蔡康永的情商課在123知識狂歡節賣了1200萬 知識經濟迴歸興趣消費

首個由蔡康永個人操刀的付費音頻課程《蔡康永的201堂情商課》在喜馬拉雅“123知識狂歡節”大賣超過1200萬元。

這是繼《好好說話》、《小學問》之後由喜馬拉雅與米果文化打造的又一款爆品。就在去年6月6日，《好好說話》上線首日銷售額突破了500萬。“123知識狂歡節”期間，米果全系產品銷售額超2000萬。

用30年的娛樂圈經驗為你的情商充值

馬東在上述課程推薦詞中稱，我只能教大家好好說話，只有康永哥才能教人情商。

憑藉30多年來在娛樂圈的豐富經歷，蔡康永早些年就以《說話之道》成為了華語世界公認的情商高手，近幾年在《奇葩說》中的亮眼表現更是讓他知性睿智的熟男形象深入了國內年輕受眾。

馬東說，“但在我的私下交往之後，卻發現，溫柔其實只是康永哥浮在水面上的冰山一角。在溫柔底下，是康永哥講原則、通世故的冷峻堅持。”他認為，康永哥是溫柔，但他卻不是任何時候都委屈自己，對任何事情都點頭稱讚，康永哥看人特別準、看事情也特別清楚。他所表現出來的讓人如沐春風，背後其實是他將這些人情世故，都看得特別通透的結果。

隨著當下社會，人際關係的日益複雜，情商是一門活到老、學到老的學問，是人應對一切關係的能力總和。特別對於日常受制於人際關係的人來說，更是迫切需要提升。

為了幫助用戶解決現實生活中情商問題，上述課程圍繞“先搞懂自己再搞懂自己身邊的人”把情商問題分為一個金字塔結構。從底層的如何表達自我情緒，到中層的如何與人說話，再到頂層的探討人際關係的經脈。

此外，通過蔡康永結合真實場景的言傳心得，多數用戶在付費收聽後都表示收穫頗豐，不少人給出了“感覺都能拿來馬上就用”的評價。

迴歸興趣消費的本質

自知識消費興起這一年多，有數以萬計的內容創作者湧進了這塊新興領地，具體到付費內容，包括個人成長、職業技能、投資理財、情感藝術等，儘管這些內容這些都沒有標準化的答案，但都是諸多年輕人的生活中的實際痛點。

探究爆品背後的邏輯，泛泛的談心態，講知識點已無法留住“精明”的用戶，具體解決問題的辦法才是他們亟需的內容。在用戶對付費內容的認知走向成熟的時期，付費平臺也必須提供更有針對性、更專業的內容，才能留住用戶。《蔡康永的201堂情商課》、《耶魯大學陳志武教授的金融課》等節目在近階段大受歡迎，也是因為這種類型的課程看起來更有明確預期，更專業，這是成為爆品的重要原因之一。

值得注意的是，經過一年多的行業教育，用戶愈發理性，對內容質量和多樣性的要求也在不斷提高。他們已從當初剁手般的衝動性買單，到更多地因為優質內容做出理性選擇。

有業內人士分析認為，知識經濟逐漸擺脫了販賣焦慮的套路，它在迴歸興趣消費的本質。如果用戶對情商、說話、詩詞、歷史等這類技能的提升或者是內容並非感興趣的話，那麼再多的實際運用也無法讓用戶買單。從深層引導興趣培養，從某種程度上說，也能夠緩解當下用戶的“焦慮”心態。