今日頭條尋求新融資，或估值300億美元，成全球第四大獨角獸公司

來源：投中網 作者：薛小麗

近日，美國科技網站The Information援引知情人士透露，今日頭條已經在和投資者接觸，希望能以300億美元或更高估值尋求新一輪融資。其融資的估值底線是280億美元。不過，目前該融資尚未完成。

如果以300億美元估值計算，今日頭條將與美團點評並列成為全球第四大獨角獸公司。排在美團和今日頭條前面的，分別是Uber（680億美元）、滴滴出行（500億美元）和小米（460億美元）。

一年內估值翻了3倍？

截至目前，今日頭條已經完成5輪融資，在其現有的投資者名單中，有紅杉資本、DST Global以及Source Code Capital等多家大機構的身影。

2017年8月，路透社報道稱，今日頭條獲得新一輪20億美元融資，融資後估值將升至200億美元。2017年4月，今日頭條完成由紅杉資本、建銀資本等投資的10億美元D輪融資，融後估值為110億美元。如果此次融資可以達成，其估值在一年內就翻了接近3倍。

更早之前，2014年6月，頭條完成由紅杉資本領投、微博跟投的1億美元C輪融資，投後估值為5億美元；2013年，頭條獲得由DST創始人尤里·米爾納（Yuri Milner）領投的數千萬美元；2012年，頭條拿到由SIG等投資的500萬美元A輪融資。

不過，在Uber和小米相繼傳出上市傳聞之際，在近日舉行的烏鎮互聯網大會上，今日頭條CEO張一鳴在接受採訪時明確表示，今日頭條目前並沒有IPO計劃。

今日頭條的野心和邊界

作為移動互聯網時代的後起之秀，成立於2012年3月的今日頭條，最初被貼上的標籤只是“新聞客戶端”，如今卻已經在BAT格局中撐開了一片天地。截至2017年11月，張一鳴公佈，今日頭條的日活用戶已經超過1.2億，頭條號平臺頭條號總數超過120萬，其平臺上的短視頻產品日均總播放量超過100億。

除了用戶數量大增，其在核心商業模式——信息流廣告上也有諸多突破。據一財科技報道，2016年今日頭條的廣告收入約為60億元，2017年為150億元，2018年預計將高達300-500億元，2020年信息流廣告的營收目標則是100億美元。其廣告業務的快速穩定的增長無疑成為投資機構們不斷押注的重要原因。

除此之外，今日頭條還開始不斷蠶食巨頭們的市場。在信息分發領域，頭條與百度、騰訊對峙；在短視頻領域，其旗下火山小視頻對標百度和騰訊投資的快手；問答領域，其旗下悟空問答在和知乎爭奪用戶；微頭條則直接對陣微博，而頭條號更是和包括微信公眾號、百家號、一點資訊在內的多家平臺爭奪創作者資源。

在2017年11月底的創作者大會上，張一鳴宣佈頭條從智能分發時代進入了智能社交時代，並強調今日頭條不只是一家技術公司，也是一家集合圖片、文章、短視頻、問答等多元體裁的超級內容平臺。關於頭條的生態邊界，張一鳴表示，“滿足用戶需求的我們做，別人沒有滿足好的我們做，別人滿足好了或者沒有太多空間我們不做。但我們好多事情不做，比如不做O2O，也不造車。”

張一鳴強調，未來幾年，社交化、視頻化和國際化會是公司發展的重點。在社交化方面，除了轉向智能社交，頭條還計劃大力扶持旗下產品微頭條，希望能再造一個微博。在視頻化方面，頭條手裡現在已經有抖音、西瓜視頻、火山小視頻、Flipagram等多個產品。

而在出海這件事上，今日頭條更是野心勃勃。2017年2月，今日頭條全資收購美國移動短視頻創作者社區Flipagram。2017年11月，今日頭條和獵豹達成戰略合作，宣佈成立內容出海戰略聯盟。隨後，今日頭條高調“西遊”出海，在產業鏈的海外佈局上連下三城，包括以5000萬美元投資直播平臺Live.me、8660萬美元收購新聞聚合平臺News Republic和全資收購短視頻平臺Musical.ly。

今日頭條等的崛起，或打破BAT格局？

關於今日頭條今天的成績，除了BAT沒想到，還有眾多投資人都稱自己“看走了眼”。2012年，“今日頭條”還在襁褓中，當時張一鳴找了搜狐。但張朝陽認為，已經擁有成熟新聞客戶端的搜狐不需要再投資外部創業公司，最後二者沒談攏。在The Information此前發佈的文章《How a News Startup Caught China’s Tencent by Surprise》中，騰訊的一位內容戰略經理透露，當初頭條找騰訊的時候，公司從一開始就沒有很認真地對待頭條。

投資人徐小平表示，真格資本一直錯過今日頭條，需要“沉重反思”；周鴻禕爆料，自己一開始就看好今日頭條，而且投資了，悲傷的是B輪被人忽悠出去了；沈南鵬則稱，當年紅杉因為盡職調查做的不對，錯過了今日頭條的A輪，很幸運的是最後在B輪、C輪投進去了。

在The Information看來，今日頭條在不斷和其他平臺爭奪中國消費者的時間和注意力。隨著今日頭條等中國獨角獸公司的持續擴張，可能會改變由阿里、騰訊和百度組成的中國科技行業格局。

不過，在頭條風光的數據背後，除了外界對其內容低俗、侵權等問題的質疑聲不斷，其在內容和渠道上的優勢究竟能夠持續多久也頗受質疑。隨著越來越多巨頭看上了內容分發這塊大蛋糕，頭條將面臨著更為激烈的外部競爭。比如，天天快報、UC、微博、百度都可能是其下一步有力的競爭對手。

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