姚明賣交情為CBA引入主贊助商中國人壽，可新媒體轉播呢？

10月15日，CBA公司在北京舉行了2017-18賽季新聞發佈會，聯賽新賽季的贊助商陣容也正式亮相。

中國人壽成為2017-2020賽季CBA聯賽的唯一主贊助商。即將展開第23個賽季的CBA聯賽，迎來了歷史上的首個主贊助商（非冠名贊助商）。

CBA公司商務運營總經理蔣健表示，“按照我們CBA整個贊助體系，其實是可以設官方主贊助的。但前些年，畢竟將商務運營權外包出去了，如果增加一個很大的項目是需要多方協調的。現在CBA公司自己負責商務運營，包括股東們決策就比較快捷。正好中國人壽與中國籃球有很深的淵源，只不過之前是贊助姚明本人（現在贊助CBA聯賽了）。這是一個多方條件具備之下自然而然的結果。”

雙方並未透露具體贊助金額。不過，蔣健表示，“所有贊助商裡，中國人壽的贊助金額是最高的。”

據說，之前李寧與CBA公司簽下的新合同中，2017-2022共5個賽季權益的總價不超過10億人民幣。那麼，這意味著中國人壽的贊助金額起碼也要在2億元/賽季的級別。

媒體報道，主贊助商中國人壽儘管不是冠名贊助商，但大部分權益接近於冠名商，擁有很多獨家權益，例如有球場中圈的廣告，在場邊LED上露出的時間比其他合作伙伴長等。這是CBA首次開放球場中圈位置廣告。此前，這一位置僅限聯賽標識使用。

在上一週期內，官方合作伙伴這一級別的平均年贊助額度約為2000萬。新的 週期裡，這一級別的年均贊助金額在2500萬-3000萬之間。據說美孚速霸的年贊助金額就超過了3000萬，一汽大眾的年均贊助額度也比上一週期漲了50%。除此之外，官方贊助商和官方供應商這兩個級別的平均贊助額度也都較以往有一定幅度的提升。

中國人壽成為CBA主贊助商，姚明居功至偉。從2007年起，姚明就是中國人壽的代言人，雙方合作了10年。很多籃球迷都記得那句廣告語，“要投就投中國人壽”。

不光如此，中國人壽為CBA帶來了另外一個贊助商——官方合作伙伴級別的廣發銀行。這事能成，很大程度上，離不開中國人壽作為廣發銀行單一最大股東的背景。

姚明將自己代言了十年的中國人壽帶進CBA賽場，成為聯賽主贊助商，中國人壽又帶上廣發銀行。這在一定程度上，幫了CBA大忙。

在此之前，雖然李寧繼續以戰略合作伙伴的身份續約，但有媒體報道，雙方新合同中2017-2022共5個賽季權益的總價不超過10億元。大家都知道，上個週期，李寧公司是花了20億贊助的。

除了贊助商外，聯賽媒體版權的分銷，更受市場關注，因為距離新賽季開幕只有不到一週時間了。

“中國的新媒體體育版權市場有一個很大的變化。走高走低沒有關係，這是正常的市場反應。但這給想合作的雙方帶來了難度。原先的（版權售價）曲線比較低，前兩年比較高，這個回落的點在哪裡，我們在摸這條曲線。把握在大家都認可的程度，是一個複雜的過程，現在我們談得很有眉目了，雙方都在推進。電視媒體的轉播權已經落實了，新媒體轉播是非獨家的，可能是跟1-3家來合作。”蔣健說。

就是蔣健所說，現在的體育版權市場非常冷清。在倒下之後，騰訊和蘇寧（PPTV）成了僅存的兩位大玩家，體育版權迅速從賣方市場淪為買方市場。

這其中，騰訊是最不著急的買家。整個市場都知道騰訊的謹慎，甚至是保守。2016-17賽季，騰訊在第七輪才加入英超轉播行列；2017賽季，騰訊未購買中超版權。

姚明動用私人交情，為CBA帶來了中國人壽這個主贊助商，解了燃眉之急。現在新媒體轉播權這個棘手的問題，也等待姚明的來解決。