手遊暑期檔細分品類佔比持續上升，二次元和女性向將迎來一波爆發

“暑期檔”一直是國內遊戲市場的重要時間節點。經過半年的發展，版號審批節奏已經形成，不過斷檔的後遺症仍在延續。手遊那點事此次僅統計到35家廠商、105款新品的Q3情況，與Q2相比甚至有小幅度下滑。

不過這並不意味著遊戲市場處於低迷狀態。相比起在Q2新品統計過程裡，不少廠商給出“不確定”、“不透露”的模糊信號，此次Q3更多廠商表示已有多款新品在準備中，只是礙於公司戰略考慮不方便透露具體信息。可以猜測，大多國內遊戲廠商對於市場仍然報以積極的態度。

實際上，回顧2019年上半年的市場情況，也能明顯感受到產品數量的減少並沒有對市場產生根本性威脅，《完美世界》《明日方舟》等新爆款更是接連拉高了市場競爭門檻。在市場精品化發展趨勢持續加深下，不少廠商都在Q3拿出了重量級的產品，暑期檔“戰爭”一觸即發。（文末附Q3新品完整表格，可長按保存。）

一、騰訊再次拿出兩款重量級MMO，主流品類呈現“玩法融合”趨勢

延續Q2的情況，MMO、RPG、SLG等主流遊戲類型仍然是大廠的重點佈局對象。不過在Q3新品中，明確標出MMO標籤的產品僅有9款，比Q2少了12款。

大廠方面，騰訊在Q3僅預備發佈3款新品，分別是MMORPG《龍族幻想》、沙盒+MMO《我的起源》和橫版格鬥《一人之下》，其中《龍族幻想》和《一人之下》均為IP衍生作。繼《指尖江湖》之後，騰訊再次拿出兩款重量級MMO，可見其對MMO市場的重視程度。

其中《我的起源》可謂是騰訊Q3新品計劃中的重頭戲，這款產品將“沙盒+MMO”融為一體的創新遊戲模式開創了國內手遊先河。而早在去年E3遊戲展上，遊戲便憑藉著萬人社交等設定獲得了“最具吸引力MMORPG遊戲”獎項。

網易則是拿出了兩款細分類型產品，《重裝上陣》為“沙盒+實時競技”的融合類型，而《花與劍》則瞄準了女性向市場。

從整體Q3新品來看，雖然MMO、SLG等主流類型扎堆，但是都或多或少以玩法融合、細分題材等方法嘗試品類突破。比如騰訊網易均嘗試了將沙盒玩法融入到其他主流玩法中，盛趣遊戲的《地城邂逅：記憶憧憬》則將RPG、卡牌、策略等多個主流玩法進行融合，三七互娛的《魔王計劃》在SLG玩法基礎上加入了模擬養成元素。可見，玩法融合將會成為主流遊戲類型尋求突破的一個趨勢。

值得一提的是，今年年初開始大熱的自走棋品類卻並未出現在本次Q3新品中。目前自走棋市場仍由《多多自走旗》《戰爭藝術：赤潮》《刀塔霸業》等幾款頭部產品把控，也拉高了這個市場的門檻。不過，7月2日，龍淵宣佈將與騰訊聯合發行《多多自走棋》，或許在Q3我們能夠見到這款自走棋手游出現在國內市場上。

二、IP改編產品數量約佔三成，IP邊際收益逐漸減弱

在本次新品中，IP改編產品數量約佔三成，與Q2相比有小幅度下降。具體來看，IP類型仍以遊戲和動漫為主，騰訊《一人之下》、樂逗遊戲《路人超能100：靈能》、中手遊《家庭教師OL》、遊族網絡《權力的遊戲 凜冬將至》等等均為關注度較高的IP衍生作。

IP改編熱度的下降，究其原因在於在當下的遊戲市場，新遊僅靠IP的話已經很難實現突圍了。伽馬數據顯示，2018 年新上線並進入 TOP 20 的重度遊戲僅有 5 款，老遊戲霸榜現象越來越難被打破。

申萬宏源近期發佈的研報也表示：“2018至2019 年，隨著核心端轉手 IP 逐漸被消耗，頭部重度遊戲 IP 的重要性開始降低，原創 IP 遊戲陸續崛起。”在市場環境變遷下，IP帶來的邊際收益在逐漸減少，遊戲廠商需要面臨更多維度的競爭。

三、細分品類佔比持續上升，二次元和女性向將迎來一波爆發

延續Q2的趨勢，Q3新品中細分品類的佔比在持續上升，二次元、塔防、放置、模擬養成、休閒競技、體育類遊戲等細分類型在本次新品統計中均有3款以上在，整體佔比超過三成。

二次元依舊是遊戲廠商的佈局重點，在本次Q3新品名單中多達11款，此外也有一些其他類型的產品採用了二次元風格。在玩法類型上，如今的二次元遊戲也呈現出更多元化的趨勢，模擬經營、AVG、放置等玩法也越來越多出現在二次元品類中，比如玩友時代的二次元+模擬經營《精靈食肆》，bilibili的《重裝戰姬》則糅合了養成、動作、RPG等多種玩法。

此外，女性向也是本次Q3新品市場的重頭戲。網易、bilibili、玩友時代、星輝遊戲、疊紙遊戲、雷霆遊戲等多家中大廠都拿出了一款甚至多款女性向產品。

其中，疊紙遊戲的《閃耀暖暖》是近期市場關注度較高的一款女性向遊戲。早先由於版號受限，《閃耀暖暖》在4月10日先行上線港澳臺市場，並且成為2019年首個在該市場跑出的“女性向遊戲”爆款。如今這款遊戲也成功拿到了版號，未來國服的市場表現值得期待。

四、出海熱潮繼續，英雄互娛、三七互娛等中大廠加碼出海市場

除了細分品類在國內市場的全面開花，“出海”也成為了Q3新品市場的關鍵詞，英雄互娛、三七互娛、藍港互動等多家中大廠都將重心放在了出海市場上。三七互娛的8款Q3新品均面向海外市場，其中有4款為SLG產品。英雄互娛代理的《非人學園》將上線東南亞、港澳臺市場，《三國志大戰M》則瞄準日本市場。藍港互動將在韓國市場代理髮行《楚留香》。

目前出海市場已經逐漸進入了白熱化競爭的階段，據手遊那點事此前的統計，單是Q1階段就有近20家廠商交出新成績，出海記錄也在不斷刷新。在國內版號和市場空間競爭的雙重壓力之下，“出海”仍然會是國內廠商不可缺少的一個發展方向。

五、過渡期影響減淡，新一輪市場競爭已悄然打響

目前版號發放的節奏已經固定，大部分遊戲廠商已經逐漸適應了產品發行節奏的改變。然而，依照目前的版號審核速度，此前積存的產品並不能在今年完全釋放，版號帶來的競爭壓力也並未減輕。

不過從新品整體情況來看，國內遊戲市場已經逐漸走出了過渡期。雖然此次統計的Q3新品數並不算多，但是重量級產品頻出，細分類型也迎來多點爆發。可以預見的是，在Q3暑期檔這一因素影響下，新一輪市場競爭已經提前來臨。