尋找“少帥”楊偉東

綜藝 優酷 聯想 古永鏘 阿里巴巴 看電視 2018-12-06

看電視

互聯網行業流傳著一句話,“流水的大文娛高管,鐵打的楊偉東”,因此楊偉東的被調查讓很多人倍感震驚。或許在風雲跌宕的互聯網視頻江湖裡,故事再離奇曲折,也還會繼續上演。

文 | 晴梔

1974年出生的楊偉東今年已經44歲了,對於一個野心勃勃、成就頗豐的男人來說,這是一個可以開啟事業第二春的年紀。

很多人都在猜測卸任了阿里大文娛輪值主席之後的他,將會帶領優酷朝著哪一方向發力,在今天因經濟問題被調查遭媒體曝出之前,這樣的狀況誰也沒有料到。

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從“外來戶”到唯一“常青樹”

楊偉東最出名的稱號就是“優酷少帥”,但在正式加入優酷之前,中文系出身的他就在營銷領域風生水起。

曾經供職於國家電力公司、世界銀行、聯想集團,和諾基亞,甚至坐到了諾基亞大中國區市場銷售總監的位置,從大型國企到跨國公司,楊偉東一直在追求更富有挑戰性的平臺。在正職蒸蒸日上的同時,他在視頻行業上的創業投資也迎來了新機遇。

當時的諾基亞的許多業務涉及娛樂業,在商業公司成長起來的他開始涉足娛樂業。此前有媒體報道,楊偉東於2008年與胡海泉、陳礪志合夥創辦麥特文化,但根據今日陳礪志的發聲澄清,楊偉東只是在2012年初加盟麥特,並在2012年至2013年短暫任職。在此期間,他的經營方向就已轉向了影視投資、藝人經紀、戶外媒體等領域。

據騰訊相關報道,創辦了優酷的古永鏘在與楊偉東的合作過程中,對他產生興趣,多次向楊偉東拋出橄欖枝,希望能夠和他成為夥伴。

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楊偉東與古永鏘

2013年,楊偉東接受古永鏘的邀請,加入優酷土豆,以“外來戶”身份出任首位兩大平臺合併之後的主管,受到許多爭議,而古永鏘對他的支持,在他的上位之路中起到了很大的作用,甚至在之後的多次人事變更中,古永鏘對楊偉東的青睞依然有千絲萬縷的影響。

2015年,楊偉東出任優酷土豆BG聯席主席,全面負責優酷和土豆雙平臺的運營業務,2016年升任合一集團總裁,他在互聯網+視頻的商業模式上的獨特經營思路不斷拓展。

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2016年合一集團原董事長兼CEO古永鏘發出內部信,楊偉東被任命為合一集團總裁

2015年底阿里收購優酷,被稱為中國互聯網的“第一併購”,阿里版圖下的娛樂版塊被合一填充,後者在阿里生態下獲得更多的發展資源和更好的運營條件,對雙方來說算是雙贏的結果,對楊偉東來說,職業生涯也有了更高的平臺支撐。

事實上阿里也沒有辜負他,在阿里巴巴文娛集團成立後,楊偉東被任命為大優酷事業群總裁,成為彼時人事動盪過後優酷體系中幾乎唯一的幸運兒。

時任阿里文娛集團董事長兼CEO的俞永福對他也極為青睞,甚至公開表示,“偉東下課之時就是永福退休之日”,當俞永福卸任之後,楊偉東成為其接班人,擔任阿里巴巴文娛集團首位輪值總裁,兼任大優酷事業群總裁。

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楊偉東出任阿里巴巴文娛集團首位輪值總裁後在2017中國網絡視聽大會上的首次公開演講

直到輪值主席一年期滿卸任之後,楊偉東的事業可以說是順風順水,從國企、跨國公司一路走向互聯網視頻行業,高情商和強能力讓他獲得了無數的機遇,成為行業內許多新人的標杆和榜樣。

就在前幾日,11月29日的第六屆中國網絡視聽大會上,楊偉東還西裝筆挺,對網絡視聽產業侃侃而談。然而,五天後的他,就陷入了這樣窘迫境地。

“能帶兵打仗的那個人”

楊偉東出任優酷土豆BG聯席總裁,可以看做是他在優酷生態中大展拳腳的開端。上任後,他乾的最重要的事情,就是不惜代價重金採購視頻內容。

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2015綜極會上,優酷土豆推出“開計劃”

據媒體報道,當另外幾家視頻網站報價200、300萬時,優酷直接以800萬的價格拿下馮唐的《春風十里不如你》改編的電視劇版權;優土給另一部剛剛上線的電視劇《歡喜密探》的報價也達到了單集500萬,而另外幾家的報價均沒有超過200萬。

對優酷來說,一個楊偉東的執掌,不足以將其帶上與愛奇藝、騰訊這些當時頭部視頻網站匹敵的穩定地位,但許多現象級的、高口碑的節目背後都少不了楊偉東的操盤,也是不置可否的事實。在與古永鏘的共事中,楊偉東被稱為“能帶兵打仗的那個人”,他的才能和野心,在視頻江湖從來沒有被掩蓋過。

擔任聯席總裁期間,楊偉東提出綜藝“開計劃”,《火星情報局》、《黑白星球》、《拜拜啦肉肉》、《偶像就該醬嬸》、《小手牽小狗》等優質綜藝不斷湧現,一眾重量級電視綜藝大咖紛紛與優酷合作,在打造網生綜藝節目上形成了業界的一股新潮流,也成為他業績中重要的一部分。

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綜藝是楊偉東希望贏下的戰場,2016年,楊偉東拿下了5檔王牌綜藝的獨播權以及15檔王牌電視綜藝版權中的11檔,其中就包括《中國新歌聲》和《極限挑戰》第二季,自制綜藝《火星情報局》也達到了近10億的播放量。

《財經》雜誌將本次楊偉東涉及到的貪腐事件指向了《這就是街舞》等一系列綜藝,“這就是”系列是優酷旗下的一個王牌IP,高口碑和高收視帶來了豐厚的經濟效益,熱度和話題度促成了衍生產業的延展,獨播和垂直性形成了相當一部分忠實的觀眾和用戶,以海量的資金投入形成了規模效應。

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2018年1月,他指出網綜行業迎來二次升級,將全面進入大片時代,在投入、製作和商業化上進行全面升級。

4月份的優酷春集上,楊偉東引用了Netflix創始人的話,“我們的終極對手是睡眠”,他對打造超級內容的野心毫不掩飾。

楊偉東的魄力和能力是業內人都能看得到的,“中國網絡視聽年度節目創新人物”、“中國商業創新50人”、“年度文化產業鉅獻企業家”,這些熠熠生輝的榮譽,以及優酷的一系列爆款節目和劇集,都成為楊偉東從業經歷和對視頻行業貢獻的見證。

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11月29日第六屆中國網絡視聽大會上楊偉東演講

互聯網行業流傳著一句話,“流水的大文娛高管,鐵打的楊偉東”。因此楊偉東的被調查也讓很多人倍感震驚。或許在風雲跌宕的互聯網視頻江湖裡,故事再離奇曲折,也還會繼續上演。

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