CKG48正式出道，女團寒冬中破冰前行，引導西南娛樂文化新格局

10月27日，重慶本土的女子偶像團體CKG48舉行了亮相發佈會，除了宣佈CKG48星夢劇院開業外，首批36名成員也正式揭曉，這些平均年齡18歲不到的女孩大都是第一次面對鏡頭，這個舞臺對於她們，就如同偶像文化對於重慶，光彩熠熠卻又充滿未知。

CKG48全員亮相

一週後，CKG48正式迎來了出道首演，能夠容納300多人的專屬劇場座無虛席，除了期盼已久的本地粉絲外，還有不少從外地趕來的遠征軍，他們揮舞著熒光棒，熟練地切換應援色，喊著整齊的口號，為這天已經準備許久。

CKG48 Team C成員出道首演

劇場內熱火朝天，劇場外卻是另一個世界。2016年有兩個熱詞——VR和女團，它們都在市場不穩定，資本不理性的環境下迅速走進了大眾視野，又在今年逐漸跌入了寒冬。在多個女團傳出解散危機的下半年，SNH48卻並未放緩擴張的腳步，在重慶成立了第四個姐妹團，繼續實踐著對市場的自信。

亮相出道關注高

SNH48分團建立探索新模式

在亮相出道開始，CKG48就展現出了不同以往的話題性，在微博話題榜上一度進入了前三，熱度與iphone X和《極限挑戰》不相上下，這般極高的關注度背後，是CKG48區別於SNH48其他分團的全新嘗試。

從2016年4月開始，SNH48已經成立了北京、廣州、瀋陽、重慶等四個姐妹分團，雖然目前看來都是O2O架構下的“可面對面偶像”，模式上也都是劇場演出為基礎輔以握手會等其他活動，但每個團最初培訓和出道的方式卻不盡相同。四個分團的初始戰略都是先成立兩支隊伍，撐起最基本的週末四場公演，這兩支隊伍的人員被粉絲們稱作“開拓者”，她們也是一個新團建立最重要的基礎。

BEJ48、GNZ48宣佈成立並公佈了首批成員

BEJ48和GNZ48的“開拓者”是由SNH48五期生+六期生組成的，其中移籍新團的五期生都是已經登臺出道的成員，而六期生的初期培訓也都是在上海本部完成的。這樣的背景下，北廣分團成功實現了“老成員吸引老粉絲關注新團，新成員帶來新鮮感刺激”的引流策略。

五期生人氣成員段藝璇、謝蕾蕾、胡曉慧分別移籍BEJ48和GNZ48

SHY48則是完全獨立地完成了招募、培訓、出道整個過程，相比於北廣，瀋陽分團的關注度從一開始就不溫不火，除了特點鮮明的幾個成員之外，很多圈內粉絲對於她們都比較陌生。由於沒有先例和標杆，SHY48在許多地方走了不少彎路，這也是為何CKG48再沒有采用這種模式的原因。

第四屆總決選SHY48唯一進圈成員韓家樂

獨立自主起點低沒熱度，本部培養也已不太現實，這樣的情況下，CKG48選擇了一條折中的道路：北廣培訓重慶出道。由於CKG48兩支隊伍的首場公演分別是北廣兩團的原創公演，因此C隊和K隊的培訓也就分別來到了北廣，公演服裝也都是由北廣參與設計製作，這就保證了劇場演出初期的質量。

CKG48 Team K表演 BEJ48原創公演《奇幻加冕禮》

除此之外，CKG48還有三名兼任和移籍的成員，其中的劉炅然更是曾經在總決選中進入前16名的TOP級人氣成員，這使得不少其他團的粉絲也將目光聚焦在了CKG48，以最小的人力成本實現了老粉絲向新團的引流。

SNH48的劉炅然分享兼任兩團的感受

旅遊發展重鎮

泛二次元文化聚集地奠定市場前景

在瀋陽團成立後，下一個建立48分團的城市究竟花落誰家成了焦點，最終CKG48落戶重慶讓不少人感到意外，但縱觀重慶這座城市以及輻射的市場，就不難知曉其背後的原因。

CKG48成員在等待公演結束後的擊掌活動

最新世界旅遊及旅行理事會（WTTC）報告顯示，全球增長最快的10個旅遊業城市中，重慶以每年14%的增長率排全球第一。快速發展的旅遊業也催促著重慶本土娛樂文化必須跟上時代步伐，CKG48的到來不僅解決了這個問題，更讓重慶底蘊深厚的巴渝文化與年輕活力的網絡文化有了碰撞的平臺與機會，CKG48不僅僅要做本土偶像，更要成為重慶的一張新名片。

CKG48出道宣傳片在重慶地標解放碑取景拍攝

除了旅遊業帶來的市場外，重慶作為西南部最大的泛二次元文化聚集地，已經成功舉辦了九屆“中國西部動漫文化節”以及各種大小二次元展會，輻射人群覆蓋整個川渝地區的高校學生，而這類人群恰恰也是48系女團最大的潛在受眾。據瞭解，CKG48中有多名成員原本就是二次元COS偶像團的成員，也就是圈內俗稱的“地下團”，這也足見偶像文化在川渝地區擁有相當可觀的受眾基數，只是缺少CKG48這樣專業的運營團隊和穩定的平臺。

競品難成威脅

偶像文化結合本地特色是關鍵

雖然CKG48此番出道聲勢浩大，但她們卻並不是川渝地區第一個女團，蜜蜂少女隊成都隊以及Lunar霧隊在去年分別入駐了成都和重慶，也擁有了各自的固定粉絲群體。雖不像SNH48在上海面對十多個女團的圍攻，但CKG48作為新團出生就面對著家門口的競品，有人對她們突破差異化的能力產生了疑問。

Lunar霧隊唯一一首單曲《Run Run Run》宣傳照

蜜蜂少女隊作為2016年浙江衛視上星節目的後續線下團體，剛開始的定位是走韓系甜美路線，然而資本層面的變動導致運營方的策略變得模糊不清，無論是上海隊的秋日祭還是成都隊的手遊特別公演，團體的定位都開始轉向了二次元市場，但沒有原創內容這個致命傷成為了其進一步發展的重要阻礙，可以看到成都隊的公演劇場內觀眾寥寥無幾，著實讓人唏噓。

蜜蜂少女隊成都隊劇場公演現場

Lunar霧隊從一開始就明確了二次元的定位，這也使得她們的粉絲與CKG48的粉絲有部分的重疊，但她們的運營團隊卻與CKG48有著很大差距。要知道霧隊本就是上海Lunar因為成員退團嚴重、資金鍊斷裂等問題無以為繼的Plan B，他們期望通過成立新團來挽救Lunar這個品牌，但霧隊成立至今卻仍處於地下團的狀態，遊走在各種漫展舞臺，沒有機會走進主流市場。有意思的是，在CKG48首演當天，霧隊一成員私聯粉絲一同來觀看公演，這件事在霧隊粉絲圈鬧得沸沸揚揚，但Lunar官方卻為了維護脆弱的粉絲群體，表示這是“公司允許的學習行為”，默許了成員與粉絲的私聯行為。

Lunar霧隊成員曾馨與粉絲私聯觀看CKG48公演

由此看來，其實競品並不會對CKG48造成多大威脅，她們真正要面對的課題是如何將偶像文化與本土特色相結合，建立起獨一無二的差異化優勢。拿同樣是地域特色突出的GNZ48來說，運營方陸續採取了粵語教學小綜藝、公演曲目粵語化、出席本地傳統活動等舉措，將差異化落地到細節，這一系列的行為也取得了粉絲的認可，有效增強了用戶粘性。

從宣傳片到地標建築取景以及開場注意事項重慶話版可以看出，CKG48早已深諳這個道理，如果能將巴渝、火鍋等地域元素融入到團體運營中，勢必會成為國內女團中不可忽視的一股力量。CKG48的發展將影響整個西南地區文化娛樂產業的格局，她們也將作為重慶殺入大娛樂時代的一把利刃。

CKG48成員首演後在劇場門口合影