吃雞大火 卻意外成為單機遊戲的反向營銷

“大吉大利，晚上吃雞”無疑成為今年遊戲市場最火爆的玩家口號，《絕地求生：大逃殺》這款由韓國藍洞工作室開發的即時FTS遊戲火爆PC端口。與此同時，網易開發的“荒野行動”和騰訊最新上線的“光榮使命”，也受到了廣大玩家的追捧。在這場瘋狂“吃雞”盛宴當中，遊戲開發商、電腦配件零售商、網咖、遊戲外掛開發者都賺的盆滿缽滿。

相比“吃雞”遊戲的火爆和各大互聯網大廠的爭相跟進，單機遊戲市場彷彿受到了冷落。然而，意想不到的是這次“吃雞”熱的背後，遊戲玩家群體中持續出現 “期待單機遊戲大作”的聲音。國內不少遊戲廠商表示會堅持原有遊戲的開發，遊戲市場歷來不會出現一家獨大，“吃雞”給單機遊戲市場打了一劑“強心針”。

遊戲並非“獨樂樂不如眾樂樂”

“吃雞”的樂趣來自於遊戲的隨機性、簡單的操作以及相對公平的規則， 100名參戰選手在一個海島上鬥智鬥勇，迸發出無限的可能。在這樣的遊戲環境當中，玩家的第一感受就是熱鬧，就像是參加一個大Party，在遊戲中充分的釋放壓力。

其實“吃雞”的火爆除了遊戲本身的功勞，社交媒體的不斷加溫也是重要的原因，朋友圈裡都是與“吃雞”有關的段子，網紅主播編排的舞蹈歌曲。如果不去玩好友之間就沒了聊天話題，自己變成了一座社交孤島，正如狼人殺為什麼受到玩家歡迎一樣“它既是智力遊戲，也是一種社交活動”。

熱度之下，並不是所有人都買賬。有玩家在論壇吐槽四個人在草叢中全程尬聊蹲了一個小時，像永遠不會被找到的“躲貓貓”小孩。單人玩家更是苦不堪言，遊戲過程就是在地圖中不斷奔跑，吃雞不成黑槍倒是吃了不少。“吃雞”是否真的像網上說的那麼風光無限，這裡需要打個問號。

遊戲的樂趣終究要回到遊戲本身，從來不是參與遊戲的人數決定。在一場又一場全民遊戲熱度過後，許多玩家已經心懷倦意，懷念那些伴隨自己的單機遊戲和所帶來的回憶。不知道在這場全民“吃雞”浪潮過後，會給玩家們留下什麼。

網元發行單機RPG大作 沉浸式玩法獲玩家認可

“吃雞”等遊戲的大火併沒有帶來遊戲行業的全面效仿，反而反向激發許多玩家對單機遊戲的期待。 12月7日，由北京九鳳信息科技有限公司研發、北京網元聖唐娛樂科技有限公司發行，採用“虛幻4”遊戲開發引擎製作的中國RPG遊戲《神舞幻想》已正式啟動預售。這款橫空出世的RPG大作就是三年前北京九鳳宣佈開始製作的“九鳳RPG”。

《神舞幻想》以上古中國為故事背景、結合《山海經》等神話色彩的文獻古籍，建構出擁有完善細節的古風奇幻世界。在玩法上，劇情的推進將由玩家掌控，玩家將不再單純作為一個旁觀者觀看劇情，而是在緊張刺激的躲避、追蹤以及解謎過程中親自推動劇情的發展，浸入到劇情當中感受情節的演變。

遊戲的畫質也是一大亮點，從近期釋放出越來越多遊戲實機畫面來看，玩家感嘆中國也可以製作出如此精良的單機遊戲。《神舞幻想》中從富麗堂皇的大殿到山谷夜色的美景，畫面驚豔無比，如同在一個虛擬到真實的世界當中。

在網元CEO孟憲明看來，中國單機遊戲市場從不低迷，用戶的需求一直存在。並且，隨著社會的發展、大眾對遊戲的觀念轉變、對版權意識的覺醒等等利好環境，這種需求是在不斷增長的，相信這款國產單機RPG大作已經很好的迴應國單玩家的呼聲。

IP泛娛樂時代來臨 單機遊戲更具發展前景

在當今泛娛樂時代，遊戲行業間的競爭已經不再單一化，IP化將遊戲、動漫、影視、綜藝進行捆綁，一起攻佔消費者的娛樂時間。泛娛樂未來有兩大趨勢。首先，泛娛樂的垂直化、縱深化會越發明顯。其次，不同產業間的融合將加劇。對於遊戲只有走內容路線才會更加垂直縱深，與其它產業更快的融合，而有著豐富劇情體驗的RPG遊戲最為合適。

《神舞幻想》的上市打破國內遊戲產業長期的沉默，唯有走精品化遊戲路線才有可能獲得玩家的認可，產生相應的口碑後才有成功運營IP的可能，變成另一種文娛形態進入消費者的視野。

一款遊戲的生命力在於不斷升級換代才會存活下來，才造就眾多1代到N代的經典作品。“吃雞”的大火更像是一場全民的狂歡，從遊戲本身而言改動的空間很小，在規則、操作上稍微大改那就不是“吃雞”這款遊戲了。反而像《神舞幻想》這樣優秀的RPG遊戲可以隨著體驗劇情的高潮迭起吸引到更多的玩家，長期佔據市場的一席之地。

類似於“吃雞”遊戲的不斷出現反向推動了單機遊戲領域的發展，也許在娛樂時間碎片化的今天，一局十幾分鐘的競賽制遊戲更容易被接受。可對於整個行業發展和用戶體驗來說，有內涵有生命力的作品才是市場的硬需。