張書樂：機場書店關了近半，中信出版優質IP想IPO變現

近日，中信出版集團股份有限公司（以下簡稱“中信出版”）發佈公告，欲從新三板轉到創業板，並在中國證監會官網披露了招股說明書。作為中信出版極具代表性的板塊，其機場書店從2013年的120家銳減一半至62家，公司書店零售毛利潤呈逐年下降態勢。

為此，中國經營報特約撰稿張玉和書樂做了一番交流。

招股書披露，中信出版本次IPO擬募集資金9.6億元，將投向“內容+”知識產權投資與運營平臺建設項目、智慧生活服務體系建設項目、管理運營體系升級改造項目、補充流動資金。

如何打通圖書IP的衍生鏈條？

傳統出版商上市，本質上不是將自己的傳統出版物作為上市的“故事”，而是將多年積蓄下來的內容，作為一個集團化IP，跳出已經成熟、且穩健的傳統出版盈利模式，跳出對投資者沒有多少吸引力的傳統出版方向，而是走入內容IP衍生品的場景之中。也唯有此，才需要上市融資，來填補可能出現的現金流缺口。但關鍵問題在於，圖書作為IP，儘管中信在財經領域出類拔萃，只是目前並沒有一個真正用財經類圖書打包形成IP產業鏈的既有路線圖。

在很多人看來，吳曉波的音視頻節目和講座，可以算是一種財經IP變現的嘗試，但這一嘗試的步伐邁的並不遠，只是將過去的書友會、籤售會和見面會互聯網化了而已。因此，如何真正找到更多的圖書IP適用場景，打破當下越來越強烈的“劉項原來不讀書”的社會瓶頸，才是關鍵需要應對的問題。

機場書店銳減背後，才是出版業害怕的

機場書店的銳減半數，使得中信出版必須儘快打通突圍路徑。某種程度上，書店從機場搬離，源自於消費者閱讀習慣的改變，過去在機場打發無聊時間的首選項目——讀書，並沒有改變，改變的是書的類型，即從實體書走向電子書。

更值得注意的是，機場作為白領階層和商務人士聚集的地方，實體書店的這般銳減。尤其是中信出版這樣以商務人士為主要目標受眾群體的存在，機場讀者群本應該是電子書最早普及（使用電子書產品）、但最晚攻陷（樂意購買實體書）的群體，而現在的結果是，已經被攻陷，並難以在發揮貢獻了。

當下的現狀說明，過去的單純圖書出版、實體書紙質出版，已經被電子書壓縮在了一個頗為狹小的空間裡。

如果找不到新的圖書IP適用場景，被逐步分割包圍下，今日依然很輝煌、在財經出版領域扛鼎的中信出版，將不得不面對行業性消退。（文/張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，著有《微博運營完全自學手冊》）