作者/達倫糕 編輯/張瀟
審核/劉樂樂
時至今日，2019年春節檔的競爭基本已經告一段落，前幾名的座次基本已經難有太大變化，接下來只不過是繼續在剩餘的大盤中獲取自己固定的份額。
截至大年初七，《流浪地球》以25.49億元的票房成為今年春節檔的票房冠軍，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》分別以16.17億元、11.73億元和5.54億元列票房榜二到四位，《熊出沒·原始時代》《神探蒲松齡》《小豬佩奇過大年》分別以5.3億元、1.34億元和1.16億元列春節檔票房榜的五到七位。
這樣的排名和成績如果放在春節檔首日，恐怕是沒人能夠想到的，最讓人跌破眼鏡的恐怕就是兩部影片的表現——《小豬佩奇過大年》和《新喜劇之王》。
《小豬佩奇》的奇葩現象恐怕更多是咎由自取，票房倒數第二，口碑倒數第一；更讓人覺得驚奇的則是星爺的《新喜劇之王》，跌落速度之快，票房崩盤之劇烈，就像有些媒體所說：“2019年的春節過後，周星馳就此走下神壇。”
不過最受傷的恐怕不是星爺，畢竟作為成名已久的大明星大導演，能賺的錢還是分文不少，缺失的只是票房盈利後的其他收益。相較之下，星爺和《新喜劇之王》背後的公司或許才是最大的“受害者”。
2月11日中國A股重新開盤後，《新喜劇之王》出品方之一的新文化一度觸及跌停，截至收市，新文化大跌7.35%，股價為4.54元。今年1月3日，新文化發公告稱，新文化影業以自有資金不低於1000萬元且不超過5000萬元參與投資電影《新喜劇之王》。
貓眼預估《新喜劇之王》的最終票房在6.3億左右，這樣的成績是差強人意的，不過對於新文化來說，在本部影片上會損失多少倒是其次，最令人擔憂的反而是未來與周星馳的長線合作中，究竟還能再獲取多少利益？
原本以為綁定周星馳就能旱澇保收，一勞永逸的新文化集團，恐怕真是走到了一個十字路口。
票房迅速崩盤，星爺自嘲“已經過氣”
大年初一，儘管之前有所謂臨時取消500家影院密鑰的事件，但是周星馳《新喜劇之王》的首日排片其實還是很高，佔比達到19.0%，跟前兩名《飛馳人生》、《瘋狂的外星人》相比差距並不大，位列前三甲。首日票房2.7億，上座率55.8%，也算是很不錯的成績。
可是未曾想口碑卻非常一般，豆瓣一開盤只有6.2分，貓眼評分雖然有8.7分，但是並不如其他幾部第一集團影片的評分好。網友對於《新喜劇之王》的評價也是非常兩極化，喜歡的大讚不愧是星爺，不喜歡的罵周星馳炒冷飯消費自己。
就在這樣的兩極化評分中，從第二天開始《新喜劇之王》的票房就開始迅速斷崖式暴跌，排片佔比跌至15.3%，票房只有1.07億，較首日暴跌超過60%，上座率也跌到32.5%，遠遠低於《流浪地球》等電影。到第三日，《新喜劇之王》的排片佔比已經跌至12.1%，已經接近低幼動畫片《熊出沒6》10%的排片。
自此之後，《新喜劇之王》就永遠定格在了票房第四名的座次上，光看排片，上座率，和每日票房，幾乎很難想象這是一部春節檔的熱門喜劇電影，更難想象這是曾經依靠《美人魚》和《西遊記》叱吒商業片主流的周星馳作品。
這樣的表現讓星爺感受到了落寞，在發佈會公開自嘲：“人生中的甜酸苦辣，都經歷過，其實我早就過氣了！”
其實，平心而論，關於這部影片是否真的非常差勁，以及周星馳是否真的過氣了，並不是一個可以簡單拍板的定論。據說對工作始終要求嚴格的周星馳為籌備《新喜劇之王》用了3年，拍攝卻僅用了2個月，這其中的倉促似乎帶有濃重的資本和商業影響。
儘管影片很快拍攝完畢，但是周星馳還是親力親為參加宣傳活動，甚至還跨界現身IG直播間，只為宣傳《新喜劇之王》。
急匆匆趕製出來的影片，自然是經不起推敲的。據內部人士透露，周星馳本來是計劃《美人魚2》定檔賀歲片，去年6月份已經殺青，可惜美人魚2電腦特效製作時間超出預期，來不及在賀歲檔放影。與此同時，“星爺又不想放過春節檔這個黃金賺錢機會，所以去年12月才殺青，後期剪輯配音時間不足2個月的《喜劇之王》立馬就給了影院，結果導致預告，海報乃至整個宣發營銷一團糟。”
那麼為何周星馳和新文化要如此急不可耐地要趕上這一波春節檔呢？顯然，為的就是一個字——錢！
新文化綁定周星馳：大家一起發財
周星馳在對《新喜劇之王》的宣傳中說“這不僅是一個簡單的電影，對我來說算是很重要又很有意義的東西。”
那麼這“很重要又很有意義的東西”是什麼呢？坦白說，歸根結底就是周星馳與新文化簽訂的對賭協議。星爺承諾2017年~2019年的淨利潤不低於1.7億元、2.21億元、2.873億元和3.167億元，這樣的業績靠什麼完成？當然是賀歲片，是春節檔的人口紅利，為了這樣的盈利，周星馳甚至不惜在《新喜劇之王》中大肆植入品牌，增加額外收益。
說到這一對賭，我們不得不提及新文化集團與周星馳之間的資本牽絆。2016年初的春季檔，當時還沒有各路英豪爭先恐後的盛況，周星馳的《美人魚》創造了傳說中的18億保底，34億票房，震驚各界，顛覆市場認知，一舉打破了華語電影票房紀錄。
新文化是《美人魚》的投資方之一，因此獲得超額回報，2016年業績也因此大漲，淨利潤超過2億，可謂風光無限。從此之後，新文化鐵了心吃定了公司接下來的最主要戰略，概括起來就是五個字——綁定周星馳。
2017年1月，新文化舉資13.26億元投資星爺公司PDAL, 星爺承諾只要是周星馳擔任主創的影視作品，PDAL及其子公司享有不低於投資總額20%的優先投資權。這筆投資完成後，星爺當時接下來的《西遊伏妖篇》，以及包括《食神》《功夫》《喜劇之王》《少林足球》《長江7號》《美人魚》等各類經典IP的續集都納入了新文化的事業版圖中。
當然，這樣的投資絕不是單方面的，周星馳有所得，也必然需要有所付出，對賭協議就是最實際的部分。周星馳承諾PDAL於香港會計準則下於2016—2019四個財年實現淨利潤共計10.4億元，具體分配為2016財年不低於1.7億元，2017財年不低於2.21億元，2018財年不低於2.873億元和2019財年不低於3.617億元。到期的實際淨利潤數不夠承諾數的部分將由周星馳進行現金補償或者股份回購。
從現在來看，因為這樣對賭協議的存在，周星馳拍電影就越來越有趕鴨子上架，完成對賭，收穫票房的意思。與此相對的，創作的成分越來越少，所謂對於藝術的追求，喜劇的鑽研，更多都要為盈利服務。
2018年5月底，新文化曾經發布一則公告，宣佈以自有資金不低於5000萬元且不超過1億元參與投資電影《美人魚2》。從當時的種種跡象來看，2019年春節檔原本的計劃確實是依靠《美人魚2》來力拼春節檔，同時也是以這部影片的收益來衝擊對賭協議的目標。
只可惜，天有不測風雲，《美人魚2》陷入了一場未知的迷局，有人說是去年7月就已經殺青，但是後期出了嚴重問題；又有人說，殺青歸殺青，星爺對於成片一直不滿意，所以決意先壓下不放，要補拍，要重新做後期。
眾說紛紜，但是很明顯的事實是，這一棵能夠最大限度幫助到新文化和周星馳本人的“搖錢樹”沒有趕上春節檔，於是到了2018年11月左右，《新喜劇之王》突然冒了出來，強勢加入了春節檔的爭奪。
這其中的脈絡已經非常清晰，對於周星馳和新文化來說，最大的資本就是過去二十年間周星馳出品過的那些經典電影，《少林足球》《美人魚》《喜劇之王》，只要在後面加一個“2”，或者前面加一個“新”字，短則兩個月，長則半年，一部“周星馳喜劇”就可以問世。當然，雙方也明白，最好的檔期就是春節，於是下定決心一部作品等一年，只要在春節檔能夠賺回本，無論是周星馳本人公司的業績，或者新文化自身的業績，都將受到保障。
當然，坐落於上海的新文化集團的生意經並不侷限於電影而已，周星馳的IP也被用來以電視劇或網劇的形式進行變現。2017年6月份，新文化發佈了一則公告，稱與愛奇藝簽訂了總金額達7億的預售合同。合同中說明，愛奇藝將分別以2.88億和4.2億的費用，從新文化那裡購得電視劇《西遊降魔篇》互聯網與電視臺的發行權，以及《美人魚》的網劇版權。2017年12月新文化又拿下了《食神》、《喜劇之王》在內的10套季度網劇的權益，共120集，授權項目和原創項目的金額預計達到1.68億元。
所以，周星馳保底靠的是電影，作為上市公司的新文化卻還有更多的招式。
只可惜，如此美好的如意算盤卻似乎就要在這個春節之後面臨瓶頸，原本如果《美人魚2》可以上檔，有大概率將會超越《新喜劇之王》的表現，那麼無論是對於星爺的業績對賭，又或者是新文化的網劇製作和銷售，都會帶來莫大的助益。
現在《新喜劇之王》倉促上架，不僅票房有限，而且“停止密鑰，撤檔”事件鬧得沸沸揚揚，看似是影院坐地起價，其實本質上就是出品方和宣發方實在資金有限，無法像貓眼和淘票票那樣砸錢，而且說白了影院從一開始就不看好這部影片的前景。
造成更大傷害的則是，映前映後的口碑已經形成了一種“不看好周星馳”的風潮。從現在來看，《新喜劇之王》的豆瓣評分跌落到只有5.8分，創造了周星馳歷年作品的最低紀錄。“炒冷飯” “欺騙感情” “套現情懷”等這樣的評論成了輿論主流。
史上最低的周星馳口碑意味著什麼呢？對於新文化來說，接下來一系列的IP，無論是翻拍，續集，或者是網劇套拍，可能都將面臨市場的嚴峻考驗。情懷的價值已經出現嚴重透支，從“欠星爺一張電影票”，變成了“星爺欠我們一張電影票”，到“欠了還不止一張”——周星馳的價值已經遠不比三年之前。
新文化如何保證未來的公司收益？除了周星馳的IP之外，公司如何再找到其他的盈利增長點？對賭協議到今年就結束了，到2020年，周星馳又將何去何從？因為《新喜劇之王》的崩盤，留下了一堆無人可以解答的問題。
周星馳在廣州宣傳《新喜劇之王》時，說自己還會拍《功夫2》。如果算上《美人魚2》，那麼周星馳明年還將有最後一搏，如果到時候還是口碑擺爛，市場不利，大概率新文化與周星馳之間的緣分就真的將走到盡頭。
（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）
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