NBA狀元秀最熱門蔡恩·威廉森，贊助商願為他花1億美元！揭祕球員背後的商業大戰
4月16日，杜克大學的超級新人蔡恩·威廉森宣佈，自己將參加今年的NBA選秀。這位身體勁爆的大一學生以爆炸性的表現，成為今年NBA選秀的狀元大熱門，屆時他的最終歸屬將是籃球世界關注的懸念。
但同時，還有一個懸念——他腳上將穿哪個品牌的運動鞋？
每個超級天才都是商業世界的寵兒，賭對一個新人，可能給品牌帶來質的提升。據報道，蔡恩的球鞋合同可能會達到創歷史紀錄的1億美元！耐克、阿迪、彪馬、安德瑪、New Balance和來自中國的品牌，已經開始接觸這位新一代的“帶貨王”。
準狀元的價值
踩爛球鞋能影響耐克股價
放在新媒體時代，蔡恩的商業價值有多大？一雙被他踩爛的球鞋都價值連城，甚至影響耐克的股價。
2月21日，蔡恩在杜克大學VS北卡大學的NCAA焦點戰中，第一次接球就受了傷，原因是他腳上的耐克球鞋壞了，整個鞋底裂開了。好在未來之星傷勢不重，遭遇最輕微的右膝扭傷，很快就復出了。
但事情沒有完，據體育商業記者Darren Rovell報道，在蔡恩受傷的第二天，耐克股價在開盤後10分鐘內就跌了1%，損失約10億美元。要知道，耐克從1992年就與杜克大學簽訂了獨家合同，2015年，合同又延期了12年，期間，耐克是杜克大學隊服、鞋子和服裝的獨家供應商。杜克大學的當家球星、NBA未來的準狀元穿著自家球鞋受傷，對於耐克的影響不言而喻。
有意思的是，蔡恩“爆鞋”的視頻在網上瘋傳，雖然耐克成為了笑柄，但那雙被蔡恩踩爛的球鞋，卻變得價值連城——著名拍賣師肯·高丁表示，這雙球鞋如果被放到拍賣市場上，或將拍到25萬美元。
瘋狂的現象，讓蔡恩成為贊助商眼中的香餑餑——或許他就是下一代的“帶貨王”。據著名NBA記者Woj報道，蔡恩很有可能拿到一份打破紀錄的球鞋合同，甚至可能會超過1億美元。
天才爭奪戰
耐克兩次“撿漏”成就傳奇
NIKE和喬丹可謂“天作之合”
所有品牌都知道超級明星的重要性，因此天才們的簽約，是要靠搶的。
喬丹和耐克的簽約，是永遠繞不開的話題。在大學打球時，喬丹總是穿著阿迪達斯的球鞋，對球鞋產生熟悉感之後，喬丹傾向於與阿迪達斯簽約。
那時的耐克還只是一個來自美國俄勒岡州的小品牌，和已是世界聞名的德國品牌阿迪達斯相比，差距巨大。但耐克向喬丹和他的母親展示了一個打造Air Jordan系列的宏大願望——讓喬丹成為歷史上第一個擁有個人品牌的運動員，當時喬丹只有21歲，並且一場NBA比賽沒有打過！
而阿迪達斯給出的條件遠遠比不上耐克，並且耐克還願意提供在當時前所未聞的銷量分成，最終，耐克從阿迪手上“撿漏”了喬丹，公司也從此邁上新的層次，如今，耐克是世界上最大的運動品牌，Air Jordan品牌更是運動員界、潮流界裡神一般的存在。
同樣的情況，發生了兩次。當詹姆斯即將進入聯盟時，耐克和阿迪達斯再次競爭。詹姆斯在高中打球時穿的最多的就是阿迪達斯，阿迪當時在前期談判中承諾開出10年1億美元的天價合同，但在最後的簽約儀式上，金額卻改成7000萬，這讓詹姆斯方面很受傷。此後，耐克用7年9000萬美元的合同，與詹姆斯簽約。
伯樂的生意
從小就要接觸，獲得家庭信任很重要
簽約偉大球員，並不是直接開價那麼簡單。首先需要足夠的慧眼在發現真正偉大運動員，第二是要獲得球員尤其是他家人的信任。
美國籃球界桑尼·瓦卡羅就是這樣一個伯樂。當年就是他協助耐克簽下了喬丹——圍繞喬丹打造一整個系列產品的想法就是由他提出。此後他加盟阿迪達斯，並幫阿迪達斯簽下了科比。
桑尼的方法首先是將年輕才俊聚在一起，然後再逐一挑選。他幫阿迪操辦了高中精英球員的訓練營，並在訓練營中發現了科比。桑尼與科比父親喬·布萊恩特私交很好，但因為自己在美國籃球界名頭太大，為了不被競爭對方發現自己對科比感興趣，桑尼找到了喬·布萊恩特的朋友查爾斯作為中間人，並且不要主動提簽約一事，而要等時機成熟時。
一直等到喬·布萊恩特主動說考慮讓兒子打NBA時，查爾斯——這位中間人才開始搭話：確定嗎？這會有很大的風險，但如果我們能籤一個保證收入的球鞋合同……
1996年，科比以第13順位進入NBA，拍定妝照時，他腳上穿著阿迪達斯。
更加激烈的競爭
中國品牌開始接觸？
安踏和克萊·湯普森的合作也讓人津津樂道
NBA的超級流量，以及各種賭對球員帶來的超級收益，讓越來越多的品牌加入到了競爭中。
曾經，NBA是耐克和阿迪達斯兩家獨大的世界，如今，安德瑪簽下庫里加入籃球領域的市場競爭，本賽季，連主業並不是籃球的彪馬和New Balance也加入進來。彪馬簽約了本賽季的狀元秀艾頓，而New Balance這個跑鞋品牌更是簽下了當今的超級球星倫納德。
更多品牌進入籃球市場，只會讓蔡恩·威廉森的爭奪戰變得更激烈。有傳聞表示，耐克、阿迪、彪馬、安德瑪、New Balance等品牌都已經開始接觸蔡恩，甚至還有來自中國的公司。
目前，李寧和安踏手裡都有NBA球星的合同，李寧最出名的是剛退役的韋德，安踏手中是勇士隊的湯普森和凱爾特人的海沃德，兩支球隊都可能進入總決賽，勇士甚至可能完成三連冠。目前，沒有任何中國品牌接觸蔡恩的實質性消息，如果真有，對於球員專屬的打造和運營，產品的研發，都提出了高要求。
上游新聞記者 包靖
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