不同於以往節目中對於嘉賓個人生活、情感的探討，在新春特輯這場特殊的回家旅途中，辣目洋子在兩個家、兩種生活之間的不同與轉變，折射出的是更多在大城市奮鬥的年輕人對自我的認知和對未來的憧憬。
作者 | 韓玥
採訪 | 黃雲騰、韓玥
從《送一百位女孩回家》第一季播出時，就有網友向節目組發問，“什麼時候能送嘉賓回老家而不是在大城市中租來的家？”如今，這樣的“使命”在近日上線的新春特輯中終於完成了。
對於中國人來說，春節總是一個意義非凡的時間節點，它不僅僅是跨越兩地的物理行為，更是一種心靈上的自我回歸。由搜狐視頻出品的自制綜藝《送一百位女孩回家》便選擇在這個時間，與豐田中國攜手，讓主持人丁丁張陪伴新晉藝人辣目洋子，在春節休假結束之際，從故鄉小城西佳木斯村回到在大城市北京的家。
“迴歸家鄉帶來的落差和衝突給予了節目內容上的張力。當我們褪去了城市中的外化之物，可能感覺到或安全、或焦慮，無論哪種情緒都是正常的體現，這是一個普世的現象，是我們所有人都會面對的問題。”搜狐視頻營銷策略總經理及內容合作中心副總經理王憶景在專訪中向《三聲》（微信公眾號ID：tosansheng）表示。
在他看來，一種更為廣泛的情感共鳴正在《送一百位女孩回家》中不斷湧出。
作為搜狐視頻2018年轉型“小”而美后的首檔自制綜藝，《送一百位女孩回家》在兩季過後，正試圖從對於都市女性的情感關注作為切口，逐步觸達更多人群。新春特輯或許可以看作是其轉型、“破圈”的標誌之一。
“我們現在正在做一個關於一線與新一線高壓力都市女性的白皮書調研，未來圍繞節目可能會有線下活動、見面會、書籍、相關論壇等等。”搜狐視頻自制節目部總經理羅霞認為，《送一百位女孩回家》的使命不僅是成為一檔做了幾季的節目，更需要承擔起一個媒體應有的社會責任。
“我們想把它的內涵和外延做得更大，希望‘百女’能夠走到更多人的身邊，成為當下都市女性、乃至年輕人的一個夥伴。”
聚焦春節，一場特殊的“回家”之路
作為節目的IP源頭和主持人，丁丁張如今已經很少去看網友們的彈幕了。
“做第一季的時候會很在意，因為你知道自己有漏洞，很多地方做得不夠好，包括自己也不夠瘦。這種心知肚明會讓我感到特別恐懼。”丁丁張坦然地解釋道。
等到製作第二季時，包括丁丁張在內，整個團隊於前期所進行的大量功課儲備使他覺得格外踏實，“整體而言，節目的完整性已經做得很好了，在情感共鳴上也更進一步，這時候我就不會去在意別人怎麼談論了。” 截至目前，《送一百位女孩回家》在豆瓣斬獲了8.0的高評分。
鮮為人知的是，配合默契的《送一百位女孩回家》團隊此前曾經歷過一次人員的“大換血”。
在第一季中期的時候，平臺內部果斷換掉了當時的製作團隊，選擇與現在的團隊進行合作。“相當於我們和現在的合作伙伴在對某一個事物的認知上是相對統一的。說得深層一點的話，我們是一群有相同價值觀的人，一起來做一件事情就會變得很順理成章。”羅霞解釋道。
從某種角度來看，團隊之間的愈加融合也使春節特輯的誕生水到渠成。
無論是在丁丁張還是製作團隊看來，春節都是《送一百位女孩回家》需要去關注的都市命題。
“我們第二季在採訪個人的同時，增加了一條暗線，加大了嘉賓與其生活的社會、世界之間的關係。新春特輯的時候就更加明確。”在丁丁張看來，新春特輯的必要性就在於這是兩代人之間的溝通與碰撞，其基於個人本身的意義與思考是其他事件所難以代替的。
正如在辣目洋子家的春節飯桌上，家中的親戚長輩、甚至是辣目洋子的父母，很多時候都不清楚在外打拼的洋子具體在做什麼工作、獲得了怎樣的成績，只有在電視上看到她本人時，才有一絲絲真實感和寬慰。這樣的場景幾乎存在於每一個家庭的團圓飯桌上。
針對“回家”的時間點，團隊上下一致地選擇了離鄉這個階段，聚焦於春節後期的“告別”。“每個人在回到自己家鄉的時候，情緒是相對統一的。但是離別的那一刻，大家的情緒點和內心的感受可能有更多的不同，也許有一絲忐忑，也有跟家人的不捨，它的層次是更加豐富的。”丁丁張解釋道。
在這一點上，品牌方豐田中國與團隊的想法不謀而合。作為同樣具有人文關懷和高度責任感的汽車品牌，豐田中國希望在春節這一特殊節日時期，使品牌營銷成為一次具有人格化的輸出。於是，選擇丁丁張和《送一百位女孩回家》新春特輯成為自然而然的事情。
“汽車拓寬了大家的活動半徑，讓這個世界變小了。但是家鄉不只是每一次春節的目的地，它是年輕人的原點，在那個地方有關心我們的人，有我們想要超越又被深深嵌入的東西。與豐田中國的合作也是想提醒大家別忘了出發時的原點，記得常回家看看。”王憶景補充道。
節目沒有將品牌營銷簡單的停留在對春運搶票、年終獎多少等表面問題的關注上，而是藉助丁丁張與嘉賓辣目洋子在老家西佳木斯村和北京兩地的對話，自然融入豐田中國對人們當下正在經歷或面對的生活方式、智慧出行、城市化、老齡化等話題的關注，實現品牌有溫度、有情感的人文化表達。
最終，團隊選擇將如此豐富的情感表達通過辣目洋子這位新人來體現。或許在很多人看來，辣目洋子的身上沒有足夠的話題也不符合“流量”的標準，但是這個來自內蒙古通遼西佳木斯村的95後女孩，在24歲的時候遠離家鄉，紮根在大城市中打拼，她的身上具備著當下年輕人對於成功的嚮往、對家鄉的眷戀、和回來之後的迷茫。
“籌備新春特輯的時候，我們導演組有大約二十個候選人，經過層層篩選重點鎖定在三四個人的身上。跟她們深度聊完以後，還是覺得洋子比較合適 。”羅霞認為，作為娛樂圈的新人，洋子既有普通人身上對於生活的共性，也有區別於素人的心理狀態，“這種共鳴和反差是難能可貴的。”
令許多網友印象深刻的是，節目一開始，村口的老大爺並不知道丁丁張口中的辣目洋子是誰，直到提起“趙二家的”、“李嘉琪”，大爺似乎才慢慢有了一些印象。
“我們節目的初衷就是關心在大城市的這些女孩兒們的生活。這個群體有很大一部分是離開家鄉、在異地打拼的，平常很難展現關於家鄉的話題，新春特輯就是一次很好的方式。”羅霞不斷強調著。
尋求差異，搜狐視頻的“迴歸之路”
身為搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO，張朝陽一直對《送一百位女孩回家》保持著極高的關注。
他曾在節目第二季的發佈會上作出過解釋，“因為它是關於心靈的。我們可能每分每秒都有追求、有決定、有選擇、有挑戰、有恐懼，有各種各樣的事情，所以關於心靈的節目，特別需要。”
如今，《送一百位女孩回家》正在不斷迴歸這個初衷，將更多鏡頭放置在對於都市女性以及當下年輕群體心靈的聚焦上。
不同於以往節目中對於嘉賓個人生活、情感的探討，在新春特輯這場特殊的回家旅途中，辣目洋子在兩個家、兩種生活之間的不同與轉變，折射出的是更多在大城市奮鬥的年輕人對自我的認知和對未來的憧憬。
在王憶景看來，這種情感共鳴的最大化正是“小眾”題材得以“破圈”的關鍵，也是搜狐視頻在自制內容上實現以小博大的祕密武器。
“其實‘小眾’題材並不好做大，但情感是可以共鳴的，破圈就是把這種情感能量提煉、匯聚再點燃。”這也是《送一百位女孩回家》想要觸達更多群體的唯一途徑。
整體而言，作為搜狐視頻迴歸道路上的首檔自制綜藝、以及平臺“一種關注”系列的第一批節目，《送一百位女孩回家》無論從內容品質、成績口碑、品牌營銷上都為搜狐視頻自制綜藝打響了第一炮，是目前平臺當之無愧的排頭兵。
更為重要的是，不同於各家視頻網站對於流量、大IP的迷戀，關注於都市女性生活與情感心靈的《送一百位女孩回家》體現了搜狐視頻“小”而美自制道路的特有品質，通過兩季的時間於競爭激烈的綜藝市場上打出了自己的差異化，建立起了屬於搜狐視頻的產品壁壘。
在前不久搜狐誕生21週年的慶祝活動上，張朝陽再次提到了歸來，“我們回來了，歸來依然是少年”。如今，歸來的腳步正在不斷加快。
在接下來的第三季節目中，團隊表示將沿襲“小”而美的氣質，不在於體量或投入大小，而是繼續捕捉受眾內心的細微之處，試圖在更多群體中激起更為廣泛的情感共鳴。與此同時，團隊還將圍繞節目IP展開一系列線上線下衍生活動，力求進一步突破節目原有的影響力。
據羅霞介紹，在未來，對於如《送一百位女孩回家》等垂直品類的精耕細作，是搜狐視頻於自制綜藝領域的重要策略。“雖然泛娛樂類的項目打的是最廣普的受眾，但是垂類的節目更容易出精品。而出精品就是搜狐視頻在未來內容佈局上的一個標準策略。”
在她看來，“不走尋常路”的原因其實很簡單，“畢竟只有做堅定的異類，才有可能找到同類。”
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