9月11日,愛奇藝CEO龔宇發內部郵件,宣佈《中國有嘻哈》總導演車澈升職為公司副總裁,並表示這檔現象級網絡綜藝節目“2017年夏天,你們創造了奇蹟!創造了歷史!”
2017年,車澈加入愛奇藝成立YOH幼虎工作室,擔任愛奇藝《中國有嘻哈》節目總導演。據悉,車澈曾擔任2013年《舞林爭霸》副總導演,2014年《中美舞林冠軍對抗賽》、《中國好舞蹈》執行總導演,2015年《與星共舞》、2016年《蓋世英雄》、《蒙面唱將猜猜猜》 節目總導演。
作為現象級的網絡綜藝節目,《中國有嘻哈》目前的播放量已超25億,霸佔相關話題微博熱搜榜超過300次,連續18天位居微博網絡綜藝節目實時榜榜首,微博相關熱搜詞上榜超250次、熱度超15億,短視頻播放量超40億,短視頻互動量超5000萬,是今夏當之無愧的爆紅網綜。
吳亦凡的一句“你有freestyle嗎”也成為今夏最熱流行語,這段話在微信微博等社交媒體被大規模轉發。愛奇藝先把觀眾吸引進去,再用更好的內容和懸念設計把它留存下來。正是對年輕人群娛樂互動的精準把握,愛奇藝才可以不斷實現平臺價值、IP價值、用戶價值的協同爆發。
愛奇藝在衍生品開發上也有所佈局。愛奇藝表示,《中國有嘻哈》授權合作項目品類覆蓋服飾、配飾、3C數碼、食品、酒水等多個品類,已開發超過200個單品。愛奇藝商城上線了1049件相關產品;天貓有398件;淘寶上相關商品的數量則達到4400件,其中,選手同款衣飾尤其受熱捧。
在愛奇藝商城頁面側邊分成“黑怕時尚”、“嗨爆耳膜”、“舌尖很忙”三大類,開發超過200個SKU,從過去單一低效的自產自銷轉變為“保底+分成”的授權模式。隨著《中國有嘻哈》的播出,這些Rapper們正氣勢洶洶地升至商業變現的產業鏈上游端。
《中國有嘻哈》將頂級爆款綜藝核心內容與VIP會員付費權益相結合,不僅有線下愛奇藝VIP會員拉票會,還有線上的會員專享。VIP會員獨享內容的推出,不僅很好的釋放了更多精彩節目內容,獨家內容的觀看權益也為付費用戶提供了更高價值的收看體驗。
《中國有嘻哈》是愛奇藝近兩年“IP生態”模式的集中爆發,也推動了整個嘻哈文化的傳播,據透露未來還將會在會設立北美賽區,讓海外華人蔘與進嘻哈文化,將內容IP擴張到海外市場。愛奇藝的戰略正在將廣告、付費用戶、出版等多板塊融合,從而實現內容產品商業價值的最大化。
愛奇藝CEO龔宇曾公開表示,2014年愛奇藝便決定啟動IP生態計劃:“在線上可以看一部劇、一部電影,而影視劇裡面的衍生品在愛奇藝商城上可以買到,同名漫畫或者小說在愛奇藝文學裡可以看到。我們要借鑑在好萊塢已經成形100年的商業模式,把電影、電視劇和遊樂場衍生產品等聯繫在一起。”
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