汽車也玩“場景化”定位 濰柴英致兩款車型如何撐住“場景”

自2015年開始，場景化營銷觀念逐步走進了人們的視野。場景成為了最火熱的商業入口。產品以何種應用場景打動用戶，用戶在何種場景下產生需求。成為最值得研究的課題。

“場景”的風潮逐步也影響到了汽車市場。一些車型，直接開始進行場景化的定位。甚至連車型的名字，都明顯的有了場景化的傾向。

濰柴英致近期推出兩款車型英致G5週末版和737愛家版。單從名字上看，週末版，愛家版這樣的命名方法就直接指向了這兩款車型的核心應用場景——“週末”和“家庭”使用。

場景營銷不是一句空話，既然如何定位和命名，那麼產品本身必須契合這樣的應用場景，為這樣的場景進行專門的打造。濰柴英致如何做的，很值得去研究一下。

濰柴英致G5週末版如何HOLD住週末？

英致G5週末版既然面向週末應用場景，那麼這樣的場景對車型會提出哪些方面的要求呢？

以下幾個方面將會是相對重要的：

１、週末出遊將會是主要應用方式。

２、出遊場景下多數情況下是多人一起，並且攜帶行李。空間是要素。

３、動力傳動系統未必需要高精尖新品，但是務必可靠。且最好是燃油經濟性較好的。

４、底盤懸掛系統也是“穩定壓倒一切”，同時具備較強通過性。

５、外觀內飾應該是運動式“style”

根據這幾個方面的主要訴求，對比濰柴英致G5週末版，看它對這些訴求的具體支撐：

1、濰柴英致G5週末版定位打造一款專為家人出遊設計的週末度假跨界車，細分目標市場明確。

2、空間方面，英致G5週末版具有超大空間設計，2785mm超長軸距、2+3+2七座空間，這使其內部空間最大化，輕鬆容納一眾親友。

3、英致G5週末版搭配三菱發動機+5MT變速器黃金動力組合，最大功率83KW，峰值扭矩141N.m，動力強勁。這個組合節能省油，百公里油耗低至6.5L。

4、底盤與懸掛系統，經美國頂級團隊AVT底盤調校，具有高強通過性，行駛更加穩定、舒適、安全。

5、 “鯊魚”式前臉，犀利的鷹眼透鏡大燈，融入紅白藍三色格柵，造型獨特，個性張揚。搭配LED日間行車燈，很好的提升了檔次感。越野式行李架，增添了運動越野氣息。內飾也是採用雙拼色麂皮座椅，盡顯運動風格。

由此可見，濰柴英致G5週末版從定位到車型的細節方面，全面支撐了週末以出遊為核心的主要應用場景。除此之外，G5還在配置方面對這樣的應用場景進行了匹配，比如Follow me home”大燈延時關閉技術，增加車燈亮度，實用性很高。採用高強度籠式車身、ABS+EBD系統搭配，針對週末出遊場景的安全需求進行保證。

737愛家版如何撐起愛家人的男人？

濰柴英致737愛家版號稱：“愛家男人選擇的MPV”，實際上同樣指向家庭化場景使用。大空間、動力傳動系統可靠、外形時尚、配置合理，依然是主要的需求。

面對這些需求，濰柴英致737愛家版作為一款7座MPV，提供了2785mm超長軸距， 990mm超長腿部空間，乘坐舒適寬敞。第三排座椅椅背角度可調，不但可前後無級調節，還可翻折，極大地提高了後排乘坐舒適性，增大後備箱的置物空間。純平地板設計進一步提升了英致737的整體乘坐舒適度。

在外觀方面，英致737愛家版則採用了轎車化設計風格，整體兩廂轎車外形，溜背感尾部，整體緊湊動感；紅、藍雙色格柵設計，前衛時尚。

配置上，737愛家版搭配電動調節後視鏡，電動空調，EPS電動助力轉向，人性化的設計讓操控更加便捷。配搭ABS+EBD系統和主駕駛座安全氣囊，發動機安全防盜，增加了行駛安全性和車輛安全性。

動力方面與前述的G5週末版採用了同樣的動力傳動組合，不再贅述。

性價比與濰柴“動力”

英致G5週末售價5.78萬，737愛家版售價為4.98萬兩款車型都具有非常高的性價比，在市場上，也會應為價格優勢獲得較強的競爭力。這是濰柴英致的產品力。

作為濰柴動力的劃時代轉型的一顆重要的棋子，濰柴英致汽車得到了濰柴集團的強大助力，最近，濰柴英致聯手清華大學汽車展開了新能源汽車的戰略合作，已經將目光和佈局瞄向了2025年燃油汽車大限的年代。我們可以期待濰柴英致在新能源汽車這個領域給我們的驚喜。