近年來，手機瀏覽器市場大體格局已定，在搜索業務之外，可以看到瀏覽器平臺紛紛從優質豐富的內容和產品技術能力兩個方向上發力，爭奪存量用戶市場。本次iiMedia Research(艾媒諮詢)發佈的《2019Q1中國手機瀏覽器季度監測報告》主要針對中國手機瀏覽器市場在垂直細分領域和在不同線城市的發展進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。
瀏覽器用戶規模增長率下降 各線城市用戶關注點同中有異
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年中國手機手機瀏覽器用戶規模達6.53億人，預計到2020年，中國手機瀏覽器用戶規模將突破7億人。但從數據來看，手機瀏覽器用戶規模增長率逐年下降，瀏覽器市場格局趨於穩定。
2015-2020年中國手機瀏覽器用戶規模及預測
在2019年第一季度第三方手機瀏覽器用戶活躍分佈調查中，UC瀏覽器的用戶活躍度最高，佔比高達59.1%，其次是QQ瀏覽器，活躍用戶佔比為46.1%。垂直應用信息平臺數量如今已過於龐大，大部分網民使用瀏覽器的主要原因是基於對生活常識、碎片知識的搜索剛需。從PC時代培養出的門戶搜索習慣，依舊延續到移動時代，瀏覽器也被歷來認為是互聯網企業的流量入口，具有重要的戰略地位。針對手機瀏覽器的資訊信息流內容，有49.5%的受訪用戶更為關注信息的真實性，另外，分別有46.0%和40.1%的受訪用戶則更關注信息精準性與新聞時效性。
一二線與三四線城市的瀏覽器用戶關注點同中有異。對比來看，其相同點在於：藉助瀏覽器習慣性搜索生活常識、便民服務、論壇網站等，移動瀏覽器的網站綜合、語言通俗等特點，也是相比其他搜索(微信搜索、垂直網址站內搜索)的優勢。其不同點在於：一二線城市用戶更喜愛簡潔，對瀏覽器內部呈現內容及形式有一定需求，大部分偏愛界面簡約、純淨版等瀏覽器設置，既重視瀏覽器的“內在”，同時也重視瀏覽器的“外貌”。例如手機瀏覽器針對細分人群均推出的簡潔版本或功能。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，受訪用戶認為UC瀏覽器的簡潔模式體驗最好，認可度達7.4。其次是QQ瀏覽器和百度瀏覽器。且一二線城市用戶重視信息來源，對瀏覽器能否提高信息效率極為看重，純淨信息流以及廣告騷擾情況都是決定其是否使用瀏覽器的因素。而三四線城市對瀏覽器內部呈現內容及形式並無過多要求，相比信息的效率性與準確性，用戶更看重其趣味性。瀏覽器碎片化信息流模式對用戶而言能滿足小頻次時間段內的精神需求。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，在手機瀏覽器搜索性能方面，一二線城市用戶更關注搜索智能體驗，佔比達59.4%，三四線及以下城市用戶則注重搜索反應快速，佔比達66.7%。在手機瀏覽器的圖文資訊流方面，有32.6%與24.6%的一二線城市用戶最喜歡看新聞時事與財經科技，有35.6%與22.2%的三四線城市用戶最喜歡看新聞時事與段子搞笑。
短視頻需求強勁 平臺注重內容信息建設
繼圖文內容後，短視頻成為用戶普遍需求。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，57.6%的受訪用戶在使用手機瀏覽器時最常瀏覽的內容是以文字為載體，有34.6%的用戶最常觀看短視頻。艾媒諮詢分析師認為，隨著內容傳播方式逐漸由圖文向視頻轉變，具備碎片化、移動化屬性的短視頻內容正在成為用戶的普遍選擇，未來滿足用戶短視頻消費需求將成為手機瀏覽器發展的主要方向。
較多用戶認為瀏覽器觀看短視頻能滿足多元需求。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，在關於手機瀏覽器相比其他垂直平臺在瀏覽短視頻優勢認知調查上，有58.8%的受訪用戶認為使用手機瀏覽器能同時滿足搜索和觀看短視頻多元需求，52.8%的用戶認為手機瀏覽器中用戶拍攝或發佈視頻的入口更加明顯。
另外，無論是一二線城市還是三四線城市都對體現出對手機瀏覽器短視頻內容的喜好。短視頻在一二線城市已經十分火爆，使得用戶在內容閱讀上也更為偏向於短視頻形式，近年來短視頻在三四線城市下沉，手機瀏覽器在此內容模式上相比還有較大發展空間。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，在手機瀏覽器的短視頻閱讀方面，有21.7%的一二線城市用戶最喜歡看情景短劇，有20.0%的三四線城市用戶最喜歡觀看短紀錄片。
短視頻內容需求的上升，使得各瀏覽器平臺更加註重內容信息的建設。行業巨頭UC瀏覽器，2014年從工具產品向信息服務拓展，逐步加大內容資訊在瀏覽器內的呈現，同時在海外瀏覽器產品上率先搭建內容平臺，根據當地用戶的喜好，推出各類信息服務。2019年3月，UC瀏覽器成功獲得NBA短視頻版權，能夠向用戶呈現NBA主題原創節目、賽事集錦和歷史經典比賽等短視頻內容。2019年春節，UC圍繞小視頻內容，推出了一系列春節主題的趣味互動，如上線 “新春小視頻，紅包拿不停”活動，大量正能量和充滿年味的小視頻內容，為UC億萬用戶沉澱了春節的溫情記憶。艾媒諮詢分析師認為，UC瀏覽器在國內外能夠佔據較高的市場份額，與近年來平臺保持對信息形態的實時改革、堅持本土化策略與尊重不同國家社會的信息瀏覽喜好等有關。產品智能化將會成為主流，UC長期積累的研發能力與阿里的技術支撐將會加快UC瀏覽器智能化進程，進一步提升UC瀏覽器的產品競爭力;用戶對短視頻的喜愛程度不斷加深，加上手機瀏覽器行業同質化程度高，能夠提供豐富優質內容的平臺更容易在用戶搶奪戰中獲勝。
未來將向綜合化和智能化發展 安全放心成品牌建設重點方向
在媒介融合時代，信息流將會聚集到同一瀏覽器網站上，用戶的搜索習慣進一步加深。與此同時，技術也在為手機瀏覽器賦能，人工智能技術加速嚮應用端落地，利用人工智能技術為產品賦能已經成為行業共識。人們在使用手機瀏覽器的過程中，對信息匹配精準度的要求不斷提高，利用人工智能技術能夠有效提升信息匹配精準度。手機瀏覽器不再是單一的網頁瀏覽工具，而是融合搜索、導航、信息流的綜合信息服務入口，且功能不斷在信息服務領域延伸，並根據用戶的搜索需求匹配相應的信息服務。
而當手機瀏覽器承載了越來越多的信息服務功能時，力保信息的真實可靠成為提升用戶忠誠度、提高產品口碑的有效途徑。與此同時，作為移動互聯網的主要入口之一，保障用戶隱私安全以及網絡環境安全是手機瀏覽器的責任所在。未來，打造安全、放心的產品將是手機瀏覽器品牌建設的重點。
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