買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
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（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
（D2牛仔褲油漆、拉絲的工藝都是手工處理，同款每條漆點位置和拉絲面積都不一樣）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
（D2牛仔褲油漆、拉絲的工藝都是手工處理，同款每條漆點位置和拉絲面積都不一樣）
（D2牛仔的補丁手工裁剪上線）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
（D2牛仔褲油漆、拉絲的工藝都是手工處理，同款每條漆點位置和拉絲面積都不一樣）
（D2牛仔的補丁手工裁剪上線）
（D2手工處理的的破洞、雪花水洗、縫線裝飾）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
（D2牛仔褲油漆、拉絲的工藝都是手工處理，同款每條漆點位置和拉絲面積都不一樣）
（D2牛仔的補丁手工裁剪上線）
（D2手工處理的的破洞、雪花水洗、縫線裝飾）
又比如頂級男裝品牌Brioni，一件襯衫起步4000以上，貴的1W多，海瀾之家襯衫200多但是很耐穿。Brioni襯衫貴在哪裡，其一，面料，基本都是頂級高支面料，一米麵料批價發都是800-1000多；其二，做工，釦眼、下襬都是人工來鎖線，特殊的針法，仿都仿不了；其三，襯衫約克、肩部、袖口等拼接處全部紋路對其（關於這個紋路對其是襯衫製作的難點，而且很耗費布料，感興趣可以百度一下）。價格貴上這麼多也是有跡可循的，而且相對來說品牌的溢價並不高。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
（D2牛仔褲油漆、拉絲的工藝都是手工處理，同款每條漆點位置和拉絲面積都不一樣）
（D2牛仔的補丁手工裁剪上線）
（D2手工處理的的破洞、雪花水洗、縫線裝飾）
又比如頂級男裝品牌Brioni，一件襯衫起步4000以上，貴的1W多，海瀾之家襯衫200多但是很耐穿。Brioni襯衫貴在哪裡，其一，面料，基本都是頂級高支面料，一米麵料批價發都是800-1000多；其二，做工，釦眼、下襬都是人工來鎖線，特殊的針法，仿都仿不了；其三，襯衫約克、肩部、袖口等拼接處全部紋路對其（關於這個紋路對其是襯衫製作的難點，而且很耗費布料，感興趣可以百度一下）。價格貴上這麼多也是有跡可循的，而且相對來說品牌的溢價並不高。
（Brioni肩部拼接條紋對齊，這種對其就不能隨便用邊料）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
（D2牛仔褲油漆、拉絲的工藝都是手工處理，同款每條漆點位置和拉絲面積都不一樣）
（D2牛仔的補丁手工裁剪上線）
（D2手工處理的的破洞、雪花水洗、縫線裝飾）
又比如頂級男裝品牌Brioni，一件襯衫起步4000以上，貴的1W多，海瀾之家襯衫200多但是很耐穿。Brioni襯衫貴在哪裡，其一，面料，基本都是頂級高支面料，一米麵料批價發都是800-1000多；其二，做工，釦眼、下襬都是人工來鎖線，特殊的針法，仿都仿不了；其三，襯衫約克、肩部、袖口等拼接處全部紋路對其（關於這個紋路對其是襯衫製作的難點，而且很耗費布料，感興趣可以百度一下）。價格貴上這麼多也是有跡可循的，而且相對來說品牌的溢價並不高。
（Brioni肩部拼接條紋對齊，這種對其就不能隨便用邊料）
（Brioni袖口條紋對齊，工藝的技術，不要忘記袖口是弧形的）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
（D2牛仔褲油漆、拉絲的工藝都是手工處理，同款每條漆點位置和拉絲面積都不一樣）
（D2牛仔的補丁手工裁剪上線）
（D2手工處理的的破洞、雪花水洗、縫線裝飾）
又比如頂級男裝品牌Brioni，一件襯衫起步4000以上，貴的1W多，海瀾之家襯衫200多但是很耐穿。Brioni襯衫貴在哪裡，其一，面料，基本都是頂級高支面料，一米麵料批價發都是800-1000多；其二，做工，釦眼、下襬都是人工來鎖線，特殊的針法，仿都仿不了；其三，襯衫約克、肩部、袖口等拼接處全部紋路對其（關於這個紋路對其是襯衫製作的難點，而且很耗費布料，感興趣可以百度一下）。價格貴上這麼多也是有跡可循的，而且相對來說品牌的溢價並不高。
（Brioni肩部拼接條紋對齊，這種對其就不能隨便用邊料）
（Brioni袖口條紋對齊，工藝的技術，不要忘記袖口是弧形的）
（Brioni領部三拼接，格紋對齊）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
（D2牛仔褲油漆、拉絲的工藝都是手工處理，同款每條漆點位置和拉絲面積都不一樣）
（D2牛仔的補丁手工裁剪上線）
（D2手工處理的的破洞、雪花水洗、縫線裝飾）
又比如頂級男裝品牌Brioni，一件襯衫起步4000以上，貴的1W多，海瀾之家襯衫200多但是很耐穿。Brioni襯衫貴在哪裡，其一，面料，基本都是頂級高支面料，一米麵料批價發都是800-1000多；其二，做工，釦眼、下襬都是人工來鎖線，特殊的針法，仿都仿不了；其三，襯衫約克、肩部、袖口等拼接處全部紋路對其（關於這個紋路對其是襯衫製作的難點，而且很耗費布料，感興趣可以百度一下）。價格貴上這麼多也是有跡可循的，而且相對來說品牌的溢價並不高。
（Brioni肩部拼接條紋對齊，這種對其就不能隨便用邊料）
（Brioni袖口條紋對齊，工藝的技術，不要忘記袖口是弧形的）
（Brioni領部三拼接，格紋對齊）
（Brioni手工鎖邊固定）
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
（D2牛仔褲油漆、拉絲的工藝都是手工處理，同款每條漆點位置和拉絲面積都不一樣）
（D2牛仔的補丁手工裁剪上線）
（D2手工處理的的破洞、雪花水洗、縫線裝飾）
又比如頂級男裝品牌Brioni，一件襯衫起步4000以上，貴的1W多，海瀾之家襯衫200多但是很耐穿。Brioni襯衫貴在哪裡，其一，面料，基本都是頂級高支面料，一米麵料批價發都是800-1000多；其二，做工，釦眼、下襬都是人工來鎖線，特殊的針法，仿都仿不了；其三，襯衫約克、肩部、袖口等拼接處全部紋路對其（關於這個紋路對其是襯衫製作的難點，而且很耗費布料，感興趣可以百度一下）。價格貴上這麼多也是有跡可循的，而且相對來說品牌的溢價並不高。
（Brioni肩部拼接條紋對齊，這種對其就不能隨便用邊料）
（Brioni袖口條紋對齊，工藝的技術，不要忘記袖口是弧形的）
（Brioni領部三拼接，格紋對齊）
（Brioni手工鎖邊固定）
（Brioni使用的頂級貝母扣和手工鎖釦眼）
所以這裡也引出一個概念，越貴的不一定是越好的，關鍵看自己對於奢侈品的訴求是什麼，訴求的是質量，那麼應該選擇偏重質量的品牌；訴求的是潮流，那麼就應該選擇時尚潮牌；訴求的是名氣那麼就應該選擇曝光度高的品牌；訴求的是工藝，那麼就應該選擇手工品牌。訴求對了才能對得起自己花的錢，落差才不會那麼大。如果實在不知道訴求是什麼，那麼多去專櫃轉轉，跟服務員多溝通，多瞭解一下品牌的特點，慢慢挖掘自己的訴求。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
（D2牛仔褲油漆、拉絲的工藝都是手工處理，同款每條漆點位置和拉絲面積都不一樣）
（D2牛仔的補丁手工裁剪上線）
（D2手工處理的的破洞、雪花水洗、縫線裝飾）
又比如頂級男裝品牌Brioni，一件襯衫起步4000以上，貴的1W多，海瀾之家襯衫200多但是很耐穿。Brioni襯衫貴在哪裡，其一，面料，基本都是頂級高支面料，一米麵料批價發都是800-1000多；其二，做工，釦眼、下襬都是人工來鎖線，特殊的針法，仿都仿不了；其三，襯衫約克、肩部、袖口等拼接處全部紋路對其（關於這個紋路對其是襯衫製作的難點，而且很耗費布料，感興趣可以百度一下）。價格貴上這麼多也是有跡可循的，而且相對來說品牌的溢價並不高。
（Brioni肩部拼接條紋對齊，這種對其就不能隨便用邊料）
（Brioni袖口條紋對齊，工藝的技術，不要忘記袖口是弧形的）
（Brioni領部三拼接，格紋對齊）
（Brioni手工鎖邊固定）
（Brioni使用的頂級貝母扣和手工鎖釦眼）
所以這裡也引出一個概念，越貴的不一定是越好的，關鍵看自己對於奢侈品的訴求是什麼，訴求的是質量，那麼應該選擇偏重質量的品牌；訴求的是潮流，那麼就應該選擇時尚潮牌；訴求的是名氣那麼就應該選擇曝光度高的品牌；訴求的是工藝，那麼就應該選擇手工品牌。訴求對了才能對得起自己花的錢，落差才不會那麼大。如果實在不知道訴求是什麼，那麼多去專櫃轉轉，跟服務員多溝通，多瞭解一下品牌的特點，慢慢挖掘自己的訴求。
（德國國寶級鞋履品牌LLOYD，鞋子做工、質量、工藝非常不錯，就是樣式設計醜了點，性價比非常高）
更進一步就需要去了解一些品牌的基本情況，明白這些品牌的側重方向，然後在結合自己的需求，進行購買，這樣就會感覺物有所值。我們普通人購買奢侈品，只是偶爾奢侈一把，還是下點功夫去了解一下，讓自己的偶爾奢侈有所價值。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
（D2牛仔褲油漆、拉絲的工藝都是手工處理，同款每條漆點位置和拉絲面積都不一樣）
（D2牛仔的補丁手工裁剪上線）
（D2手工處理的的破洞、雪花水洗、縫線裝飾）
又比如頂級男裝品牌Brioni，一件襯衫起步4000以上，貴的1W多，海瀾之家襯衫200多但是很耐穿。Brioni襯衫貴在哪裡，其一，面料，基本都是頂級高支面料，一米麵料批價發都是800-1000多；其二，做工，釦眼、下襬都是人工來鎖線，特殊的針法，仿都仿不了；其三，襯衫約克、肩部、袖口等拼接處全部紋路對其（關於這個紋路對其是襯衫製作的難點，而且很耗費布料，感興趣可以百度一下）。價格貴上這麼多也是有跡可循的，而且相對來說品牌的溢價並不高。
（Brioni肩部拼接條紋對齊，這種對其就不能隨便用邊料）
（Brioni袖口條紋對齊，工藝的技術，不要忘記袖口是弧形的）
（Brioni領部三拼接，格紋對齊）
（Brioni手工鎖邊固定）
（Brioni使用的頂級貝母扣和手工鎖釦眼）
所以這裡也引出一個概念，越貴的不一定是越好的，關鍵看自己對於奢侈品的訴求是什麼，訴求的是質量，那麼應該選擇偏重質量的品牌；訴求的是潮流，那麼就應該選擇時尚潮牌；訴求的是名氣那麼就應該選擇曝光度高的品牌；訴求的是工藝，那麼就應該選擇手工品牌。訴求對了才能對得起自己花的錢，落差才不會那麼大。如果實在不知道訴求是什麼，那麼多去專櫃轉轉，跟服務員多溝通，多瞭解一下品牌的特點，慢慢挖掘自己的訴求。
（德國國寶級鞋履品牌LLOYD，鞋子做工、質量、工藝非常不錯，就是樣式設計醜了點，性價比非常高）
更進一步就需要去了解一些品牌的基本情況，明白這些品牌的側重方向，然後在結合自己的需求，進行購買，這樣就會感覺物有所值。我們普通人購買奢侈品，只是偶爾奢侈一把，還是下點功夫去了解一下，讓自己的偶爾奢侈有所價值。
買奢侈品之前你必須先有這幾個觀念，否則你會大失所望。
第一，奢侈品不是耐用品，更不是高大全
第二，不是越貴的就是越好的，要結合自己的訴求
第三，每個品牌歷史底蘊、文化內涵不一樣，搞清楚側重點再購買
第四，土豪請略過，隨意購買
（調研發現大部分人買奢侈品還是以用為主要目的。當然調研數據看看就行，別認真）
我們知道現在奢侈品品牌基本上都來源於歐洲、美國，例如Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Fendi、Burberry、Prada 、Dior 等，幾十年前其實知道的人並不多（我們國家那個時候還在混溫飽），那個時候只有歐美洲的王室、貴族、大亨等上流社會的人士購買並使用，直到70年代，資本進駐，才開始大規模的商業化，進行專業的國際化營銷，奢侈品的“全民化”進程正式開啟，越來越多的中上層人士和中產階級開始接觸奢侈品。奢侈品的客戶群就從“常用客戶”增加了“偶爾用客戶”，“偶爾用客戶”雖然個人購買量少，但是基數龐大，自此開始奢侈品的瘋狂擴張路程。
雖然奢侈品的消費人群變得越來越大眾，但是奢侈品的價格定位（每年都在漲價）、工藝、品質並沒有變化，這也就是普通消費者在購買奢侈品的時候產生落差的原因，尤其是在中國。我們中國人是從窮苦路走過來然後就暴富了，購物觀念並沒有發生過渡式的轉化。
舉幾個例子
比如說我花200塊買一件毛衣，穿2年壞了，那麼我花2000買件毛衣，那就應該至少可以穿7、8年不會壞啊，結果穿3年壞了，這就是落差。
身邊有一些朋友包括我自己在剛剛接觸奢侈品的時候，就認為賣那麼貴，肯定質量超好，以前花2000買件皮衣就覺得很好，現在花2萬買一件皮衣巴不得還帶防彈功能，結果發現還沒有以前2千的皮衣耐穿（越貴的皮衣在保養上也需要更細緻），心裡大失所望，以為買了假貨。這也是落差。
在dunhill（登喜路）打折的時候給老爸買過一件襯衫，英國原產，高支面料，頂級貝母扣，手工上線鎖邊，老爸收到後也是欣喜，知道價格後，就直接問我，這個這麼貴應該是免燙的，而且可以穿十年不壞吧。殊不知再好的棉面料的襯衫，正常頻次也就穿3年就淘汰了，而且奢侈品基本不做免燙襯衫。這就是落差。
還有一位大叔，第一次出國旅遊在歐洲花了1000多歐賣了一雙BALLY的手工鞋，欣喜若狂，上腳直接穿走，晚上就跑到專賣店去扯皮，理由是這麼貴的鞋，為什麼穿一天鞋底就磨出很多小坑，按照大叔的觀念就是這麼貴的鞋應該就是金剛不壞之身，殊不知這鞋是皮底的，只要走路就會有磨痕。這也是落差。
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
（皮底的鞋非常容易有痕跡）
落差的關鍵點就是認為貴=耐用、貴=不壞、貴=功能齊全。但奢侈品絕不是耐用品，也不是高大全！那就有人說不耐用為什麼這麼貴？其實這裡要澄清一個觀點就是，奢侈品本身的質量大多數是屬於上乘，普遍來說比一般的品牌的耐用性要強，但是價格的增加和耐用性的提升絕不是成絕對正比的。
（DIOR最火的戴妃包，超細膩的羊皮，輕輕一弄就有褶皺）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
（備受詬病的PRADA殺手包的質量）
既然耐用性不是強項，那麼為什麼還要這麼貴。貴主要集中在4個方面，面料、工藝、設計、品牌價值（歷史與文化）。每個品牌都有他的側重方向，側重的方向就是他價格的直接因素。
（“面料之王”Scabal，擁有super250這樣的頂級高支面料，還有黃金鑽石面料）
（Dormeuil頂級西裝面料供應商，僅次於Scabal）
（Cerruti1881 高端面料供應商，起家就是做面料的，現在服裝品牌也定位為一線）
（Ermenegildo Zegna傑尼亞，都知道是歐洲一線男裝品牌，卻不知道是高端面料供應商）
（Guabello意大利的精仿西服面料供應商）
再在工藝方面舉幾個例子：
比如Dsquared2的牛仔褲和Levis牛仔褲比，D2比Levis貴接近10倍，肯定沒有Levis耐穿，D2貴在哪裡？設計和工藝，設計複雜而且都是引領時尚，讓很多品牌去模仿，另外工藝製作上都是半手工處理，即使同款的褲子，每一條都有明顯區別，設計師和製衣工人的成本就比Levis高出不少，再加上品牌的溢價，價格高10倍很正常。
（D2牛仔褲油漆、拉絲的工藝都是手工處理，同款每條漆點位置和拉絲面積都不一樣）
（D2牛仔的補丁手工裁剪上線）
（D2手工處理的的破洞、雪花水洗、縫線裝飾）
又比如頂級男裝品牌Brioni，一件襯衫起步4000以上，貴的1W多，海瀾之家襯衫200多但是很耐穿。Brioni襯衫貴在哪裡，其一，面料，基本都是頂級高支面料，一米麵料批價發都是800-1000多；其二，做工，釦眼、下襬都是人工來鎖線，特殊的針法，仿都仿不了；其三，襯衫約克、肩部、袖口等拼接處全部紋路對其（關於這個紋路對其是襯衫製作的難點，而且很耗費布料，感興趣可以百度一下）。價格貴上這麼多也是有跡可循的，而且相對來說品牌的溢價並不高。
（Brioni肩部拼接條紋對齊，這種對其就不能隨便用邊料）
（Brioni袖口條紋對齊，工藝的技術，不要忘記袖口是弧形的）
（Brioni領部三拼接，格紋對齊）
（Brioni手工鎖邊固定）
（Brioni使用的頂級貝母扣和手工鎖釦眼）
所以這裡也引出一個概念，越貴的不一定是越好的，關鍵看自己對於奢侈品的訴求是什麼，訴求的是質量，那麼應該選擇偏重質量的品牌；訴求的是潮流，那麼就應該選擇時尚潮牌；訴求的是名氣那麼就應該選擇曝光度高的品牌；訴求的是工藝，那麼就應該選擇手工品牌。訴求對了才能對得起自己花的錢，落差才不會那麼大。如果實在不知道訴求是什麼，那麼多去專櫃轉轉，跟服務員多溝通，多瞭解一下品牌的特點，慢慢挖掘自己的訴求。
（德國國寶級鞋履品牌LLOYD，鞋子做工、質量、工藝非常不錯，就是樣式設計醜了點，性價比非常高）
更進一步就需要去了解一些品牌的基本情況，明白這些品牌的側重方向，然後在結合自己的需求，進行購買，這樣就會感覺物有所值。我們普通人購買奢侈品，只是偶爾奢侈一把，還是下點功夫去了解一下，讓自己的偶爾奢侈有所價值。
這篇文章就跟大家討論到這裡，後續有時間的話，會分享有一些品牌介紹，介紹的重點就是品牌特色和品牌側重點，拋磚引玉來和大家討論。
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