝，它並不突出其中某個部分的技術，而是所有關鍵組成都恰如其分、完美匹配相對應的內容表達，讓每一個觀眾都能找到自己適合的方式去走入故事享受劇情。這其中，眾多技術提供的沉浸式體驗與物理實景搭建無縫對接，都市時尚年輕群體的熱情參與，讓《愛有引力》在上海的全球首展取得了15萬人競相觀展和線上500萬人群關注的開門紅。

“在這個線上線下高度融合又充滿了變革的時代什麼都有可能發生，必須要有自己清晰而準確的商業模式，自主IP、多媒體交互特色、城市核心商業廣場這是我們的目標。”他表示，非常看好中國的線下娛樂市場並堅定的認為這其中會誕生一隻凶猛的商業獨角獸。

晶雅藝術CEO秦芳也對中國本土IP在線下的發展充滿信心。“雖然相比起國外成熟IP，推廣工作會更難一些，但是很有意義，從文化行業的發展來看也到了這樣一個特定的時間節點了。” 她說。