新一代美國足球觀眾看重“球星效應”，不愛集錦更愛完整比賽直播
記者 | 汪維喆
地域情結，忠於球隊，重視團隊精神，傳統美國職業體育聯盟球迷的這一形象早已深入人心。但成長中的新一代美國體育粉絲群體，正呈現出不同以往的特性。
6月中旬，知名體育媒體Bleacher Report（以下簡稱B/R）發佈的“足球粉絲群體的新時代”研究顯示：超過40%的美國足球迷稱，他們因某個球星加深了對足球的熱愛。
NBA球迷群體同樣存在這一傾向。研究者發現，在B/R應用程序中，足球與籃球愛好者存在60%的重疊。對這兩個球迷群體中的相當一部分成員而言，相比球隊的地理位置，球星具有更強的吸引力與號召力。
足籃球受眾呈現出的種種共性，使得B/R相應調整了推廣策略，將籃球元素融入足球內容的生產。據B/R高級副總裁兼首席品牌官艾德·羅曼（Ed Romaine）介紹，B/R官方Instagram平臺今年熱度最高的三條足球內容中，有兩條包含了NBA元素。
今年的歐冠決賽前，B/R請到特雷·楊和盧卡·東契奇兩位NBA頂級新秀參加比賽日報道節目。老鷹新星還與史蒂夫·納什以及美國足球名宿斯圖·霍爾登（Stu Holden）和莫·埃杜（Mo Edu ）一道，進行了一場復刻齊達內經典進球的特別活動。
近年來，NBA、NFL與MLB等職業體育聯盟，先後推出了碎片化的靈活觀賽模式。今年3月，NBA官方宣佈推出10分鐘觀賽服務。球迷可花費0.99美元，觀看任意時段的10分鐘比賽直播。在此之前，聯盟已放開第二節、第三節以及末節的比賽直播購買業務。
但B/R的研究表明，碎片化的觀賽偏好並不適用於美國的足球觀眾。調查結果顯示，63%的受訪者傾向於觀看完整的全場比賽，而非集錦。
前職業門將、現為Soccer Family Agent經紀公司創始人的米洛·格拉多維奇（Miro Gladovic）認為，美國足球觀眾與傳統職業體育粉絲的主要區別在於，前者更為普遍地接觸到各類國際賽事，其觀賽行為與習慣也更易受到“非美式標準”的影響。
北美職業聯盟採取閉合式賽制，不設升降級，由季後賽與總決賽決定冠軍歸屬。因此，球迷們對於常規賽往往興趣不足。在真正關鍵的季後賽到來前，ESPN集錦成為他們跟進常規賽動態的絕佳方式。
而在世界級的足球聯賽，升降級與冠軍爭奪通常伴隨著豐厚的經濟與影響力收益，每輪的賽果實際上發揮著相當關鍵的作用。
另一個重要原因是，對於不少美國足球觀眾而言，比賽不僅意味著足球運動本身，更是發揮社會功能的載體。調查結果指出，26至39歲的受訪者中，36%受到朋友的影響成為足球愛好者。在13至17歲的球迷群體中，這個比例則是26%。
羅曼表示，這群以年輕球迷為首的美國足球核心受眾，對贊助商擁有極強的品牌意識。“其中95%會關注與足球相關的廣告推廣，並願意為他們偏好的品牌增加投入。”
2019年女足世界盃激戰正酣，衛冕冠軍美國女足再度向冠軍發起衝擊。隨著比賽深入，年輕而熱情的美國足球粉絲們，有望在B/R等體育媒體以及各路贊助商的業務中扮演重要的角色。
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