網絡推廣的含義就是：利用互聯網進行的宣傳推廣行為或活動。企業做自己的網站肯定為了樹立自己良好品牌形象。良好的企業形象不僅可以獲得更多的用戶、合作單位，而且能夠加強自身員工的企業榮譽感。這個時候網絡推廣是必不可少的手段。
通常我們所指的網絡推廣是指通過互聯網手段進行的宣傳推廣等活動。免費的網絡推廣方式如貼吧、論壇、問答平臺、分類信息平臺、自媒體、分類聚合網站、社區QQ群等；付費的網絡推廣方式包括百度推廣、谷歌推廣、360推廣、搜搜推廣、搜狗推廣等。
網絡推廣的載體是互聯網。網絡推廣從屬於網絡運營，是網絡運營很重要的一部分。
網絡推廣的優勢：
1、擁有最有廣泛的受眾群體
隨著電腦的普遍，數字化網絡的發展，網絡信息化到來。網絡用戶從學生到老師，從工人到幹部，從平民到富商，從上學的小學生到中老年人。無所不包，所有人都跟網絡越來越密不可分。傳統推廣很少有覆蓋面這麼廣推廣渠道。無論是戶外廣告，地鐵廣告還是報紙雜誌受眾面都要小很多。
2、網絡宣傳擁有最有活力的精準消費群體
互聯網用戶70.54%集中在經濟較為發達地區，64%家庭人均月收入高於1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育。因此，網絡宣傳的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大於其他消費層次之和。
3、網絡推廣成本低，速度快，更改靈活
網絡推廣要比傳統的平面、廣播、電視便宜的多，不但推廣的成本減少，而且還能以飛快的速度傳播，網絡推廣還可以隨時根據市場調整相應推廣策略。
傳統宣傳推廣製作成本高，投放週期固定。在傳統媒體上做宣傳發布後很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做宣傳能隨時按照客戶需要及時變更宣傳內容。這樣，運營決策的變化就能及時實施和推廣，保證運營者最大化盈利。
4、網絡推廣具有交互性和縱深性
交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，更好的接受市場考驗，大眾的點評，更好的做到完美，增強市場競爭力。它不同於傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從運營者的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。
5、網絡推廣投放更具有針對性
運營者完全可以根據自身產品用戶情況，制定精準的畫像，建立完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分佈、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助運營者分析市場與受眾，根據信息發佈目標受眾的特點制定不同的推廣方案。可以針對性的，選擇性的投放相關地區，相關人群，更具針對性與準確性。
6、網絡推廣縮短了推廣投放到盈利的進程
更快的縮短了與大眾的距離，往往平民化的，更容易讓大眾接受，更適合大眾推廣。能讓媒體與大眾相結合，共同推廣，尤其是現在自媒體行業的火爆發展。用戶在看到網絡推廣的信息後可以直接點擊獲取更加全面的信息，直接通過網絡填寫用戶信息參與活動，甚至是購買行為。比如微商。
傳統的市場推廣手段卻是要複雜的多，一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創立品牌知名度;在消費者獲得品牌的初步信息後，推廣更為詳細的產品信息。然後是建立和消費者之間較為牢固的聯繫，以建立品牌忠誠。
7、網絡推廣傳播範圍廣、據有可檢索查詢性
網絡是無國界的，無論你在何時何地，都能通過網絡瞭解最新的全球信息，只要你想， 全世界的信息，能迅速傳播，而且用戶還可以通過網絡隨時瞭解全球的最新信息。
運營者想要推廣的信息可以通過各種免費或者付費的方式同時出現在各大網站上，而且用戶可以根據自己的需求通過各大搜索引擎去檢索查詢。
8、網絡推廣具有可重複行，不受時空限制
網絡推廣可以將文字、聲音、畫面完美地結合之後供用戶主動檢索，重複觀看。通過國際互聯網絡，網絡宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統推廣方式無法達到的。錯過宣傳時間、地點，就不能再得到發佈信息。比如電視上的廣告，戶外廣告牌的廣告。
9、網絡推廣可以帶來強烈的感官性
網絡推廣多是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的宣傳形式，增強了網絡宣傳的實效。
10、網絡推廣具有精確的可控性、可以跟蹤和衡量宣傳的效果
"無法衡量的東西就無法管理。"網絡推廣通過及時和精確的統計機制，使運營者能夠直接對信息的發佈進行在線監控。運營者能通過網絡即時流量衡量宣傳的效果。通過監視宣傳的瀏覽量、點擊率等指標，運營者可以統計出多少人看到了發佈的信息，其中有多少人對發佈的信息感興趣進而進一步瞭解了信息的詳細信息。因此，較之其他任何宣傳，網絡推廣使運營者能夠更好地跟蹤受眾的反應，及時的通過精準數據最大化分析用戶以及潛在用戶的具體情況，方便隨時調整雲推廣方案。
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