'Facebook授權用戶瞭解定向廣告使用了消費者的哪些信息 | Morketing Global'

文| Krsiten Guo

上週五，華爾街日報等多家媒體報道稱，此前因Facebook隱私醜聞事件，美國聯邦貿易委員會(FTC)在對隱私問題進行了長期調查後，對Facebook開出了50億美元的罰單。這是聯邦貿易委員對科技公司開出的最大規模罰單。

這意味著數據醜聞事件告一段落，不過，為了此類事件不再發生並挽救平臺口碑，Facebook採取了新的措施提升用戶數據透明度。

Facebook曾於5年前推出“為什麼我會看到這個廣告”（Why AmI Seeing This Ad）功能，用戶通過該功能可以屏蔽信息流中不感興趣的廣告；

自數據醜聞爆發後，Facebook陸續更新了該功能，旨在幫助用戶瞭解自己的數據是如何被利用的。

今年年初，Facebook開始授權用戶瞭解廣告主和第三方公司如何使用相關信息為用戶投放定向廣告？

4月，Facebook還授權用戶瞭解定向廣告使用的Custom Audience的上傳日期。

現在Facebook又為“為什麼我會看到這則廣告”推出了新功能，如用戶瀏覽了哪些頁面或網站才會看到這則廣告？用戶還可以屏蔽掉不感興趣的廣告主，並移除文件中的廣告定向數據。

FacebookAd Preferences（用戶設置中的頁面）也包含兩項新功能：1、顯示出已上傳用戶信息的廣告主，2、顯示上傳用戶信息並對外分享該信息的廣告主。

Facebook產品經理SreethuThulasi表示，用戶通過新功能可以看到最初上傳用戶信息的商家，還能查看在過去90天內使用該信息推送定向廣告的廣告主。

Facebook公開廣告主的廣告定向策略來提升定向廣告的透明度，意味著營銷人員不得不使用合法資源來收集數據並創建受眾列表。

不過，隨著用戶的隱私意識不斷提升，Facebook平臺用戶權益得到保障的同時，營銷活動的廣告效果只會下滑。

Facebook平臺正在發生轉變，他逼迫廣告主重新思考廣告策略。精明的廣告主意識到廣告定向策略需要提升透明度才能適應這個轉變，廣告平臺只有提供真實的體驗才能讓消費者和品牌獲利。