覆盤雙十一，這個迅速崛起的藥妝品牌靠什麼打入天貓美妝TOP10
隨著2017年11月12日零點的到來，今年天貓雙十一銷售額定格在了1682億元，創出歷史新高。作為最具人氣的品類，天貓美妝僅僅用了1時33分就完成了去年全天的交易額。同時，美妝品類TOP 10也已經新鮮出爐。作為一年之中最重要的成績單，品牌的上漲與下落之間往往也能折射出美妝未來的行業格局與動態。
隨著2017年11月12日零點的到來，今年天貓雙十一銷售額定格在了1682億元，創出歷史新高。作為最具人氣的品類，天貓美妝僅僅用了1時33分就完成了去年全天的交易額。同時，美妝品類TOP 10也已經新鮮出爐。作為一年之中最重要的成績單，品牌的上漲與下落之間往往也能折射出美妝未來的行業格局與動態。
本土品牌來勢洶洶 薇諾娜代表藥妝逆襲
近幾年來，本土化妝品牌的品牌影響力和營銷能力都已經具備了和國際品牌比肩的實力。去年雙十一期間，天貓美妝品類銷量前十名中，有八個品牌都為本土品牌。而在今年的TOP 10榜單中，國貨依然表現強勢，百雀羚蟬聯第一、自然堂取代歐萊雅成為亞軍，第三名是寶潔旗下的SK-II。
隨著2017年11月12日零點的到來，今年天貓雙十一銷售額定格在了1682億元，創出歷史新高。作為最具人氣的品類，天貓美妝僅僅用了1時33分就完成了去年全天的交易額。同時，美妝品類TOP 10也已經新鮮出爐。作為一年之中最重要的成績單，品牌的上漲與下落之間往往也能折射出美妝未來的行業格局與動態。
本土品牌來勢洶洶 薇諾娜代表藥妝逆襲
近幾年來，本土化妝品牌的品牌影響力和營銷能力都已經具備了和國際品牌比肩的實力。去年雙十一期間，天貓美妝品類銷量前十名中，有八個品牌都為本土品牌。而在今年的TOP 10榜單中，國貨依然表現強勢，百雀羚蟬聯第一、自然堂取代歐萊雅成為亞軍，第三名是寶潔旗下的SK-II。
值得關注的是，原本一直給人以“小眾市場”印象的藥妝類目，今年卻殺出了一匹大黑馬。這就是來自雲南的本土品牌薇諾娜。11月11日，零點剛過10分鐘，薇諾娜全網銷售就突破5000萬，僅僅用了23分鐘就刷新了去年雙十一全天的銷售額。其明星單品特護霜30分鐘爆賣20萬支，並且成為第一個銷量破億的藥妝品牌。截止今年雙十一活動結束，薇諾娜創造了 24小時線上線下狂攬3個億的驚人記錄。同比增長180%，連續3年呈現幾何式增長。其實，早在今年上半年，根據天貓數據，薇諾娜的網銷增幅就已經大幅度跑贏行業大盤，這一次的雙十一破紀錄也可謂預料之中。同品類中的雅漾和薇姿的雙十一銷售額均未進入美妝類前30名。所以從某種程度上說，薇諾娜已經完成了藥妝品類的一統江湖，成為了當之無愧的“第一藥妝”。
被紅杉欽點 薇諾娜志在16萬億大健康市場
4年前，慧眼識珠的紅杉資本就早已發現了薇諾娜的潛力。2013年，紅杉資本宣佈注資薇諾娜，這也是其在國內投資的第一家本土日化品牌。很多人都知道，紅杉眼光毒辣，一個行業通常只投一兩家，而且非頭部品牌不投，薇諾娜的業績果然也印證了這一點。雖然投資之初，薇諾娜還處在品牌發展初期，但能夠讓紅杉資本堅定地看好，自然是有過人之處。
隨著2017年11月12日零點的到來，今年天貓雙十一銷售額定格在了1682億元，創出歷史新高。作為最具人氣的品類，天貓美妝僅僅用了1時33分就完成了去年全天的交易額。同時，美妝品類TOP 10也已經新鮮出爐。作為一年之中最重要的成績單，品牌的上漲與下落之間往往也能折射出美妝未來的行業格局與動態。
本土品牌來勢洶洶 薇諾娜代表藥妝逆襲
近幾年來，本土化妝品牌的品牌影響力和營銷能力都已經具備了和國際品牌比肩的實力。去年雙十一期間，天貓美妝品類銷量前十名中，有八個品牌都為本土品牌。而在今年的TOP 10榜單中，國貨依然表現強勢，百雀羚蟬聯第一、自然堂取代歐萊雅成為亞軍，第三名是寶潔旗下的SK-II。
值得關注的是，原本一直給人以“小眾市場”印象的藥妝類目，今年卻殺出了一匹大黑馬。這就是來自雲南的本土品牌薇諾娜。11月11日，零點剛過10分鐘，薇諾娜全網銷售就突破5000萬，僅僅用了23分鐘就刷新了去年雙十一全天的銷售額。其明星單品特護霜30分鐘爆賣20萬支，並且成為第一個銷量破億的藥妝品牌。截止今年雙十一活動結束，薇諾娜創造了 24小時線上線下狂攬3個億的驚人記錄。同比增長180%，連續3年呈現幾何式增長。其實，早在今年上半年，根據天貓數據，薇諾娜的網銷增幅就已經大幅度跑贏行業大盤，這一次的雙十一破紀錄也可謂預料之中。同品類中的雅漾和薇姿的雙十一銷售額均未進入美妝類前30名。所以從某種程度上說，薇諾娜已經完成了藥妝品類的一統江湖，成為了當之無愧的“第一藥妝”。
被紅杉欽點 薇諾娜志在16萬億大健康市場
4年前，慧眼識珠的紅杉資本就早已發現了薇諾娜的潛力。2013年，紅杉資本宣佈注資薇諾娜，這也是其在國內投資的第一家本土日化品牌。很多人都知道，紅杉眼光毒辣，一個行業通常只投一兩家，而且非頭部品牌不投，薇諾娜的業績果然也印證了這一點。雖然投資之初，薇諾娜還處在品牌發展初期，但能夠讓紅杉資本堅定地看好，自然是有過人之處。
近30年以來，我國化妝品市場一直保持著一個較高的增長，但產品技術含量較低、同質化嚴重，也導致了美妝行業基本都以營銷為主導，產品科技創新嚴重不足。所以，當薇諾娜把醫學背景和科研實力作為自己品牌的根本和基石，就顯得尤為可貴。薇諾娜的產品研發團隊覆蓋皮膚學、生物學、藥學等多個領域，以4.6萬份光損傷性皮膚病源樣本為基礎，所研發出的“舒敏系列”被全國2400多家醫院皮膚科醫生廣泛運用到了臨床輔助治療中，在中國找不出第二家在專業度上可與之匹敵，而隨著全民自我保健意識的覺醒，消費者對於護膚品的需求，也從純化學護膚品帶來的外表的光鮮亮麗，升級為對於更健康、更安全、同時還能解決皮膚屏障受損問題的追求。以薇諾娜為代表的藥妝，成為了橫跨美妝和大健康的超級藍海。
隨著2017年11月12日零點的到來，今年天貓雙十一銷售額定格在了1682億元，創出歷史新高。作為最具人氣的品類，天貓美妝僅僅用了1時33分就完成了去年全天的交易額。同時，美妝品類TOP 10也已經新鮮出爐。作為一年之中最重要的成績單，品牌的上漲與下落之間往往也能折射出美妝未來的行業格局與動態。
本土品牌來勢洶洶 薇諾娜代表藥妝逆襲
近幾年來，本土化妝品牌的品牌影響力和營銷能力都已經具備了和國際品牌比肩的實力。去年雙十一期間，天貓美妝品類銷量前十名中，有八個品牌都為本土品牌。而在今年的TOP 10榜單中，國貨依然表現強勢，百雀羚蟬聯第一、自然堂取代歐萊雅成為亞軍，第三名是寶潔旗下的SK-II。
值得關注的是，原本一直給人以“小眾市場”印象的藥妝類目，今年卻殺出了一匹大黑馬。這就是來自雲南的本土品牌薇諾娜。11月11日，零點剛過10分鐘，薇諾娜全網銷售就突破5000萬，僅僅用了23分鐘就刷新了去年雙十一全天的銷售額。其明星單品特護霜30分鐘爆賣20萬支，並且成為第一個銷量破億的藥妝品牌。截止今年雙十一活動結束，薇諾娜創造了 24小時線上線下狂攬3個億的驚人記錄。同比增長180%，連續3年呈現幾何式增長。其實，早在今年上半年，根據天貓數據，薇諾娜的網銷增幅就已經大幅度跑贏行業大盤，這一次的雙十一破紀錄也可謂預料之中。同品類中的雅漾和薇姿的雙十一銷售額均未進入美妝類前30名。所以從某種程度上說，薇諾娜已經完成了藥妝品類的一統江湖，成為了當之無愧的“第一藥妝”。
被紅杉欽點 薇諾娜志在16萬億大健康市場
4年前，慧眼識珠的紅杉資本就早已發現了薇諾娜的潛力。2013年，紅杉資本宣佈注資薇諾娜，這也是其在國內投資的第一家本土日化品牌。很多人都知道，紅杉眼光毒辣，一個行業通常只投一兩家，而且非頭部品牌不投，薇諾娜的業績果然也印證了這一點。雖然投資之初，薇諾娜還處在品牌發展初期，但能夠讓紅杉資本堅定地看好，自然是有過人之處。
近30年以來，我國化妝品市場一直保持著一個較高的增長，但產品技術含量較低、同質化嚴重，也導致了美妝行業基本都以營銷為主導，產品科技創新嚴重不足。所以，當薇諾娜把醫學背景和科研實力作為自己品牌的根本和基石，就顯得尤為可貴。薇諾娜的產品研發團隊覆蓋皮膚學、生物學、藥學等多個領域，以4.6萬份光損傷性皮膚病源樣本為基礎，所研發出的“舒敏系列”被全國2400多家醫院皮膚科醫生廣泛運用到了臨床輔助治療中，在中國找不出第二家在專業度上可與之匹敵，而隨著全民自我保健意識的覺醒，消費者對於護膚品的需求，也從純化學護膚品帶來的外表的光鮮亮麗，升級為對於更健康、更安全、同時還能解決皮膚屏障受損問題的追求。以薇諾娜為代表的藥妝，成為了橫跨美妝和大健康的超級藍海。
去年中共中央、國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》中提出未來中國的大健康市場規模將達到16萬億。以解決臨床皮膚問題為導向的薇諾娜，仍然有很大的成長想象空間。據悉，薇諾娜已經在穩步推進上市計劃，如果IPO成功或將成為中國第一個上市的藥妝品牌。