NBA 2K18正式登陸中國！國行正品+巨星歐文能否為籃球電競市場破局？

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在2K步步緊逼的境地下，留給NBA2K Online（以下簡稱2KOL）的時間已經不多了！或許，儘早更換更為先進的“曙光計劃”引擎以及推進電競賽事的職業化，是2KOL接下來要加快節奏做的事情。而對於索尼來說，能否藉此機會，促使EA出出品的FIFA等更多王牌體育遊戲IP的在華落地呢？

文/ Alvis雷

編輯/ 殷 豪男

對於所有國內NBA球迷來說，今天最大的新聞，恐怕就是籃球遊戲系列NBA 2K的最新一作NBA 2K18，終於要在遊戲主機PS4上推出國行版本了！

北京時間7月26號下午，索尼互動娛樂（上海）有限公司在今日的ChinaJoy現場宣佈，此前代理過《拳皇14》的PS4遊戲國內代理商Gamepoch星遊紀已經和Take-Two達成代理合作，NBA2K18的PS4版本將會很快正式登陸中國大陸市場。

ChinaJoy發佈會現場實況

對於這款遊戲而言，能夠成功入華並非易事。所有的遊戲想要通過國行審核，在國內正式發售，需要將包括遊戲菜單甚至每一個球員的名字，完全翻譯成中文。而體育遊戲相比其他類型的遊戲，又有著更加龐大的名單及其數據庫。這對廠商而言，無疑是一件耗費精力和成本的事情。

2014年底，2K15曾在XBOX上推出過“全漢化”的國行版

有體育遊戲運營商認為，“完全漢化”的流程，將耽誤2K18在大陸市場的正式發售日期，玩家想要入手國行遊戲，可能要較其他地區的玩家等待更久的時間。但實際上，此前遊戲行業因受制於政府管制等原因，類似於索尼PS4的家用主機已經形成了巨大的地下“水貨”交易市場。對於玩家而言，能否第一時間上手遊戲是十分重要的考量條件。況且，此前幾乎所有版本都是英文名單，對熟知NBA的他們並無難處，“中文名單”的吸引力和重要性沒有那麼強。

再對比PC端的steam平臺遊戲售價更低、覆蓋面廣和傳播上的優勢，2K18發行PS4國行版本，很可能會是一件吃力不討好的事情。此外，據著名PC遊戲平臺Steam的統計，國服Steam的活躍用戶大概在1100萬左右，而國內PS4的玩家在百萬的量級，僅僅為Steam用戶數的十分之一。因此，PS4國行版本發售後，最理想的狀態，對於遊戲整體銷量的提高可能也是杯水車薪。

2K17在Steam上的售價，要比PS4版本便宜不少

面對慘淡現狀，除了“國服落地”這一賣點之外，如何做好中國市場的營銷，更是Take-Two下一個想要瞄準的重點。

說到市場營銷，我們就不得不提到2K18的封面代言人凱里-歐文了。

歐文的單挑實力是全世界最強的嗎？他不一定是最強的，但一定是最自信的。

凱里-歐文的自信是讓很多球迷記住他的一點，儘管上賽季沒有能夠幫助騎士將冠軍再一次留在克利夫蘭，但他還是依靠出色的表現，成為了下一作NBA2K——這款幾乎是最好的籃球系列遊戲的封面代言人。

凱里-歐文代言2k18

不過，近日歐文攜手Nike開啟中國行，除了常規的粉絲活動外，他還特意在北京和網友進行了一場別開生面的NBA 2K ONLINE電競比賽。或許有朋友會問，歐文既然是2K18的代言人，為什麼會在現場玩另一款遊戲呢？

實際上，2KOL和2K18都是Take-Two公司開發的遊戲，但不同的是，2K18在拿到發售國行版的資質之前，是無法在中國進行遊戲大規模營銷及宣傳的。對比之下，2KOL的境遇無疑好得很多。每一次NBA球星來華，都可能成為2KOL的宣傳良機。例如本次的凱里-歐文中國行活動，2KOL就與NIKE籃球一起為歐文量身打造了一所名為“北京KYRIE之家”的遊戲室，和90後青年演員董子健進行1V1的遊戲單挑，這無疑是讓2K的市場部門感到欽羨不已的事情。

凱里-歐文參與2KOL的宣傳活動

再例如，去年NBA中國賽中，騰訊體育曾直播了一場2KOL的“電競中國賽”，其中安東尼戴維斯和貝弗利各自帶領鵜鶘與火箭上演了一場遊戲大戰。更深一點說，“電競化”也勢必將變成NBA 2K市場營銷的一種重要形式。

騰訊主辦的2KOL“電競中國賽”

生態圈此前曾多次推文盤點，關於“體育+電競”的種種營銷模式。據NBA官方表示，他們將從2017-18賽季開始成立NBA 2K電子競技聯賽，17傢俱樂部紛紛入局NBA2K電競聯盟，組建自己的2K戰隊，征戰電競世界中的NBA常規賽和季後賽，聯盟中的兩大巨頭勇士和騎士也赫然在列。如今伴隨著2K18國行版本的發佈，此前一度被闢謠的“NBA2K電競聯賽中國站”，也許將被提上日程。

延伸閱讀：17支球隊 + 25萬美元獎金，NBA 2K聯盟能讓體育電競迎來洗牌嗎？

此外，由於2K主機系列遊戲在未能拿到國行資格之前，因網絡對抗情況差，在國內僅能淪為“聚會遊戲”而飽受詬病。如今2K18入華後，相信這一劣勢將得到大幅改觀。手握NBA版權騰訊體育的宣傳精力，未來是否也會傾斜到真實性更強的主機系列身上，也許要打一個問號。這都是代理2KOL的騰訊互娛需要做的功課。

相信未來擁有名分的2K18，可以更加自由的舉辦推廣活動，並結合球星入華、球迷互動等NBA官方活動進行營銷推廣，在中國市場迎來更加火熱的態勢。在2K這般步步緊逼的境地下，留給2KOL的時間已經不多了，或許，儘早更換更為先進的“曙光計劃”引擎以及推進電競賽事的職業化，是2KOL接下來要加快節奏做的事情。而對於索尼來說，能否藉此機會，促使更多王牌主機體育遊戲在華落地呢？

以及，國行《FIFA 18》，距離我們還會遙遠嗎？

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