QQ瀏覽器&可口可樂密語瓶上線十天 467萬人參與猜密語

這個暑期，QQ瀏覽器與可口可樂的聯手給炎炎夏日帶來了陣陣涼意。正是通過用手機QQ瀏覽器下拉掃一掃可口可樂瓶的簡單操作，在10天時間裡曝光量已達到2億，吸引了467萬網友參與“猜密語”的活動，扔出了107萬個密語瓶子併產生123.3萬條評論迴應，產生了高達732萬的PV（頁面瀏覽量）。不僅受到年輕人的追捧，也成為“黑科技”與快消品跨界營銷的經典案例，引領著商業化營銷新趨勢。

得年輕用戶者得天下

如此華麗數據的背後，首先得益於QQ瀏覽器與可口可樂颳起的年輕風暴。二者恰巧都擁有共同的代言人——鹿晗，其青春活力的形象以及超高的人氣正是吸引年輕人關注的最大誘因。尤其是QQ瀏覽器，在今年夏天簽約鹿晗的同時，還喊出了“跟著興趣走下去”的品牌主張，希望通過多維度立體化的瀏覽方式幫助90、95後發現更多興趣可能，這一點深得年輕用戶的人心。

雙方基於年輕化的品牌策略達成一致，其中，可口可樂一直都是瓶身營銷界的“老司機”，今年已經進入了第五個年頭，依然可以引爆年輕人，成為業界標杆。可見雖然流行的東西日新月異，但其中真的經得起推敲的都是最能表達人們情感的東西。

而“密語”都是“乖巧”、“小情緒”、“美滋滋”這些早已在網絡上流行的詞彙，是當下網絡時代的流行標籤，真正創造這些詞彙的其實就是這個社會上普通的年輕人，他們也許就是可口可樂的消費者，同時也是QQ瀏覽器的用戶，是他們創造了這些詞彙表達自己，“密語瓶”又把這些內容節點“還給了”他們自己。

AR+LBS技術引爆陌生社交需求

除了對用戶心理層面的洞察，此次營銷還動用了QQ瀏覽器的AR+LBS技術。具體而言，就是用戶通過手機QQ瀏覽器首頁下拉掃一掃帶有“讓夏天更有聊”Slogan的可口可樂瓶，便可參與“我的密語”活動，在活動頁面的地圖中不僅可通過回答密語的方式收集“鹿角瓶”，贏取鹿晗簽名的精美禮物，還可以設置自己的專屬密語分享給地圖上參與活動的陌生小夥伴，互相評論“蓋樓”，並贏取精美的定製密語瓶。

這一方式巧妙的打破了陌生人之間的隔閡，在滿足窺視他人心理需求的同時，將趣味屬性和社交屬性最大化，而年輕用戶的參與熱情也在這一刻被引爆。

潛心積累助力合作伙伴提升商業價值

據官方公佈數據顯示，此次QQ瀏覽器與可口可樂的“猜密語”活動前十天就吸引了467萬網友參與，“猜密語，讓夏天更有聊”的微博主話題曝光量高達2824.5萬，QQ瀏覽器官方微博從活動發起至活動結束，閱讀量總計達170.3萬，粉絲互動達41825次。QQ瀏覽器團隊利用自身豐富的資源形成合力，併發揮創意，助力了合作伙伴商業價值的實現。

而QQ瀏覽器的強大實力得益於自身多年來的積累和不斷創新。目前，QQ瀏覽器月度活躍用戶總數已經達2.5億，其中90後群體佔比最高，達33.5%。可以說，QQ瀏覽器近兩年正通過內容建設和運營模式的創新積累大批優質的年輕用戶。其中包括在小說、動漫、視頻、遊戲等領域的優質內容，還有話題圈、KOL視頻訪談等全新的互動欄目，這些都是吸引年輕用戶的重要因素。而以90、95後為主力軍的年輕群體是營銷策劃的基礎，只有這些互聯網的“原住民”才能玩得好、玩得High。

這個夏天，QQ瀏覽器和可口可樂用跨界營銷的實例證明，一款好的產品不僅能滿足用戶的基礎需求，還可以帶來更多驚喜。比如QQ瀏覽器的下拉掃一掃可以發現更多興趣內容，而可口可樂的瓶身更是擁有強社交屬性。就像夏季襲來的一陣陣熱潮那樣，QQ瀏覽器與可口可樂的跨界營銷正在爆發出更大的能量，在為營銷領域提供可借鑑案例的同時，也能為合作伙伴商業價值的實現帶來更大的助力。