潮流｜adidas銷量大幅增長，專家說“根本不關侃爺Yeezy的事”

過去那個Air Jordan獨霸天下的時代，開始漸漸常看到adidas的影子，甚至演變成現今實力抗衡的局面。這一切的發生，或許大多數人都會歸功於Kanye West的Yeezy，而知名運動品牌分析師Matt Powell則有不同的看法。

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眾所皆知，adidas的銷量在近幾年大幅提升，Nike和Jordan Brand則是下滑不少，但是Matt Powell認為這樣的現象跟Kanye West絕無關聯，Kanye West的影響力為「零」。

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他舉了PUMA和Rihanna的例子，當雙方展開合作後立刻看見了成效，包括緞帶鞋、絨毛拖鞋等單品，幾乎席捲了全球女性市場，adidas與Yeezy卻在合作兩年後才有了成果。

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Matt Powell將adidas與Yeezy合作項目的業績成長歸功於「少量」和「高單價」，並指出adidas真正能夠與其他品牌抗衡的功臣是「BOOST」科技，其他包括Flux、NMD甚至Stan Smith等鞋型也是一大助力。

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即便如此，我們依然不能忽視侃爺對於品牌知名度和大眾關注度的巨大幫助，SneakerCon創始人Alan Vinogradov曾表示早期展會的現場幾乎被Air Jordan所霸佔，然而現在卻有越來越多的Sneakerhead穿著YEEZY系列和adidas的運動鞋出席。

Footwear News曾發表文章講述了侃爺對於球鞋二手市場的巨大推動力；而網絡電視miniseries也曾特別拍攝了一部講述「Kanye Effect」的紀錄片。由此可見Yeezy幫助adidas這的確是不爭的事實，或許Matt Powell的說法是指adidas的成功和Kanye West本人的魅力無關，而是雙方訂製的營銷策略所致。