文 | 龍承菲

編輯 | 吳燕雨

從8月開始延播至今的《爸爸去哪兒》第六季，到現在都沒有出現在網絡上。

這檔時乖運拙的親子類綜藝自第四季開始，就被流出“停錄”、“停播”等傳言。第六季又在今年暑期錄製中途更換嘉賓，8月，節目組發佈節目延期的聲明，卻對具體播出日期隻字未提，至今沒有任何後續。

延期聲明

而在11月底，《國家廣播電視總局關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》（下稱“通知”）出臺，提到“嚴格控制影視明星子女參與的綜藝娛樂和真人秀節目”，更讓節目前景不甚明瞭。

按照《通知》說法，與影視明星子女有關的綜藝政策越收越緊，此類項目都將被嚴格控制。毒眸獲悉，《爸爸去哪兒》此前曾試圖製作、播出短視頻版本，但依然面臨無法播出的窘境。面臨相同命運的還有多檔綜藝節目，如優酷的《想想辦法吧！爸爸》，原定的8月2日播出日期延期，9月初發布預告，稱9月5日將開放會員先行版、次日播出免費版本，但這檔節目至今仍未上線。一位從業者向毒眸透露，“短期內已經播不了了”。

有業內人士告訴毒眸，為了防止過度“造星炒星”，與影視明星子女有關的綜藝都面臨可能無法播出的局面：“現在視頻內容不能出現明星子女，《爸爸去哪兒》第六季基本上播不了了。”《爸爸去哪兒》還會播出嗎？芒果TV並沒有回覆毒眸的採訪，不過，從目前的趨勢來看，嚴控帶娃綜藝已經基本上是板上釘釘之事了。

“帶娃綜藝”爆紅史

《爸爸去哪兒》可謂命途多舛。

2016年4月，國家廣播電視總局下發《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》，明確提出不得借真人秀節目炒作包裝明星子女，直指當時風頭正盛的《爸爸去哪兒》。為了順利播出，當年10月播出的《爸爸去哪兒》第四季由臺播改為芒果TV網播，節目內容由全員明星改為明星家庭和“實習奶爸+素人萌娃”。不過，改為網播的《爸爸去哪兒》並沒有因此沒落，相反，網播收官成績突破36億。

臺播改為網播仍不減風頭的《爸爸去哪兒》，不僅是最具代表性的親子類綜藝節目，也是那兩年最為火爆的綜藝節目。

2013年，《爸爸去哪兒》第一季播出，當時這檔親子真人秀節目並沒有被看好，不僅沒有太多宣傳預熱，還傳出了原定的贊助商臨陣反悔的傳言，最終，節目第一季的冠名費為2800萬。

始料未及的是，《爸爸去哪兒》“一夜爆紅”。索福瑞數據顯示，《爸爸去哪兒》第一季首播當天全國網收視率達1.1%，整季平均收視4.015%，最高收視5.3%，位列同時段綜藝第一，創下了湖南衛視非戲劇類節目重播次數之最的紀錄。

除了收視爆紅，《爸爸去哪兒》還帶動了線下和線上的一系列連鎖效應：第一季節目的熱播讓北京門頭溝齋堂鎮靈水村、寧夏沙坡頭等取景地聲名遠播，迎來了一批“週末遊”熱潮；節目中的親子裝等在各大購物網站受到歡迎，第一季播出三期後，淘寶網上已經出現了近800個“爸爸去哪兒同款”商品；

不僅如此，《爸爸去哪兒》開始開發自己的IP——第一季節目還未播完時，被評價為“綜藝加長版”的《爸爸去哪兒大電影》便用5天時間拍攝完成，後登陸2014年春節檔，最終以7億票房收官，開創了內地“綜藝大電影”的先河。

《爸爸去哪兒大電影》只花5天時間就拍攝完成

節目爆火之後，節目中的嘉賓也受到追捧。模特張亮和前擊劍運動員董力通過節目成功“跨界”，正式躋身演藝圈；林志穎、吳尊兩位隱婚的明星成功規避了戀情公佈引發的質疑，其中吳尊的微博在節目先導片播出後的17天內漲粉65萬，成功“翻紅”。

同時，節目第二季的贊助也直接飆升，冠名商從999感冒靈換成了伊利QQ星，冠名費則突破3.1億，直接漲了十倍。

比明星嘉賓和冠名費更火的，是節目中的萌娃。

第一季結束後，《爸爸去哪兒》中的“萌娃”們接到了紛至沓來的商業合作：田亮的女兒Cindy（田雨橙）相繼代言了步步高點讀機、蒙牛未來星兒童成長有機奶等產品，並受邀為《神偷奶爸2》中的小女兒艾格尼絲配音；黃磊的女兒多多（黃憶慈）為《小王子》中的“小女孩”配音，並在之後登上巴黎Bonpoint大秀T臺；李湘的女兒Angela（王詩齡）拍攝了伊利QQ星的代言廣告，與何炅一起為電影《梔子花開》演唱了主題曲並拍攝MV……

多多（右）登上巴黎時裝週T臺

同時，《爸爸去哪兒》還帶動了帶娃綜藝市場。不完全統計，從2014年至今，國內共有15檔“帶娃綜藝”出現，其中9檔節目都不止製作了一季，並逐漸由臺播轉為網播——

如母親視角的《媽媽是超人》《不可思議的媽媽》，“明星爸爸/哥哥/老師+素人小孩”的《放開我北鼻》《一年級》。這時，明星的身份不僅僅侷限於“父母”角色，《一年級》裡的“明星老師”陳學冬，《放開我北鼻》中的“明星哥哥”易烊千璽等流量明星，也通過“帶娃綜藝”也找到了吸粉的新方式。

2014年至今“帶娃綜藝”不完全統計

相關節目走紅後，明星父母對於孩子上節目的態度也有所轉變。在第一季啟動時，很多明星不願意讓孩子在公眾面前亮相，據說節目組遊說了近8個月的時間，才最終敲定嘉賓名單。如今，明星父母逐漸不再排斥，反而愈發熱衷於帶孩子一起上綜藝，在鏡頭面前展現與孩子的相處點滴。

爭議與消失

在《爸爸去哪兒》為首的親子類綜藝火爆背後，爭議也隨之而來。

不少明星嘉賓被人指責過度消費子女，網友認為“讓這麼小的孩子出來掙錢太早了”。李湘在《吐槽大會》中被李誕吐槽“王詩齡的出場費比你高”；而賈靜雯、沙溢胡可等都多次地帶著孩子上綜藝，也被質疑近年來沒有好作品、最好的作品就是“帶娃上綜藝”，給大眾一種靠“萌娃”出場費“坐享其成”的印象，被批“借子生錢”。

微博上的種種爭議

王詩齡和多多（黃憶慈）全身奢侈名牌的衣著也遭到詬病，被網友質疑她們打扮過於成熟，不符合年齡，指責不利於兒童的健康成長。

除此之外，節目內容也引發了爭議。從第一季的“換爸爸”環節開始，就有觀眾認為讓小女孩和“陌生男人”睡在同一張床上是不妥當的安排；第四季中“實習爸爸”董力和“素人萌娃”阿拉蕾舉止親密，節目組重點宣傳這一對“父女CP”，視頻網站的推廣文案一度是“董力紅脣索吻阿拉蕾”，在網絡上引起了軒然大波。

針對這種宣傳口徑，一位母親致節目組的公開信引發輿論譁然——她在信中寫道“不是質疑董力、阿拉蕾真的會發生什麼”，而是認為這樣在全國範圍內都具有影響力的節目，如此設置可能會造成極為廣泛的誤導和負面效應。

最終，《爸爸去哪兒》打造的“父女CP”受到人民網撰文批評，稱這種行為是“以消費孩子的純真作為譁眾取寵的籌碼”，並不可取，號召在關乎未成年人的問題上，“傳播力越強的媒體，就越應該擔負起更多的社會責任”。

《爸爸去哪兒》中的阿拉蕾和董力

同時，數量繁多的“帶娃綜藝”並沒有在節目內容和形式上進行創新。多數節目仍然圍繞著帶小孩完成任務、一同生活等情節進行，內容基本相同。而部分明星甚至參與了不止一檔同類型綜藝。“熟面孔”和爛熟於心的節目流程，難免讓觀眾感覺審美疲勞，親子類綜藝市場也開始趨於飽和。

隨著爭議聲不斷變大，相關行業規定也越收越緊。

去年8月，湖南省紀委、湖南省監察廳官方網站“三湘風紀網”《中共湖南廣播電視臺委員會關於巡視整改情況的通報》中，特意提到《爸爸去哪兒》存在過度消費明星子女之嫌，節目也被國家廣電總局叫停。之後節目取消臺播，改為由芒果TV和優酷聯合開播；

“三湘風紀網”《中共湖南廣播電視臺委員會關於巡視整改情況的通報》

今年8月24日，國家廣播電視總局發佈公開徵求關於《未成年人節目管理規定（徵求意見稿）》（以下簡稱《規定》）意見的通知，提出未成年人節目不得宣揚童星效應或包裝、炒作明星子女，不滿10歲兒童禁止代言廣告；11月初，《通知》頒佈，明文規定“嚴格控制影視明星子女參與的綜藝娛樂和真人秀節目”。

政策限制之下，不僅《爸爸去哪兒》面臨停播，相關的綜藝也選擇按照政策要求，暫時停滯。

如《想想辦法吧！爸爸》宣傳期間，戚薇常發關於節目的微博，8月的一條女兒Lucky（李樂祺）比心的短視頻、播放量高達4329萬。上述從業者告訴毒眸《想想辦法吧！爸爸》已經拍攝完成，平臺十分看好這檔節目成為爆款。目前，該節目已經無法播出。此外，明星帶素人小孩兒的綜藝也面臨停播。“《放開我北鼻》下一季，整個項目也停了。”

政策嚴控的方向明確之下，已經拍攝完成的節目，將不得不面臨包括經濟損失在內的諸多損失。

上述從業者透露，面對這種情況，多數親子節目的贊助商已經盡數撤單，甚至在節目因突發狀況停播後，節目組可能還要給贊助商賠償。此外，藝人嘉賓的出場費已經在節目錄制結束後付清，製作方無法向藝人方追討，對於製作方來說，這無疑是雪上加霜的損失。

面對一批明星親子類真人秀的停播，對平臺而言也將是一筆巨大的損失。流量方面，以《爸爸去哪兒》系列為例，第四季收官時播放突破36億、第五季為53.1億，屬於芒果tv的頭部綜藝節目；招商上，網傳《爸爸去哪兒》廣告招商逐年遞增已過十億，而第六季的無法播出，也必將損失不菲的招商費。

此外，“帶娃綜藝”一旦停播，勢必也會削減童星們的一門出路，進而影響童星公司的部分業務。

在親子節目爆火後，“帶娃綜藝”成為了新的“造星”出路，《爸爸去哪兒》第四季中的素人萌娃阿拉蕾和李亦航，就同屬於一家童星經紀公司。不少家長都做著“明星夢”，想把孩子培養成類似的明星。“童星培訓、包裝、經紀近幾年都很火，很多家長砸了大價錢。”一位從事童星產業的從業者告訴毒眸。但是，在“帶娃綜藝”收到政策嚴控的情況下，將“童星”們推向大眾勢必變得更難了。

阿拉蕾和李亦航屬於同一家經紀公司

無論如何，在“帶娃綜藝”嚴格控制下，將影響到製作團隊、視頻網站、童星公司在內的系列產業鏈。目前，這一曾經大火的綜藝品類只能暫時銷聲匿跡，至於“銷聲匿跡”的時間是多久，之後如果解禁還能否再度成為爆款，目前還不得而知。