林書豪總決賽首秀，時間竟然不敵廣場阿姨，整個NBA都在討好中國

在今天結束的NBA總決賽中，多倫多猛龍在客場以123比109戰勝了衛冕冠軍金州勇士隊，在第二場主場不敵對手的情況下，又將主場優勢奪回，以大比分2比1的比分暫時領先勇士。

本場比賽中，華裔球員林書豪在比賽最後階段的登場，讓他終於有了在總決賽的出場紀錄。不過豪哥的出場時間還不到1分鐘，還沒有中場表演演員的時間長。說到表演演員，我們就不得不提今天在中場時間段表現的演員——廣場舞阿姨。這獨具一格的中國風表演向全世界球迷再次彰顯出了與眾不同的魅力。尤其是看到阿姨們的定格pose，你有沒有想到自己老母親在廣場上的風姿呢？

其實不僅僅是中場大秀表演，隨著NBA官方對中國市場的日漸重視，以及加出於對東方文化的尊重，NBA賽場周邊的中國元素越來越多。

比如，中國春節期間，蔡徐坤這麼一位娛樂明星成為了“NBA新春賀歲大使”。從這件事我們看得出來，即便是已經是一個全球化體育聯盟的NBA，也需要蔡徐坤這樣的流量明星來帶動粉絲經濟的發展。

還比如2017-2018賽季，金州勇士隊在新年期間出版了賀歲版球衣，這款黃底龍紋的特製款球衣旨在向中華傳統文化致意，表現出了對中國球迷的新春祝福。這版由耐克公司特製的金州勇士隊賀歲球衣上選擇黃色作為底色，胸前的logo襯以藍色並點綴紅色，圖案則將舊金山最具標誌性意義的金門大橋與中國文化中經典的龍圖案結合在一起，中國風十足。球衣胸前logo圖案上方印有英文字母“The Bay”（灣區），這一方面代表著勇士隊的大本營位於舊金山灣區，另一方面，則象徵著美國華裔移民的主要聚集地。

當然，這絕對不是NBA設計的第一款討好中國球迷的球衣，早在勇士隊的“龍袍”版之前，NBA早已經開始在球衣上做文章來拉近與中國球迷的距離了。最早，NBA已經為四支球隊設計了自己的官方中文球衣，分別是火箭、勇士、猛龍和奇才隊，這些球衣往往在臨近春節期間有較高的出鏡率。

除了中國風的球衣之外，中國元素也越來越多地出現在NBA賽場的周邊，每每臨近中國農曆新年，NBA中各支球隊都會組織一些特色的慶祝活動，這也是中國比方今年某球隊春節期間主場大屏幕就打出了“新春賀歲”的字樣。

還比如，極具中國特色的舞龍表演和身材婀娜的美國啦啦隊女郎穿著著盡顯東方韻味的旗袍，這樣具有中西結合味，再配上我們非常熟悉的那首《最炫民族風》音樂，再加上週圍場邊出現頻率非常高的“崑崙潤滑油”、“鴻星爾克”等廣告，如果不注意，你還真的以為來到了春晚現場呢！

此外，NBA的各支球隊也經常會針對本地的中國社區舉辦一些商業推廣活動或者合作。比如每當林書豪遠征客場的城市時，該城市的球隊就會將當場比賽搞成中國主題，冠以“中國之夜”或者“中國文化傳承之夜”一類的名字，在中場還特別會安排一些舞龍舞獅之類的表演。

華盛頓奇才隊會和當地大學的中國學生組織進行合作，通過各種活動來擴大球隊在學生群體中的影響力和營收。比如對中國學生提供優惠門票，並邀請中國學生團體參加相關活動等等。

在明尼蘇達，雖然森林狼隊連年戰績不佳，可市場部門卻特別重視和中國社區的合作。明尼蘇達州人口結構相對單一，本地中國社區是森林狼市場部門相當重視的一個目標群體。森林狼隊和明尼蘇達大學中國學生會(CSU)建立了長期合作關係，在提供優惠球票的基礎上進一步加深合作，開發出不少其他項目。比如，森林狼隊將在下賽季開始之前，邀請感興趣的明大中國學生進入標靶中心和球隊更衣室對NBA進行探訪。

對於未來，可以想象的是，會有更多屬於中國化的符號出現在NBA的賽場的內外，這也說明中國文化的影響力正在不斷地擴大，中國元素在NBA的出現正是中國向美國展示中國傳統文化的契機。從這個意義上說，NBA在中國的改變才剛剛開始，說不定有一天總決賽都會安排在中國舉行呢！

（羅掌櫃）