短視頻拯救了公眾號？陳翔六點半月營收150萬、日食記一廣告50萬
近段時間，關於短視頻的消息很多，360拿100億進軍短視頻，今日頭條砸10億美金收購視頻平臺，百度短視頻佈局浮出水面……
自papi醬火熱後，越來越多的公眾號也紛紛發力短視頻。經過兩年的持續升溫、發酵，公眾號短視頻逐漸發展到了穩定階段，各個領域都有頭部大號，也時而有“黑馬”冒出。
遍地開花的短視頻公眾號
公眾號短視頻涵蓋的類型很多，包括生活紀錄、資訊、搞笑、美食、科普、動畫等。
1、生活紀錄類：以“一條”“二更”“十點視頻”等為代表。
•“一條”：創辦於2014年9月8日，擁有2100萬用戶，多采用中產階級的人物為主角，表現其特定的某一類生活方式。
•“二更”：誕生於2014年11月，將鏡頭聚焦於人和物，內容涵蓋各界kol、普通人、好店、美食、商業品牌、公益等。
• “十點視頻”：“十點讀書”矩陣下的公眾號，今年8月8日正式上線，紀錄100位來自文化、藝術、建築等領域的知名人士，分享100本影響他們人生觀的經典好書，並通過“人生博物館”讓用戶參與創造故事。
近段時間，關於短視頻的消息很多，360拿100億進軍短視頻，今日頭條砸10億美金收購視頻平臺，百度短視頻佈局浮出水面……
自papi醬火熱後，越來越多的公眾號也紛紛發力短視頻。經過兩年的持續升溫、發酵，公眾號短視頻逐漸發展到了穩定階段，各個領域都有頭部大號，也時而有“黑馬”冒出。
遍地開花的短視頻公眾號
公眾號短視頻涵蓋的類型很多，包括生活紀錄、資訊、搞笑、美食、科普、動畫等。
1、生活紀錄類：以“一條”“二更”“十點視頻”等為代表。
•“一條”：創辦於2014年9月8日，擁有2100萬用戶，多采用中產階級的人物為主角，表現其特定的某一類生活方式。
•“二更”：誕生於2014年11月，將鏡頭聚焦於人和物，內容涵蓋各界kol、普通人、好店、美食、商業品牌、公益等。
• “十點視頻”：“十點讀書”矩陣下的公眾號，今年8月8日正式上線，紀錄100位來自文化、藝術、建築等領域的知名人士，分享100本影響他們人生觀的經典好書，並通過“人生博物館”讓用戶參與創造故事。
2、資訊類：以“梨視頻”“功夫財經”等為代表。
• “梨視頻”：2016年11月3日上線，主打資訊閱讀，關注那些能在社交平臺上引發現象級討論的話題或故事。一週年之際，其在《環球時報》《南方週末》的報紙頭版打了則廣告。
近段時間，關於短視頻的消息很多，360拿100億進軍短視頻，今日頭條砸10億美金收購視頻平臺，百度短視頻佈局浮出水面……
自papi醬火熱後，越來越多的公眾號也紛紛發力短視頻。經過兩年的持續升溫、發酵，公眾號短視頻逐漸發展到了穩定階段，各個領域都有頭部大號，也時而有“黑馬”冒出。
遍地開花的短視頻公眾號
公眾號短視頻涵蓋的類型很多，包括生活紀錄、資訊、搞笑、美食、科普、動畫等。
1、生活紀錄類：以“一條”“二更”“十點視頻”等為代表。
•“一條”：創辦於2014年9月8日，擁有2100萬用戶，多采用中產階級的人物為主角，表現其特定的某一類生活方式。
•“二更”：誕生於2014年11月，將鏡頭聚焦於人和物，內容涵蓋各界kol、普通人、好店、美食、商業品牌、公益等。
• “十點視頻”：“十點讀書”矩陣下的公眾號，今年8月8日正式上線，紀錄100位來自文化、藝術、建築等領域的知名人士，分享100本影響他們人生觀的經典好書，並通過“人生博物館”讓用戶參與創造故事。
2、資訊類：以“梨視頻”“功夫財經”等為代表。
• “梨視頻”：2016年11月3日上線，主打資訊閱讀，關注那些能在社交平臺上引發現象級討論的話題或故事。一週年之際，其在《環球時報》《南方週末》的報紙頭版打了則廣告。
• “功夫財經”：2015年11月11日上線，主打財經新聞，主要內容為犀利獨到的泛財經時評。
3、搞笑類：以“papi”“陳翔六點半”“潮人小羅”等為代表。
•“papi”：創立於2015年10月，憑藉變音器發佈原創短視頻內容而受人關注。2016年4月21日，其頭條廣告拍出了2200萬的“天價”。
近段時間，關於短視頻的消息很多，360拿100億進軍短視頻，今日頭條砸10億美金收購視頻平臺，百度短視頻佈局浮出水面……
自papi醬火熱後，越來越多的公眾號也紛紛發力短視頻。經過兩年的持續升溫、發酵，公眾號短視頻逐漸發展到了穩定階段，各個領域都有頭部大號，也時而有“黑馬”冒出。
遍地開花的短視頻公眾號
公眾號短視頻涵蓋的類型很多，包括生活紀錄、資訊、搞笑、美食、科普、動畫等。
1、生活紀錄類：以“一條”“二更”“十點視頻”等為代表。
•“一條”：創辦於2014年9月8日，擁有2100萬用戶，多采用中產階級的人物為主角，表現其特定的某一類生活方式。
•“二更”：誕生於2014年11月，將鏡頭聚焦於人和物，內容涵蓋各界kol、普通人、好店、美食、商業品牌、公益等。
• “十點視頻”：“十點讀書”矩陣下的公眾號，今年8月8日正式上線，紀錄100位來自文化、藝術、建築等領域的知名人士，分享100本影響他們人生觀的經典好書，並通過“人生博物館”讓用戶參與創造故事。
2、資訊類：以“梨視頻”“功夫財經”等為代表。
• “梨視頻”：2016年11月3日上線，主打資訊閱讀，關注那些能在社交平臺上引發現象級討論的話題或故事。一週年之際，其在《環球時報》《南方週末》的報紙頭版打了則廣告。
• “功夫財經”：2015年11月11日上線，主打財經新聞，主要內容為犀利獨到的泛財經時評。
3、搞笑類：以“papi”“陳翔六點半”“潮人小羅”等為代表。
•“papi”：創立於2015年10月，憑藉變音器發佈原創短視頻內容而受人關注。2016年4月21日，其頭條廣告拍出了2200萬的“天價”。
•“陳翔六點半”：在2014年上線，內容主要是生活中常見的段子，比如美女遭騙、學生捉弄老師、土豪偷情、屌絲搭訕美女等劇情，濃濃的屌絲氣質吸引了不少人圍觀。
• “潮人小羅”：開設於2015年8月，不到一個月的時間閱讀量達到10W+。內容定位為惡搞視頻。惡搞的方式主要有假扮角色、電話惡搞、做社會調查測試路人反應等，有主動惡搞，也有人主動邀約，花樣不一。
4、美食類：以“辦公室小野”“日食記”等為代表。
• “辦公室小野”：以尋常辦公室作為場景載體，創造出飲水機煮火鍋、電熨斗燙肥牛等腦洞大開的美食，使其在一眾美食類短視頻中殺出重圍，在海外也頗有名氣。
近段時間，關於短視頻的消息很多，360拿100億進軍短視頻，今日頭條砸10億美金收購視頻平臺，百度短視頻佈局浮出水面……
自papi醬火熱後，越來越多的公眾號也紛紛發力短視頻。經過兩年的持續升溫、發酵，公眾號短視頻逐漸發展到了穩定階段，各個領域都有頭部大號，也時而有“黑馬”冒出。
遍地開花的短視頻公眾號
公眾號短視頻涵蓋的類型很多，包括生活紀錄、資訊、搞笑、美食、科普、動畫等。
1、生活紀錄類：以“一條”“二更”“十點視頻”等為代表。
•“一條”：創辦於2014年9月8日，擁有2100萬用戶，多采用中產階級的人物為主角，表現其特定的某一類生活方式。
•“二更”：誕生於2014年11月，將鏡頭聚焦於人和物，內容涵蓋各界kol、普通人、好店、美食、商業品牌、公益等。
• “十點視頻”：“十點讀書”矩陣下的公眾號，今年8月8日正式上線，紀錄100位來自文化、藝術、建築等領域的知名人士，分享100本影響他們人生觀的經典好書，並通過“人生博物館”讓用戶參與創造故事。
2、資訊類：以“梨視頻”“功夫財經”等為代表。
• “梨視頻”：2016年11月3日上線，主打資訊閱讀，關注那些能在社交平臺上引發現象級討論的話題或故事。一週年之際，其在《環球時報》《南方週末》的報紙頭版打了則廣告。
• “功夫財經”：2015年11月11日上線，主打財經新聞，主要內容為犀利獨到的泛財經時評。
3、搞笑類：以“papi”“陳翔六點半”“潮人小羅”等為代表。
•“papi”：創立於2015年10月，憑藉變音器發佈原創短視頻內容而受人關注。2016年4月21日，其頭條廣告拍出了2200萬的“天價”。
•“陳翔六點半”：在2014年上線，內容主要是生活中常見的段子，比如美女遭騙、學生捉弄老師、土豪偷情、屌絲搭訕美女等劇情，濃濃的屌絲氣質吸引了不少人圍觀。
• “潮人小羅”：開設於2015年8月，不到一個月的時間閱讀量達到10W+。內容定位為惡搞視頻。惡搞的方式主要有假扮角色、電話惡搞、做社會調查測試路人反應等，有主動惡搞，也有人主動邀約，花樣不一。
4、美食類：以“辦公室小野”“日食記”等為代表。
• “辦公室小野”：以尋常辦公室作為場景載體，創造出飲水機煮火鍋、電熨斗燙肥牛等腦洞大開的美食，使其在一眾美食類短視頻中殺出重圍，在海外也頗有名氣。
• “日食記”：是一個以姜老刀烹飪一道菜餚的過程為載體的食譜教學類短視頻，每集時長5~10分鐘，特色是一人、一貓、一故事。
5、科普類：以“開車大神”“奇偶工作室”等為代表。
• “開車大神”：創立於2016年11月28日，主要以搞笑的方式講解一些行車安全知識，夾帶些許鄉音，分析朗朗上口，印象深刻還能發人深省。
• “奇偶工作室”：創立於2016年10月，用了半年時間達到100萬用戶。專注於原創科技視頻，主要內容為實用炫酷的數碼技巧以及新鮮毒辣的手機數碼評測。
此外，比較具有代表性的視頻公眾號還包括主打星座解讀的“陳茂源星座”，主攻電影解說的“閱後即瞎”等。
這些短視頻公眾號吸金能力一級棒？
近幾年來，短視頻領域算是投資界的“香餑餑”，果醬妹梳理了一下部分視頻公眾號的融資情況：
近段時間，關於短視頻的消息很多，360拿100億進軍短視頻，今日頭條砸10億美金收購視頻平臺，百度短視頻佈局浮出水面……
自papi醬火熱後，越來越多的公眾號也紛紛發力短視頻。經過兩年的持續升溫、發酵，公眾號短視頻逐漸發展到了穩定階段，各個領域都有頭部大號，也時而有“黑馬”冒出。
遍地開花的短視頻公眾號
公眾號短視頻涵蓋的類型很多，包括生活紀錄、資訊、搞笑、美食、科普、動畫等。
1、生活紀錄類：以“一條”“二更”“十點視頻”等為代表。
•“一條”：創辦於2014年9月8日，擁有2100萬用戶，多采用中產階級的人物為主角，表現其特定的某一類生活方式。
•“二更”：誕生於2014年11月，將鏡頭聚焦於人和物，內容涵蓋各界kol、普通人、好店、美食、商業品牌、公益等。
• “十點視頻”：“十點讀書”矩陣下的公眾號，今年8月8日正式上線，紀錄100位來自文化、藝術、建築等領域的知名人士，分享100本影響他們人生觀的經典好書，並通過“人生博物館”讓用戶參與創造故事。
2、資訊類：以“梨視頻”“功夫財經”等為代表。
• “梨視頻”：2016年11月3日上線，主打資訊閱讀，關注那些能在社交平臺上引發現象級討論的話題或故事。一週年之際，其在《環球時報》《南方週末》的報紙頭版打了則廣告。
• “功夫財經”：2015年11月11日上線，主打財經新聞，主要內容為犀利獨到的泛財經時評。
3、搞笑類：以“papi”“陳翔六點半”“潮人小羅”等為代表。
•“papi”：創立於2015年10月，憑藉變音器發佈原創短視頻內容而受人關注。2016年4月21日，其頭條廣告拍出了2200萬的“天價”。
•“陳翔六點半”：在2014年上線，內容主要是生活中常見的段子，比如美女遭騙、學生捉弄老師、土豪偷情、屌絲搭訕美女等劇情，濃濃的屌絲氣質吸引了不少人圍觀。
• “潮人小羅”：開設於2015年8月，不到一個月的時間閱讀量達到10W+。內容定位為惡搞視頻。惡搞的方式主要有假扮角色、電話惡搞、做社會調查測試路人反應等，有主動惡搞，也有人主動邀約，花樣不一。
4、美食類：以“辦公室小野”“日食記”等為代表。
• “辦公室小野”：以尋常辦公室作為場景載體，創造出飲水機煮火鍋、電熨斗燙肥牛等腦洞大開的美食，使其在一眾美食類短視頻中殺出重圍，在海外也頗有名氣。
• “日食記”：是一個以姜老刀烹飪一道菜餚的過程為載體的食譜教學類短視頻，每集時長5~10分鐘，特色是一人、一貓、一故事。
5、科普類：以“開車大神”“奇偶工作室”等為代表。
• “開車大神”：創立於2016年11月28日，主要以搞笑的方式講解一些行車安全知識，夾帶些許鄉音，分析朗朗上口，印象深刻還能發人深省。
• “奇偶工作室”：創立於2016年10月，用了半年時間達到100萬用戶。專注於原創科技視頻，主要內容為實用炫酷的數碼技巧以及新鮮毒辣的手機數碼評測。
此外，比較具有代表性的視頻公眾號還包括主打星座解讀的“陳茂源星座”，主攻電影解說的“閱後即瞎”等。
這些短視頻公眾號吸金能力一級棒？
近幾年來，短視頻領域算是投資界的“香餑餑”，果醬妹梳理了一下部分視頻公眾號的融資情況：
▲部分視頻公眾號的融資情況
短視頻之所以如此受資本青睞，吸金能力強或許是十分重要的元素，目前而已，短視頻公眾號的盈利模式有：
• 廣告：一個視頻中，可植入廣告的地方有很多：
近段時間，關於短視頻的消息很多，360拿100億進軍短視頻，今日頭條砸10億美金收購視頻平臺，百度短視頻佈局浮出水面……
自papi醬火熱後，越來越多的公眾號也紛紛發力短視頻。經過兩年的持續升溫、發酵，公眾號短視頻逐漸發展到了穩定階段，各個領域都有頭部大號，也時而有“黑馬”冒出。
遍地開花的短視頻公眾號
公眾號短視頻涵蓋的類型很多，包括生活紀錄、資訊、搞笑、美食、科普、動畫等。
1、生活紀錄類：以“一條”“二更”“十點視頻”等為代表。
•“一條”：創辦於2014年9月8日，擁有2100萬用戶，多采用中產階級的人物為主角，表現其特定的某一類生活方式。
•“二更”：誕生於2014年11月，將鏡頭聚焦於人和物，內容涵蓋各界kol、普通人、好店、美食、商業品牌、公益等。
• “十點視頻”：“十點讀書”矩陣下的公眾號，今年8月8日正式上線，紀錄100位來自文化、藝術、建築等領域的知名人士，分享100本影響他們人生觀的經典好書，並通過“人生博物館”讓用戶參與創造故事。
2、資訊類：以“梨視頻”“功夫財經”等為代表。
• “梨視頻”：2016年11月3日上線，主打資訊閱讀，關注那些能在社交平臺上引發現象級討論的話題或故事。一週年之際，其在《環球時報》《南方週末》的報紙頭版打了則廣告。
• “功夫財經”：2015年11月11日上線，主打財經新聞，主要內容為犀利獨到的泛財經時評。
3、搞笑類：以“papi”“陳翔六點半”“潮人小羅”等為代表。
•“papi”：創立於2015年10月，憑藉變音器發佈原創短視頻內容而受人關注。2016年4月21日，其頭條廣告拍出了2200萬的“天價”。
•“陳翔六點半”：在2014年上線，內容主要是生活中常見的段子，比如美女遭騙、學生捉弄老師、土豪偷情、屌絲搭訕美女等劇情，濃濃的屌絲氣質吸引了不少人圍觀。
• “潮人小羅”：開設於2015年8月，不到一個月的時間閱讀量達到10W+。內容定位為惡搞視頻。惡搞的方式主要有假扮角色、電話惡搞、做社會調查測試路人反應等，有主動惡搞，也有人主動邀約，花樣不一。
4、美食類：以“辦公室小野”“日食記”等為代表。
• “辦公室小野”：以尋常辦公室作為場景載體，創造出飲水機煮火鍋、電熨斗燙肥牛等腦洞大開的美食，使其在一眾美食類短視頻中殺出重圍，在海外也頗有名氣。
• “日食記”：是一個以姜老刀烹飪一道菜餚的過程為載體的食譜教學類短視頻，每集時長5~10分鐘，特色是一人、一貓、一故事。
5、科普類：以“開車大神”“奇偶工作室”等為代表。
• “開車大神”：創立於2016年11月28日，主要以搞笑的方式講解一些行車安全知識，夾帶些許鄉音，分析朗朗上口，印象深刻還能發人深省。
• “奇偶工作室”：創立於2016年10月，用了半年時間達到100萬用戶。專注於原創科技視頻，主要內容為實用炫酷的數碼技巧以及新鮮毒辣的手機數碼評測。
此外，比較具有代表性的視頻公眾號還包括主打星座解讀的“陳茂源星座”，主攻電影解說的“閱後即瞎”等。
這些短視頻公眾號吸金能力一級棒？
近幾年來，短視頻領域算是投資界的“香餑餑”，果醬妹梳理了一下部分視頻公眾號的融資情況：
▲部分視頻公眾號的融資情況
短視頻之所以如此受資本青睞，吸金能力強或許是十分重要的元素，目前而已，短視頻公眾號的盈利模式有：
• 廣告：一個視頻中，可植入廣告的地方有很多：
“梨視頻”在接受媒體採訪時透露，在聚合優質內容的基礎上,通過冠名、口播、角標、定製等方式，生產與內容高度結合的廣告產品，預計今年的銷售收入超過1億。
而“日食記”去年單集廣告費用約40-50 萬元，整季傳播套餐起步價約為200萬。“陳翔六點半”每個月有150萬左右的營收，主要來自於植入廣告獲得的收益。
• 電商：視頻電商對比圖文電商更具可讀性，轉化率可能更高。比如一個教人化妝的視頻，如果在裡面推薦護膚或者化妝品，用戶購買的機率或許也會更高。
最先跑通短視頻電商模式的“一條”，其電商平臺“一條生活館”上線一年半，單月營收近億。而“日食記”等美食公眾號售賣周邊產品也成為一個很大的收入來源。
近段時間，關於短視頻的消息很多，360拿100億進軍短視頻，今日頭條砸10億美金收購視頻平臺，百度短視頻佈局浮出水面……
自papi醬火熱後，越來越多的公眾號也紛紛發力短視頻。經過兩年的持續升溫、發酵，公眾號短視頻逐漸發展到了穩定階段，各個領域都有頭部大號，也時而有“黑馬”冒出。
遍地開花的短視頻公眾號
公眾號短視頻涵蓋的類型很多，包括生活紀錄、資訊、搞笑、美食、科普、動畫等。
1、生活紀錄類：以“一條”“二更”“十點視頻”等為代表。
•“一條”：創辦於2014年9月8日，擁有2100萬用戶，多采用中產階級的人物為主角，表現其特定的某一類生活方式。
•“二更”：誕生於2014年11月，將鏡頭聚焦於人和物，內容涵蓋各界kol、普通人、好店、美食、商業品牌、公益等。
• “十點視頻”：“十點讀書”矩陣下的公眾號，今年8月8日正式上線，紀錄100位來自文化、藝術、建築等領域的知名人士，分享100本影響他們人生觀的經典好書，並通過“人生博物館”讓用戶參與創造故事。
2、資訊類：以“梨視頻”“功夫財經”等為代表。
• “梨視頻”：2016年11月3日上線，主打資訊閱讀，關注那些能在社交平臺上引發現象級討論的話題或故事。一週年之際，其在《環球時報》《南方週末》的報紙頭版打了則廣告。
• “功夫財經”：2015年11月11日上線，主打財經新聞，主要內容為犀利獨到的泛財經時評。
3、搞笑類：以“papi”“陳翔六點半”“潮人小羅”等為代表。
•“papi”：創立於2015年10月，憑藉變音器發佈原創短視頻內容而受人關注。2016年4月21日，其頭條廣告拍出了2200萬的“天價”。
•“陳翔六點半”：在2014年上線，內容主要是生活中常見的段子，比如美女遭騙、學生捉弄老師、土豪偷情、屌絲搭訕美女等劇情，濃濃的屌絲氣質吸引了不少人圍觀。
• “潮人小羅”：開設於2015年8月，不到一個月的時間閱讀量達到10W+。內容定位為惡搞視頻。惡搞的方式主要有假扮角色、電話惡搞、做社會調查測試路人反應等，有主動惡搞，也有人主動邀約，花樣不一。
4、美食類：以“辦公室小野”“日食記”等為代表。
• “辦公室小野”：以尋常辦公室作為場景載體，創造出飲水機煮火鍋、電熨斗燙肥牛等腦洞大開的美食，使其在一眾美食類短視頻中殺出重圍，在海外也頗有名氣。
• “日食記”：是一個以姜老刀烹飪一道菜餚的過程為載體的食譜教學類短視頻，每集時長5~10分鐘，特色是一人、一貓、一故事。
5、科普類：以“開車大神”“奇偶工作室”等為代表。
• “開車大神”：創立於2016年11月28日，主要以搞笑的方式講解一些行車安全知識，夾帶些許鄉音，分析朗朗上口，印象深刻還能發人深省。
• “奇偶工作室”：創立於2016年10月，用了半年時間達到100萬用戶。專注於原創科技視頻，主要內容為實用炫酷的數碼技巧以及新鮮毒辣的手機數碼評測。
此外，比較具有代表性的視頻公眾號還包括主打星座解讀的“陳茂源星座”，主攻電影解說的“閱後即瞎”等。
這些短視頻公眾號吸金能力一級棒？
近幾年來，短視頻領域算是投資界的“香餑餑”，果醬妹梳理了一下部分視頻公眾號的融資情況：
▲部分視頻公眾號的融資情況
短視頻之所以如此受資本青睞，吸金能力強或許是十分重要的元素，目前而已，短視頻公眾號的盈利模式有：
• 廣告：一個視頻中，可植入廣告的地方有很多：
“梨視頻”在接受媒體採訪時透露，在聚合優質內容的基礎上,通過冠名、口播、角標、定製等方式，生產與內容高度結合的廣告產品，預計今年的銷售收入超過1億。
而“日食記”去年單集廣告費用約40-50 萬元，整季傳播套餐起步價約為200萬。“陳翔六點半”每個月有150萬左右的營收，主要來自於植入廣告獲得的收益。
• 電商：視頻電商對比圖文電商更具可讀性，轉化率可能更高。比如一個教人化妝的視頻，如果在裡面推薦護膚或者化妝品，用戶購買的機率或許也會更高。
最先跑通短視頻電商模式的“一條”，其電商平臺“一條生活館”上線一年半，單月營收近億。而“日食記”等美食公眾號售賣周邊產品也成為一個很大的收入來源。
▲“日食記”的廣告植入
• 其他：包括內容付費、版權交易、創意眾包等。比如，“papi”曾入駐過分答平臺（已經宣佈退出），接過品牌廣告、還參與了電影的演出。
面對“短視頻泡沫論”視頻公眾號該怎麼走？
隨著視頻創作門檻的降低，似乎每個人都可以談視頻創業，但也不少人認為這其中大有泡沫。吳曉波更是在一次採訪中表示：“短視頻泡沫今年可能會破滅”。
著實，正在風頭上的短視頻也暗藏危機：監管趨嚴；內容同質化嚴重；商業變現持續能力差；超級網紅可能性大減，再難出papi醬。
那麼，視頻公眾號該如何突破困境呢？果醬妹嘗試從上面成功的公眾號中總結了一下他們的發展規律，這或許可以給大家一些啟發：
1、尋求外部合作，為內容“造血”：比如，“十點視頻”團隊不擅長影視拍攝製作，但他們選擇與十幾家視頻團隊合作，彌補他們的不足；
而“梨視頻”則成立了完善的拍客體系，如今已有15000名拍客，預計今年擴充到5萬人。如此一來，這些“外腦”就能不斷造血“新內容”。
近段時間，關於短視頻的消息很多，360拿100億進軍短視頻，今日頭條砸10億美金收購視頻平臺，百度短視頻佈局浮出水面……
自papi醬火熱後，越來越多的公眾號也紛紛發力短視頻。經過兩年的持續升溫、發酵，公眾號短視頻逐漸發展到了穩定階段，各個領域都有頭部大號，也時而有“黑馬”冒出。
遍地開花的短視頻公眾號
公眾號短視頻涵蓋的類型很多，包括生活紀錄、資訊、搞笑、美食、科普、動畫等。
1、生活紀錄類：以“一條”“二更”“十點視頻”等為代表。
•“一條”：創辦於2014年9月8日，擁有2100萬用戶，多采用中產階級的人物為主角，表現其特定的某一類生活方式。
•“二更”：誕生於2014年11月，將鏡頭聚焦於人和物，內容涵蓋各界kol、普通人、好店、美食、商業品牌、公益等。
• “十點視頻”：“十點讀書”矩陣下的公眾號，今年8月8日正式上線，紀錄100位來自文化、藝術、建築等領域的知名人士，分享100本影響他們人生觀的經典好書，並通過“人生博物館”讓用戶參與創造故事。
2、資訊類：以“梨視頻”“功夫財經”等為代表。
• “梨視頻”：2016年11月3日上線，主打資訊閱讀，關注那些能在社交平臺上引發現象級討論的話題或故事。一週年之際，其在《環球時報》《南方週末》的報紙頭版打了則廣告。
• “功夫財經”：2015年11月11日上線，主打財經新聞，主要內容為犀利獨到的泛財經時評。
3、搞笑類：以“papi”“陳翔六點半”“潮人小羅”等為代表。
•“papi”：創立於2015年10月，憑藉變音器發佈原創短視頻內容而受人關注。2016年4月21日，其頭條廣告拍出了2200萬的“天價”。
•“陳翔六點半”：在2014年上線，內容主要是生活中常見的段子，比如美女遭騙、學生捉弄老師、土豪偷情、屌絲搭訕美女等劇情，濃濃的屌絲氣質吸引了不少人圍觀。
• “潮人小羅”：開設於2015年8月，不到一個月的時間閱讀量達到10W+。內容定位為惡搞視頻。惡搞的方式主要有假扮角色、電話惡搞、做社會調查測試路人反應等，有主動惡搞，也有人主動邀約，花樣不一。
4、美食類：以“辦公室小野”“日食記”等為代表。
• “辦公室小野”：以尋常辦公室作為場景載體，創造出飲水機煮火鍋、電熨斗燙肥牛等腦洞大開的美食，使其在一眾美食類短視頻中殺出重圍，在海外也頗有名氣。
• “日食記”：是一個以姜老刀烹飪一道菜餚的過程為載體的食譜教學類短視頻，每集時長5~10分鐘，特色是一人、一貓、一故事。
5、科普類：以“開車大神”“奇偶工作室”等為代表。
• “開車大神”：創立於2016年11月28日，主要以搞笑的方式講解一些行車安全知識，夾帶些許鄉音，分析朗朗上口，印象深刻還能發人深省。
• “奇偶工作室”：創立於2016年10月，用了半年時間達到100萬用戶。專注於原創科技視頻，主要內容為實用炫酷的數碼技巧以及新鮮毒辣的手機數碼評測。
此外，比較具有代表性的視頻公眾號還包括主打星座解讀的“陳茂源星座”，主攻電影解說的“閱後即瞎”等。
這些短視頻公眾號吸金能力一級棒？
近幾年來，短視頻領域算是投資界的“香餑餑”，果醬妹梳理了一下部分視頻公眾號的融資情況：
▲部分視頻公眾號的融資情況
短視頻之所以如此受資本青睞，吸金能力強或許是十分重要的元素，目前而已，短視頻公眾號的盈利模式有：
• 廣告：一個視頻中，可植入廣告的地方有很多：
“梨視頻”在接受媒體採訪時透露，在聚合優質內容的基礎上,通過冠名、口播、角標、定製等方式，生產與內容高度結合的廣告產品，預計今年的銷售收入超過1億。
而“日食記”去年單集廣告費用約40-50 萬元，整季傳播套餐起步價約為200萬。“陳翔六點半”每個月有150萬左右的營收，主要來自於植入廣告獲得的收益。
• 電商：視頻電商對比圖文電商更具可讀性，轉化率可能更高。比如一個教人化妝的視頻，如果在裡面推薦護膚或者化妝品，用戶購買的機率或許也會更高。
最先跑通短視頻電商模式的“一條”，其電商平臺“一條生活館”上線一年半，單月營收近億。而“日食記”等美食公眾號售賣周邊產品也成為一個很大的收入來源。
▲“日食記”的廣告植入
• 其他：包括內容付費、版權交易、創意眾包等。比如，“papi”曾入駐過分答平臺（已經宣佈退出），接過品牌廣告、還參與了電影的演出。
面對“短視頻泡沫論”視頻公眾號該怎麼走？
隨著視頻創作門檻的降低，似乎每個人都可以談視頻創業，但也不少人認為這其中大有泡沫。吳曉波更是在一次採訪中表示：“短視頻泡沫今年可能會破滅”。
著實，正在風頭上的短視頻也暗藏危機：監管趨嚴；內容同質化嚴重；商業變現持續能力差；超級網紅可能性大減，再難出papi醬。
那麼，視頻公眾號該如何突破困境呢？果醬妹嘗試從上面成功的公眾號中總結了一下他們的發展規律，這或許可以給大家一些啟發：
1、尋求外部合作，為內容“造血”：比如，“十點視頻”團隊不擅長影視拍攝製作，但他們選擇與十幾家視頻團隊合作，彌補他們的不足；
而“梨視頻”則成立了完善的拍客體系，如今已有15000名拍客，預計今年擴充到5萬人。如此一來，這些“外腦”就能不斷造血“新內容”。
2、更加註重孵化IP：IP 可以是一個人，一個領域，一個虛擬人物，或者是一個價值觀。
IP形成後，視頻公眾號的商業模式也更多，比如可以向網劇、電影發展，打造短視頻品牌。
今年以來，不少人說公眾號越來越難做了，當無法從圖文突破時，從視頻領域切入或許也是個不錯的選擇。