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來源：廣播與電視技術
近日，歐洲視聽觀察站（European Audiovisual Observatory）的一份報告指出，付費電視和SVoD在歐洲的視聽（AV）服務市場中佔據了最大份額。2017年，付費視聽服務佔視聽服務市場的40％，其中付費電視佔90％，而SVoD僅佔10％。
付費視聽服務的增長速度高於市場中其他視聽服務（付費視聽服務收入明顯推動了2008年至2017年的歐洲視聽市場，其年複合增長率為5.2%）。
SVoD的快速增長並未明顯導致其他付費視聽服務市場增長放緩，但SVoD確實佔據了視聽服務市場大部分收入增長來源。SVoD的增長帶動了整體付費視聽服務訂閱量的增長，但其每用戶平均收入（ARPU）卻遠低於付費電視服務。
報告還指出，歐洲市場並未發生全區性的“掐線”運動，而這與各國的具體情況有關。每個國家的視聽服務市場受到的影響均與一些非常特殊的因素有關，而這些因素往往是付費視聽服務的外生因素，例如用戶購買力、免費視聽服務的供應、寬帶接入的覆蓋率和性能，以及各國對視聽服務市場的監管政策等。
在各種特定市場因素的共同作用下，付費電視和SVoD的上升趨勢及市場份額，在不同國家和不同市場之間，呈現出截然不同的狀態。報告稱，這是付費視聽服務市場戰略高度細化的結果。
然而上述討論的重點在於，“掐線”運動是歐洲付費視聽服務市場變動的重要因素，但卻並不是唯一的因素。“掐線”運動並非無處不在，這取決於高度多樣化的歐洲付費視聽服務市場中各國的具體條件。
2008年至2017年間，約80%的付費視聽服務淨增加額由OTT（50%）和IPTV（30%）提供。在同一個十年間，付費電視的普及則由IPTV（61%）和衛星（39%）推動。付費電視用戶使用的視聽服務在2017年仍以有線電視為主，但由於2013年至2017年間有線電視用戶的流失，其市場份額相比2008年幾乎下降了近20%。
該報告發現，在2017年，Netflix、Comcast和Liberty Global的用戶佔據了歐洲付費視聽服務訂閱用戶的近三分之一。有三分之一的付費電視用戶訂閱了Liberty Global(包括UPC、Ziggo、Virgin TV、Telenet以及Unitymedia TV)或Comcast（Sky）。而Netflix和亞馬遜則佔據了歐洲SVoD訂閱總數的近80%。
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