內外聯動誠邀“創新合夥人”，央視綜藝頻道傳遞了什麼信號？

文｜寶華（珞思影視研究組）

4月30日，一場以“創新合作，開拓未來”為主題的“央視綜藝頻道創新節目招投會”在京舉行。現場以敞開懷抱的開放姿態，和眾多社會製作公司共談創新、同謀發展。

時間倒推到4月13日，央視綜藝頻道@所有人，發出了一封期待“金點子”的節目方案徵集邀請，希望有想法、有實力的社會製作公司和央視綜藝一道，搭乘全新改版在即的創新大勢，攜手開拓新時代的綜藝市場，再創傳奇！

就在向全社會“廣拋橄欖枝”的同時，央視綜藝頻道也在總檯內部“遍撒英雄帖”，以期廣泛挖掘潛力股、深層激活能動性。平臺同仁踴躍參與，紛紛獻計獻策。

因此，4月30日這場英才匯聚、開誠佈公的“央視綜藝頻道創新節目招投會”，可以看作是頻道誠邀“創新合夥人”的階段性高潮。它是一次內外聯動、循序漸進、面朝未來的活動，強烈彰顯了央視綜藝頻道作為國家文藝旗艦頻道聚智謀變、創新圖強的決心。

“創新”早已成為時代的最強音，立足於瞬息萬變的流行潮汐和日趨激烈的內容競爭，大家都在急迫地尋找轉型、升級、創新的路徑，央視綜藝頻道這樣的國家舞臺也不例外。

那麼，透過本次創新節目招投會，它到底向我們傳遞了哪些信號？筆者結合現場直擊和行業現狀，試述一二。

重新正視創新使命

持續奏響新時代文藝的“領航之音”

過去的三十年，央視綜藝頻道作為中國電視文藝的一面旗幟，始終走在行業前列。從上個世紀的春節聯歡晚會到《綜藝大觀》，從《同一首歌》到《藝術人生》，從《星光大道》到《開門大吉》，從《朗讀者》到《國家寶藏》……可以說，綜藝頻道在中國綜藝製作的發展史上留下了光輝的印跡。

如今，在迅速迭代的媒介生態下，面對新的機遇和挑戰，綜藝頻道如何在被追趕與保持領先的道路上繼續突破和發展？追問答案，是舉辦本次創新節目招投會的一大初衷。

對於央視綜藝頻道來說，“創新”有著更為莊嚴、更為宏大的使命。它不光是一檔節目、一個時段的注意力之爭，還是一種時代聲音、一類文化風貌的引領力之爭，也是背靠中央廣播電視總檯這樣的媒體航母，堅持守正創新、強化技術引領、深化融合發展的國家平臺之神聖責任。

中宣部副部長、中央廣播電視總檯臺長慎海雄

中宣部副部長、中央廣播電視總檯臺長慎海雄在致辭中表示，敞開大門舉辦本次創新節目招投會，是中央廣播電視總檯根據中央指示進行全面改版的第一步，在中央廣播電視總檯各項事業蓬勃發展的當下，召喚攜手者、誠邀同路人，投身於新時代中央廣播電視總檯文藝建設事業的激情和夢想，也是期望大家共享總檯改革發展的無限紅利，為熒屏夢想加分，讓未來無限可能。

2018年，是中央廣播電視總檯成立元年，這一年，融合、聚變、奮鬥是總檯邁向新臺階的主旋律，“5G+4K+AI”的全新戰略佈局開啟了新的發展引擎，以《朗讀者》《國家寶藏》為代表的等一系列“叫得響、傳得開、留得住”的藝術精品，成為總檯內容矩陣的強大生力軍。

今年，更是被總檯定位成“加速融合發展、全面轉型升級”的關鍵年，文藝部門將以提升原創能力為目標繼續精進，全面改版升級，努力打造深入人心的扛鼎之作，充分體現總檯在傳播力、引導力、影響力、公信力上的新優勢。

“沒有內容，永遠是一個空架子”，關於文藝創新、創優之迫切，慎海雄臺長強調，“精品永不過時，精品永遠稀缺！”

央視綜藝頻道作為中國電視文藝事業大發展、大繁榮的驅動利器和排頭尖兵，放開手腳、求新求變，是一項充滿了光榮與夢想的偉大事業。如此偉大的事業，既需要尖兵突圍，也需要眾人拾柴，共同書寫新時代中國電視文藝的新的篇章。

重新認識頻道價值

大象也能跳街舞，眾聲喧譁之中構建文化高地

傳統印象中“濃眉大眼”的央視文藝，這些年來在與時俱進的革新中，不斷擁抱年輕、引領時尚，持續煥發著“超級網紅”效應。

以平臺最新湧現的兩大現象級節目為例：《朗讀者》第二季在微博的正面及中性的評價高達93.5%，高中及本科以上學歷受眾佔比為89.57%，34歲以下年齡受眾達到89.61%；《國家寶藏》斬獲9.4的豆瓣高分，官方網站點擊率高達18億，更可貴的是，節目播出後直接帶動全國博物館的整體觀眾量增加了30%，有的博物館甚至增加了50%，令整個文博界對綜藝節目產生了顛覆性的認知。

這些極具說服力的鮮活案例，再一次驗證了網友們的那句評價——央視一出手，就知有沒有。

在眾聲喧譁中，央視綜藝有自己清晰的定位和篤定的堅持，它高舉文化的大旗，靠著“大象也能跳街舞”的硬核實力，以細分突破、多元佈局、爆款迭出的鮮明特點，積極推進傳統文化的創造性轉化和創新性發展，如一股勢不可擋的清流，衝進了大眾視野。

央視綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆

創新節目招投會上，央視綜藝頻道總監朗昆系統梳理了頻道的創新價值。這些總結，也高度呼應了大眾對頻道內容成色的感知。

首先是“國家級綜藝頻道不可替代的影響力”。長期以來，《星光大道》、《開門大吉》、《越戰越勇》、《向幸福出發》等老牌節目在市場上屹立不倒，收視率長期保持在1%以上；創新力作《朗讀者》、《信·中國》、《國家寶藏》、《首屆中國相聲小品大賽》、《我要上春晚》不斷湧現，持續掀起全民熱度，這都驗證了綜藝頻道在內容方面的卓越實力。

其次是“多層次觀眾群”。據權威數據統計，綜藝頻道擁有三大主流群體：具有家國情懷的社會中流砥柱；關注健康信息、具有高消費水平的活力人群；擁有文化品位和優秀教育的高素質群體。

然後，人才資源豐富，個個自帶流量。綜藝頻道既有像董卿、朱迅、尼格買提、李思思等等這樣在全社會各個層階的人群都有很大影響力的“名臉名嘴”，也有像春晚團隊、《朗讀者》團隊、《國家寶藏》團隊，以及有著多年電視文藝製作經驗的國家級節目製作團隊。無論創作力，還是觀眾緣，央視綜藝頻道都是當仁不讓的魅力平臺。

CTR執行董事總經理、CTR媒體融合研究院執行院長徐立軍發佈《綜藝頻道廣告創新價值》，並解讀道：“通常說起綜藝節目，主要是滿足觀眾的日常消遣、娛樂，打發業餘甚至是無聊的時間。但我們看到，央視綜藝不是一味追求可看性和趣味性的快消品，它帶給觀眾的體驗不是Kill time，向更像是一種營養品和耐用品，是在幫助觀眾Earn time。”

重新詮釋融合氣象

英雄不問出處，做大、做強、做優內容生態圈

央視綜藝在內容製作上，始終有它不可替代、不可複製的獨特性。基於國家級平臺的聚合優勢，其所能集結的資源之強大，是任何平臺都無法比擬的。

以撬動文學界、文博界“金字塔尖”資源的《朗讀者》和《國家寶藏》為例，只有國家舞臺，才能召喚群賢畢至共鑄時代經典，才能竭力締造如此氣勢恢弘的文化鉅製。

除了在內容製作上的融合資源優勢，央視綜藝更有得天獨厚的融合傳播生態。中央廣播電視總檯組建以來，積極推進深度融合、優勢集聚、資源共享，沿著“臺網並重、先網後臺”的戰略思路，激發了內容生產端在探索融合傳播新模式方面的實踐熱情，一次次實現了優質節目的全網裂變，讓“清流”變“浪潮”。

業內人士認為，在2019年，伴隨多媒體融合大傳播時代的到來，電視行業已經被推到改革的深水區，不僅要主動擁抱用戶需求、擁抱技術革新，更要積極擁抱產業，推動一個健康有序的內容生態圈的形成。

央視綜藝頻道以開放之姿誠邀“創新合夥人”，對各大社會製作機構而言，無疑有著巨大的吸引力。

這場“英雄不問出處”的開放式徵集，在短短半個多月裡，就得到了包括燦星製作、唯眾傳媒、能量影視、唐德影視、可以傳媒、歡樂傳媒、銀河酷娛、華策影視等在內的優秀社會製作機構，以及騰訊、愛奇藝、喜馬拉雅、B站、字節跳動等新媒體平臺的積極響應。

它們所代表的，是有著濃郁上海系、湖南系、浙江系等印記的中國電視生力軍，也有著最具市場競爭力的新媒體平臺。

創新節目招投會上，有的公司甚至一次性帶來了多達五個的提案，有社會製作公司代表以“求婚”作比，來形容參與本次合作洽談的激動與渴望。

上海唯眾傳媒股份有限公司創始人、CEO楊暉表示，央視聚集的是頂級資源，以及頂級影響力和號召力，並在原創、精品和傳遞正向價值觀的節目上給予了極大的創作空間，“我們特別希望可以和央視綜藝頻道製造出下一個成功的典範，我們心裡捏著一個拳頭，憋著一股勁。”

喜馬拉雅FM副總裁、總編輯周曉晗用“正道致遠，創新致勝”八個字來形容央視綜藝頻道的氣質，“它的創新不是簡單說在某一個形式上、某一個模式上、某一個技術上的創新，而是每一次都可以帶來整個節目類型的重新定義，我覺得是央視綜藝是製造了一套行業的標準。我們希望藉助綜藝頻道強大的力量，互通有無、互補長短。”

風是不可知的，未來是不可知的，但站在風口的央視綜藝頻道，一定是創新之風的倡導者和引領者。行家裡手的美麗約會，面向的是精誠合作的美妙開始，無數朵創意的浪花，或將匯聚成創新的潮流，永不止息，永遠奔騰，開創時代文藝的新的天地。