本報記者吳燕雨北京報道
在透露狼人殺計劃兩個月後，馬東的米未傳媒終於推出了一款狼人殺APP，並取名“飯局狼人殺”。用“飯局”這個名字是延伸旗下節目《飯局的誘惑》的IP效應。
“當《飯局的誘惑》給一個APP新的想象時，我們特別興奮，很多人找我們合作，但我是一個商人，為什麼不自己做呢？我們不僅要做APP，還要做一檔直播節目。”米未傳媒CEO馬東表示。
但此時入局，米未似乎已經錯過了最佳的入局時間。“為什麼現在入局，因為之前來不及。”馬東對21世紀經濟報道坦言。不過，為了找到差異化，米未為這款產品找到了新的切入點——社交。
“它就像你跟朋友吃飯，總要有一個破冰的話題，它會是一個更直接的社交場景。也許狼人殺會走的更遠，也許有一天就不叫狼人殺了，但可能會剩下‘飯局’兩個字。”
實際上，在狼人殺掀起熱潮之前，馬東就已是狼人殺遊戲的資深玩家，甚至在米未公司的會議室裡，經常有人組局開“殺”。去年，米未結合狼人殺遊戲，推出了一檔自制的綜藝節目《飯局的誘惑》，也成了狼人殺遊戲最早的一個推廣者之一。
如今，這家致力於生產優質內容的公司，推出了一款互聯網遊戲APP，看似佈局遊戲，實則是其“飯局”IP的價值延伸。與此同時，同名直播節目《飯局狼人殺》也在5月19日上線各直播平臺。
新社交場景
在米未這款產品發佈之前，同類產品就已經過了一輪廝殺，與“狼人殺”有關的各類線上APP在用戶中迅速“畫地為牢”，風口之下，各家也紛紛宣佈融資。但迅速發展的同時，玩家在使用過程中的各種問題也逐漸暴露出來。
與線下面殺不同，線上玩家此前並不認識，同一局中玩家素質不一，導致遊戲中經常出現謾罵、噴人等情況，而目前的產品普遍缺乏玩家信譽體系，這對遊戲體驗有很大影響。
針對這一痛點，米未為產品設計了信譽分體系、玩家舉報和拉黑等功能。“24小時巡查隊伍，儘量把謾罵、貼臉的人移出去，保證社區有個良好的秩序。”“飯局狼人殺”APP產品負責人胡天宇表示。
錯過了上一陣風潮，但也給米未留足了調研市場的機會。胡天宇透露，在內測階段，他們發現年輕女性超過了60%，大專及以上人群超80%，這個比例與《奇葩說》、《飯局的誘惑》匹配度是很高的。針對這一用戶屬性，米未設計了美顏、面具功能，並開啟視頻音頻雙模式，讓玩家自由選擇。
他們甚至改變了原有遊戲中“不許對話”的規矩，設置“插麥”功能。目前的“飯局狼人殺”的6人局、9人局，都可以自由插麥；而12人局按照標準配置，按用戶戰績匹配，不能插麥。“什麼人願意到哪玩，什麼人願意認識更多的人，內部的氛圍最終有決定性的差異。”馬東說。
之所以選擇做狼人殺，剛加入米未不久、曾設計過日活千萬產品的胡天宇說：“互聯網這幾年沒有新東西，去年是直播，今年狼人殺標誌著小房間式的多人互動玩法，這種玩法是很難做起來的。我們在探索中發現直播是一個機會。”
為此，他們推出了同名直播節目。但這並不是第一個狼人殺直播節目，此前，已有《pandakill》、《LyingMan》等同類節目，並在小範圍內得到傳播效果。
相比同類產品，胡天宇認為飯局狼人殺的優勢在於，“依託於米未強大的節目製作和經銷能力；產品體驗好，社區氛圍最佳。”
IP多元探索內容邊界
“內容是海水不是海岸。”馬東如是說，這也是米未做這款產品的初衷。作為一家內容公司，馬東認為公司邏輯就是打破內容形式的邊界，探索更多可能性。而“飯局狼人殺”就是對“飯局”IP多元化形態的探索和呈現。
在米未整體的業務中，馬東提出了XYZ軸的理論，X軸內容矩陣（《奇葩說》、《飯局的誘惑》、《拜拜啦肉肉》等）；Y軸衍生（藝人經紀、主打知識服務的米果傳媒、米未小賣部等）；Z軸投資。而這一切的核心在於內容本身，此次飯局狼人殺的推出，便是對其內容IP的衍生探索。
《飯局的誘惑》節目為直播+點播，節目形態為明星訪談+狼人殺，其間可以插科打諢來挖掘明星“八卦”。目前該節目在騰訊視頻累積了5億播放量，直播節目在鬥魚播放量6000萬。
似乎與節目有關，沉寂多年的狼人殺遊戲在線上火了起來。作為最早傳播狼人殺的米未，希望探索這一IP更多的衍生可能性，APP和同名直播節目也就應運而生。
雖然提出產品的社交屬性，但產品最終將定義在什麼方向，馬東表示自己說了不算，要看用戶將其定位成什麼，就在哪個方向提供可能性。“內容是海水，對於我們做內容的人來說，成為海水更重要，打造哪一片海岸，不是我們說了算，能不能做一汪活水才是最重要的。”
在他看來，一個好的遊戲產品必然帶有先天的社交屬性，而一個社交群體往往需要通過一個遊戲產品或者一個儀式感、形式感，建立更強大的內部戲劇關係，去勾連說話人的情感，產生身份認同和情感共鳴。
因此，作為生產內容的公司，要組織不同的人傳達不同的心理狀態和場景，追求的是更快樂的遊戲體驗，找玩家找到跟別人不一樣的東西。“擔不擔心過時？擔心，但是誰有辦法呢？沒有，只能做自己的事情，等待潮流和時代的選擇。”
目前，該遊戲剛剛上線不久，後入者米未是否能重新盤活這款遊戲，佔據市場還不得而知。不過對於米未而言，它的意義並非遊戲本身，而在於IP多元化的可能性。
“產品因《飯局的誘惑》衍生而生，終極目標是承載米未傳媒內容生態的粉絲，成為米未的粉絲社群。”胡天宇表示。（編輯：李清宇，郵箱：[email protected]）