老傳統，為了提高點擊率，放張神圖吸引點擊率，哈哈……
前言：上一篇帖子出來後反響很大，讓很多車手都意識到原來有時點擊率不好並不僅僅是因為車圖不好，或者說一張看似普通的車圖，通過優化其他因素也能做到高點擊率。上篇帖子提到一個做點擊率的公式：創意高點擊率=（高點擊率關鍵詞+高點擊率車圖+卡移動前三位置+高點擊率人群+高點擊率地域+高點擊率時段） 也得到很了很多小夥伴的認可，上次因為篇幅限制沒有具體講裡面的操作細節，所以本次帖子會重點講下。我先從如何測試出高點擊率的關鍵詞開始講吧，後續的影響因素會逐一開帖細講。
一、建立測詞計劃。這裡拿我7月17日建的一個測試計劃做示範。計劃名字可以參照我這個，寫明是測試計劃，然後加上日期，方便後期調整。
四大設置如下。日限額200元左右；投放平臺只投放移動端，關閉站外和定向；時間折扣0-24點100%；地域全部投放（除港澳臺外）。參照下圖。
二、添加什麼樣的關鍵詞測試呢？
接下來是添加寶貝和添加關鍵詞了，這一步很關鍵。我的習慣性做法是直接從直通車的系統推薦詞裡面選取展現指數大於2000的，並且和我寶貝匹配度較高的關鍵詞添加進去測試。小類目一般選取60-80個相對精準點的詞，大類目選取120個左右的精準詞就ok了，你想多測試也可以，這個沒有強制要求。
為什麼必須選展現指數大於2000的呢？因為白鳳很早就測試過，展現指數小於2000的關鍵詞很難在一天時間內拉到10個點擊，沒有測試的必要。為什麼選相對精準的詞，大詞能不能加進去測試呢？這裡白鳳建議不要加類目大詞，因為大詞一般來說，點擊率肯定是不高的，很難做到1.5倍的點擊率，而且花錢快，為了節省點錢測試其他詞，測試計劃我一般是不加類目大詞的。不過也有例外，那就是小類目你可以加類目大詞測試，比如我這個水平儀類目。
三、匹配方式用哪種以及如何出價？
新加的關鍵詞全部用精準匹配，主要是為了獲取精準的流量，提高點擊率。出價的話，剛開始所有關鍵詞統一出行業均價，觀察半小時，如果大部分詞沒有卡到前三就統一提高出價0.5元。提高出價後，過半小時在觀察，如果大部分還沒有卡到前三，就接著提高出價，直到測試出卡前三的價格。
親們可以看到，我這個計劃最終測試出的結果是大部分出價3.5元都能卡到前三，點擊率都很高，這個計劃基本上到這就測試ok了，準備建正式計劃開搞了。
四、疑難解答（重點乾貨）
為什麼我不直接按照系統建議出價一次性卡到前三的位置？非要苦逼的一點點去出價測試呢？大家看這個案例。我出價3元展示位置是在移動4~6條，但是大家看下系統給我的建議出價，出價3元是20條以後。是不是很無語？是不是很意外？於是憑藉開車多年的經驗得出一個結論：系統建議出價是TM不準的！！！我們必須自己測試卡移動前三的位置。這也是很多車手不知道的地方，包括很多開車多年的老司機都是不知道的。很多小白一看到系統建議出價卡前三要七八塊都嚇得不敢開車了，其實白鳳告訴你，很多類目都是可以出價5元以內卡到移動前三的。
但是呢，這個系統建議出價又不是完全不準的，等你開一段時間之後，計劃權重比較高了，你又會發現，這個建議出價又是很準的。也就是說這個只在計劃前期，權重不高的時候，才不準。後期計劃權重起來了，他又會預估的比較準。
好了，今天的分享就到這裡了，更多關於直通車核心理論知識可以找我交流，白鳳朋友圈也會不定時分享一些自己的開車心得，期待與你的認識。
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…………………………下一篇帖子：如何測試出點擊率高的車圖？…………………………
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