長白山人蔘:精彩實現“三級跳”,品牌價值大提升

中藥 長白山 人蔘 市場營銷 吉林農村報 吉林農村報 2017-10-04

長白山人蔘:精彩實現“三級跳”,品牌價值大提升

人蔘產業是吉林省東部山區重點產業,也是吉林農業優勢產業。2012年以來,人蔘產業持續快速增長,由205億、270億、404億、460億元增長到2016年的505億元。

“長白山人蔘”品牌從無到有,從小到大,走過了不斷髮展的歷程,經歷了三個發展階段。

長白山人蔘:精彩實現“三級跳”,品牌價值大提升

起步階段——2006年至2009年

說到吉林省人蔘產業的發展,還得往前追溯6年。從2000年開始,吉林人蔘產業進入了新的發展時期,人蔘種植規模過大,產需不平衡,加工能力不足,龍頭企業帶動能力不強,市場秩序混亂。2006年4月,省政府出臺了《吉林省人民政府關於加快人蔘產業發展的意見》,提出了舉全省之力宣傳打造中國·吉林“長白山人蔘”品牌,以品牌帶動產業健康發展的重大戰略決策。

註冊“長白山人蔘”證明商標。2006年2月,吉林省參業協會從敦化長白山特產市場有限責任公司手中,成功轉讓獲得了“長白山”商標永久使用權。經過幾年的努力,2009年10月獲得國家工商行政管理總局批准註冊“長白山人蔘”證明商標。

長白山人蔘:精彩實現“三級跳”,品牌價值大提升

開展品牌宣傳推介活動。為了讓廣大消費者儘快認知、認可“長白山人蔘”品牌,吉林省農委開展了一系列宣傳推介活動。組團參加了韓國世界人蔘博覽會、第20屆全國藥品及保健品交易會、第七屆中國農交會暨第八屆長春農博會等活動,在人民大會堂吉林廳首次舉辦了吉林“長白山人蔘”品牌推介暨“長白山參王”拍賣會,承辦了中國·吉林國際人蔘大會。這些活動對塑造“長白山人蔘”品牌形象,起到了積極作用。

長白山人蔘:精彩實現“三級跳”,品牌價值大提升

上升階段——2010年至2014年

加大政策支持力度。2010年,吉林省政府出臺了《吉林省人民政府關於振興人蔘產業的意見》(吉政發(2010)19號),在全省實施人蔘產業振興工程。2012年,省政府出臺了《吉林省人蔘管理辦法》,在此基礎上,經過兩年時間的多次修改和多方徵求意見,省人大正式頒佈實施了《吉林省人蔘產業條例》,人蔘產業管理就此納入法制化管理軌道。從2010年起,設立了人蔘產業發展專項資金,其中一部分用於品牌建設,儘管數額較少,但起到了引導、拉動品牌建設的積極作用。

明確品牌管理方案。成立了“長白山人蔘”品牌管理委員會,負責品牌產品篩選和品牌管理工作;研究制定了“長白山人蔘”品牌及產品管理實施細則;確定了品牌企業、品牌原料來源、品牌產品認證等標準,明確了品牌建設實施步驟;確立了品牌特許運營商,2012年,吉林省農委將長白山人蔘有限公司確定為“長白山人蔘”品牌特許運營商,承擔品牌建設的龍頭帶動工作。

長白山人蔘:精彩實現“三級跳”,品牌價值大提升

開展品牌運營工作。啟動知識產權保護。為了防止品牌被搶注,申請註冊了馬德里聯盟82個成員國和10個特定國的“長白山人蔘”國際商標。樹立品牌形象。完成了中國“馳名商標”、吉林省“著名商標”和長春市“知名商標”的認定。品牌企業認證管理。“長白山人蔘”品牌管理委員會按照品牌發展的實際情況,根據每年對參土和人蔘原料的檢測結果,從中篩選確定品牌原料生產基地和認證品牌產品。運行過程中,對土壤及原料進行定期抽檢,實行動態管理。

增強品牌運營能力。拓展了“長白山人蔘”品牌產品銷售渠道。按照統一店面形象、統一包裝設計、統一經營理念的思路,在省內外徵集“長白山人蔘”品牌加盟商。推進品牌產品統一包裝。目前已經設計生產出模壓紅參、人蔘片、人蔘皁、人蔘茶、人蔘掛麵、人蔘米等“長白山人蔘”品牌產品,採取多種形式推介給消費者。加快“互聯網+品牌”建設進程。申請設立了“長白山人蔘”官網,並在淘寶、京東、天貓等電子商務營銷網站上開設網店。

長白山人蔘:精彩實現“三級跳”,品牌價值大提升

加速階段——2015年起

經過前兩個階段的探索和實踐,“長白山人蔘”品牌認識度明顯增強,市場地位不斷提升,申請加盟品牌的企業積極踴躍。2015年以來,注重引入現代要素,藉助優勢資源,突出長白山人蔘種植聯盟和品牌運營企業的龍頭作用,從品牌產品原料做起,著實市場運營,提高“長白山人蔘”品牌影響力,加快品牌建設。

建設生產基地。為了確保“長白山人蔘”品牌生產企業的優質人蔘原料供應,吉林省從源頭做起,狠抓人蔘原料生產基地建設。截至2016年末,持續建立了6個人參良種繁育基地,佔我省人蔘新增播種面積的25%以上;累計建立了100個“長白山人蔘”品牌產品原料生產示範基地,可滿足全部品牌企業生產用料;建立了10個非林地人蔘種植示範基地,為實現我省由伐林種參向非林地種參平穩過渡做好必要準備。

長白山人蔘:精彩實現“三級跳”,品牌價值大提升

加強質量管控。從2010年開始,吉林省每年堅持按照不同地區、不同土壤類型、不同栽培模式,重點對擬種植人蔘地塊和待作貨地塊進行土壤成分檢測,年檢測樣本3000個,約佔每年新增參地面積的30%;從2012年開始,對當年認證的“長白山人蔘”品牌原料生產基地全部進行檢測。將檢測結果作為下年度參業用地指標和專項資金分配的重要參考依據。制修訂人蔘國際標準1項,國家標準10項,地方標準46項,推廣應用後,人蔘單產提高,優質參率達到75%以上。

長白山人蔘:精彩實現“三級跳”,品牌價值大提升

加強管理和綜合服務。開展了品牌產品和品牌原料基地篩選認證,建設15處物聯網人蔘生產基地,舉辦了120場人蔘生產技術培訓班,召開了首屆“長白山人蔘”品牌原料產品產需對接會,聯合舉辦了吉林省醫藥健康產業科技成果轉化對接會等項工作。經過十年的品牌建設,截至2016年,有33戶生產企業的116種產品獲准進入“長白山人蔘”品牌。品牌企業年轉化原料人蔘增加產值7.1億元,總產值達到31億元,佔全省人蔘總產值的6.74%。“新開河”、“華瑞”、“加一”商標獲得中國“馳名商標”稱號,“參鄉”等26個商標獲得吉林省“著名商標”稱號。品牌產品公共認知度增加,品牌價值顯著提升。

記者 姚遠

策劃 孟繁傑 石巍 韓鐵英

編輯 初慧 遲瑞冰

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