德亞牛奶成為F1上海嘉年華贊助商 拉加代爾助力品牌登上頂級舞臺

繼2018賽季取得巨大成功後，世界一級方程式錦標賽™宣佈將在全球四個城市分別舉辦F1車迷嘉年華，將F1的速度與激情帶到上海、芝加哥、洛杉磯和里約熱內盧。

作為F1車迷嘉年華全球範圍內的第一站，2019年喜力F1上海車迷嘉年華將於4月12日-13日在上海中心地帶——新天地太平橋公園舉辦。德亞牛奶成為2019 年喜力F1上海嘉年華官方贊助商，與F1車迷一起追尋城市的年輕律動，開啟一次屬於賽車、音樂、美食的城市之旅，一同體驗城市的速度與激情。

F1車迷嘉年華作為極具熱情的賽車盛典，不僅將F1大獎賽的氣氛帶到城市中心，也讓全球車迷不必親臨賽道就能認識F1運動，並沉浸於賽車的魅力中正如F1商業運營總經理肖恩·布萊切斯先生提到的：“F1的魅力不僅僅侷限於賽道，更應該被帶到城市的各個角落。”德亞牛奶以家庭為核心，近年來快速成為廣為消費者熟知的進口食品品牌，以健康的品質幫助青少年為夢想加速，與F1運動的品牌精神不謀而合。

乳製品作為最重要的民生食品品類之一，在國內行業競爭激烈的今天，與頂級IP的營銷合作成為企業重要的發展的方向。自2008年北京奧運會之後，伊利、蒙牛等品牌先後成為北京 “雙奧” 和俄羅斯世界盃的官方合作伙伴，助力奧運會和FIFA世界盃兩大頂級體育賽事，而德亞此次攜手F1嘉年華，不僅體現了德亞藉助F1進一步實行品牌化運營戰略，更代表著中國乳製品企業完成對世界三大運動的佈局。

目前，德亞旗下已包括純牛奶、酸奶、兒童酸奶等多個產品。德亞牛奶在2018年“618”購物節期間液態奶銷量排名第二。德亞母公司品渥集團旗下包括德亞、瓦倫丁、亨利、雅娜等自有品牌，品牌影響力逐年提升，已成為國內知名的食品運營商。

品渥集團副總裁趙宇寧表示：“很榮幸德亞成為F1嘉年華的官方合作伙伴。F1和F1嘉年華是吸引中國車迷關注這項運動的頂級平臺，面對中國市場的未來走向，品渥將秉承 ‘Made for China’ 精神，讓全球優質商品服務中國消費需求的同時，形成公司自己的品牌力。”

“快消行業一直是體育賽事贊助的主力軍，在同品類不同品牌的激烈競爭形勢下，選擇適合的體育IP作為贊助目標是品牌取勝的‘祕訣’，” 拉加代爾體育大中華區副總裁李瑩 (Echo Li) 女士表示：“贊助F1嘉年華是德亞在其營銷戰略中的一次特獨特的選擇，也是F1對品牌合作伙伴的一次正確的選擇。相信在F1史上第1000站和全新車迷嘉年華的機遇下，德亞與F1的結合將在車迷和消費者之中產生巨大的影響。”

自2017年起，拉加代爾體育開始幫助F1在中國進行全方位戰略部署，拉加代爾體育幫助F1在賽事推廣、媒體版權、數字及社交媒體、品牌合作、授權產品開發及銷售、車手培養及車隊開發等眾多領域開發戰略合作伙伴並建立穩固合作。2018年，拉加代爾體育促成全球頂級贊助商阿聯酋航空與F1續約至2023年；2019年，拉加代爾體育幫助F1在上海車迷嘉年華——中國大獎賽之外的又一頂級平臺上吸引更多知名品牌，更好地與萬眾車迷親密互動。在今後的發展中，拉加代爾體育將繼續幫助F1開發中國市場，尋找並促成品牌合作伙伴，實現F1中國市場發展目標。