勞倫斯·布洛克有部冷硬派推理的經典小說，叫《800萬種死法》。

我特別喜歡這個書名。出處是當時的紐約城，有800萬居民，他們日常相似，只有死法各異，充滿黑色幽默的諷刺意味。

而《愛寵大機密》系列的舞臺，也是個假想的紐約城。

不過這片兒可沒有醉鬼硬漢和離奇的凶殺，只有蠢萌、騷萌、賤萌、萌萌、老來萌……等等“800萬種萌法”。

就是部賣萌的電影，但不是日本動畫那種“媚宅”的萌，而是討好“寵物主人”的體驗式賣萌——只要你有養寵物的經驗，99%的概率能從電影裡找到共鳴和歡樂。

沒錯，雖然仍是閤家歡電影，但《愛寵大機密2》卻發展出了新的核心受眾：寵物消費人群。

閤家歡之上的垂直戲份

《愛寵大機密》的主創方是照明娛樂，就是做《神偷奶爸》和《小黃人大眼萌》的那家，很多小白一直錯以為是皮克斯。

我超級喜歡皮克斯，《機器人瓦力》一直是我心中跟《千與千尋》並列的東西方動畫高峰，情懷與技術兼容幷包；相比之下，照明娛樂就商業得多。

但將商業發展到極致，也是一種美學。

照明娛樂打出牌子“我們就是要逗樂你”，從來如此，沒什麼太充沛的內涵深度，簡單熱烈，但討人喜歡。

說著沒人聽得懂的嘰嘰嘎嘎語言（其實是英語、西班牙語、意大利語加點粵語和無意義發音的組合）的小黃人，就是他們火遍全球的例證。

問個題外話：斯圖爾特、鮑勃和凱文，這三個出鏡最多的小黃人，你分得清嗎？

《愛寵大機密》沒能複製小黃人的火爆，但在商業上依然是成功的。很多人評判說，《愛寵大機密2》只是重複了第一部的結構，沒有驚喜，所以分數給不高。

呵呵，他們誤把某站那套“分數至上”的想法，套到了“商業至上”的照明娛樂頭上。

在我看來，無論最後票房如何，《愛寵大機密2》已然完成了照明娛樂在商業上試水：即——創作出一種作品，既能獲得最廣大閤家歡手中的票房，同時還能抓住一部分特定垂直人群的喜好。

相比之下，同期上映的《玩具總動員4》和真“獅”版《獅子王》，都只完成了“獲得閤家歡”票房這一點——當然，在內涵上《玩》和《獅》更勝不止一籌。

追求更大的商業優勢，是照明娛樂的陽謀。而通過《愛寵大機密》這一中等製作規模的系列，他們試驗了全新的工業套路：閤家歡之上，再抓一批垂直粉。並取得了成功。

厲害厲害。

動畫電影的突破方向

常看敗家子文章的朋友都知道，我最煩那種一張圖、一段字的偽影評。

真正的影評可以有很多方向：從電影專業角度講、結合社會現象展開，或者古今通達總論行業。但除了“社會派”，往往都不適合在線上閱讀。

但我從開這個興趣號開始，就告訴自己，要在適合閱讀和真正影評之間，找個平衡點。

我不敢說，我寫的就是真正的影評，但一定是經過思考的。爭取能為業內、為相關從業人員，帶來些微的啟示。

所以，這裡沒什麼小編，就我一個為電影敗家的倒黴蛋。

哪怕《愛寵大機密2》這樣的兒童向的電影，我也試圖分析出它背後的商業邏輯，以及照明娛樂的進攻方向，試圖總結經驗。

比如這次：從2007年至今，照明娛樂最新的商業邏輯，是在閤家歡電影的基礎上，再抓一部分垂直人群。

這一精神，還將在《歡樂好聲音2》裡繼續貫徹和延續：你看，《愛寵》系列在閤家歡的基礎上，迎合了寵物消費者；《好聲音》系列則在閤家歡的基礎上，收穫了電視選秀節目愛好者、流行音樂愛好者。

這一商業創作邏輯，能為我們方興未艾的國產動畫電影，提供值得玩味的參考。

7月26日，《哪吒之魔童降世》即將上映（不出意外的話）。雖然形象上有所“顛覆”，但“神話+中二”的格局並未改變，希望能看到驚喜吧。

從《大聖歸來》、《大護法》到《白蛇：緣起》，我們的動畫電影製作水平一日千里，劇本也越發純熟老練。反而在商業層面和IP打造方面，有所欠缺。

同時，我們也出現過《汽車“人”總動員》這類下作到糞泥裡的慘烈抄襲，還需時刻警醒；像照明娛樂“閤家歡+垂直人群”的商業思路，才是真正值得借鑑、可以借鑑的好東西。